智慧景區(qū)旅游營(yíng)銷(xiāo)策劃方案

1、梅嶺風(fēng)景區(qū)旅游營(yíng)銷(xiāo)策劃方案目錄一前言二行業(yè)特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)分析三經(jīng)營(yíng)狀況簡(jiǎn)要回顧四環(huán)境分析1宏觀環(huán)境分析2自身產(chǎn)品分析3微觀環(huán)境分析4市場(chǎng)概況5市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析五消費(fèi)者分析1社會(huì)總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)分析2旅游消費(fèi)市場(chǎng)分析3現(xiàn)有消費(fèi)者分析4潛在消費(fèi)者分析二、行業(yè)特點(diǎn)和消費(fèi)趨勢(shì)分析旅游已經(jīng)從最初的集中化消費(fèi)變成今天的普遍型消費(fèi)，其經(jīng)濟(jì)效益日漸巨增。國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)12.12億人次，比2004年增長(zhǎng)幅度為10%國(guó)內(nèi)旅游收入5286億元，比2004年增長(zhǎng)12.2

2、%。占全國(guó)GDP的3%左右國(guó)內(nèi)旅游人均出游花費(fèi)436.13元2005年國(guó)內(nèi)旅游信息統(tǒng)計(jì)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)。同時(shí)消費(fèi)性質(zhì)也在發(fā)生很大變化，過(guò)去的實(shí)物消費(fèi)比重在減少，對(duì)精神文化，娛樂(lè)等精神層面的消費(fèi)的比重在增加。消費(fèi)觀念也隨之從基本需求上升到享受欲望。旅游已從游山玩水走親訪友的初級(jí)狀態(tài)提升擴(kuò)展為人們拓展生存空間、改變生活狀態(tài)、回歸自然與古樸、感受進(jìn)步與文明的更高級(jí)的綜合需求。與此同時(shí)，旅游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也發(fā)生著巨大的變化。過(guò)去盲目