戶外廣告媒體投資項目評估報告

1、戶外廣告媒體投資項目評估報告戶外廣告媒體投資項目評估報告目錄一、設備采購的資金投入情況3（一）法方標準報價31、兩平米規(guī)格的標準報價32、八平米規(guī)格的標準報價33、其它相關(guān)費用3（二）對報價的進一步調(diào)整31、調(diào)整后的單價32、五百套批量采購的資金投入4二、北京地區(qū)市場規(guī)模評估4（一）評估思路及報告所要解決的問題4（二）白馬公司51、公司背景52、廣告資源53、合作方式與投入預算54、回報分析6（三）歌華陽光71、廣告資源72、合作方式與

2、投入預算7（四）地鐵通成71、公司背景與廣告資源72、合作方式與投入預算8（五）北京北奧81、廣告資源82、合作方式與投入預算8三、評估結(jié)果9（一）短期項目運作方式91、與歌華的合作92、與法方的合作93、與國內(nèi)其他廣告經(jīng)營商94、產(chǎn)品銷售代理92、五百套批量采購的資金投入單位：萬元人民幣品種SLIM型SMART型2平米掛壁2409.552650.702平米單立柱：單面活動、背面裝飾2562.302819.052平米單立柱：單面活動、背

3、面固定2715.702986.752平米單立柱：雙面活動4309.508平米掛壁7656.458379.908平米單立柱：單面活動、背面裝飾8712.058841.408平米單立柱：單面活動、背面固定9461.509562.258平米單立柱：雙面活動11947.7512084.90注：以上數(shù)據(jù)為我們對逐一路牌品種按照調(diào)整后的單價乘以500套后得出的金額，暫不包含運費。二、北京地區(qū)市場規(guī)模評估（一）評估思路及報告所要解決的問題據(jù)央視市場研

4、究股份公司的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2002年中國整個戶外媒體廣告的市場容量為100億人民幣，預測到2003年將會達到130億元（不考慮非典的干擾），其中北京和上海兩個在去年是唯一兩家超過10億的城市。以廣告業(yè)務增幅20%計算，北京今年的戶外廣告市場大約在13億的規(guī)模。另據(jù)業(yè)內(nèi)人士認為，中國戶外媒體市場處于高度分散局面，有超過80%的戶外媒體由各中小型廣告公司持有，而這些公司往往只占少于1%的市場份額。因此，派格公司對合作伙伴的挑選自然也是集中在

5、屈指可數(shù)的幾家大型戶外廣告商的身上，盡管目前還未正式展開與這幾家廣告公司的商業(yè)合作談判，但通過調(diào)查目標對象的廣告牌資源情況，至少可以得出這樣的一些初步判斷，即：1.對于我們來說，最理想的方式是找一家合作伙伴全部消化掉我們提供的500塊牌子（可以是不同規(guī)格），因此，我們需要判斷哪一家公司的廣告資源符合我們的條件？2.基于投入產(chǎn)出最大化的理念，我們最經(jīng)濟的資金投入規(guī)模是多大？回報率有多高？3.不同程度上的市場和經(jīng)營風險對我們投資回收期的影響

6、？4.如果項目評估后確認可行，我們同國內(nèi)伙伴之間的合作方式如何？合作策略如何？這樣，我們從以下一些在北京地區(qū)有代表性的公司中挑出幾家進行分析，他們是：白馬戶外、歌華陽光、地鐵通成、北京北奧（二）白馬公司1、公司背景是專注內(nèi)地戶外廣告車亭廣告的公司，背靠清晰頻道公司(ClearChannel)，全球最大的廣播及戶外媒體公司。借助強大的外援，白馬戶外廣告打造一個覆蓋全國多個城市的戶外廣告媒體網(wǎng)絡。據(jù)統(tǒng)計，全國29個城市內(nèi)建成的候車亭兩萬個，