10東里鎮(zhèn)旅游營銷策劃方案

1、1010、東里鎮(zhèn)旅游營銷策劃方案、東里鎮(zhèn)旅游營銷策劃方案一、旅游營銷現(xiàn)狀東里鎮(zhèn)目前的旅游業(yè)現(xiàn)狀是：資源優(yōu)勢明顯，開發(fā)起步較快；景區(qū)形象模糊，市場營銷缺位；旅游人才缺乏，設(shè)施很不完善；政府善于引導(dǎo)，發(fā)展前景看好。（一）旅游形象現(xiàn)狀旅游地形象認知包括三個方面的內(nèi)容：游客認知、旅游地認知、旅游地內(nèi)部認知，這三個方面組成旅游地的完整形象。東里鎮(zhèn)旅游資源比較豐富，但是目前東里鎮(zhèn)的旅游形象還比較模糊，旅游形象認知度低，對其今后的旅游發(fā)展很不利。1、

2、游客認知度低：由于種種原因，東里鎮(zhèn)在旅游形象定位等方面沒有進行深入細致的研究，導(dǎo)致景區(qū)形象片面化、模糊化。游客對景區(qū)的認知大體上包括對景區(qū)的熟悉度和興趣度。東里鎮(zhèn)旅游資源豐富，但其旅游形象散亂，沒有主打賣點、鮮明的口號、視覺形象、風情形象、歷史文化形象，缺少系統(tǒng)的形象設(shè)計與提煉。加上當?shù)芈糜位A(chǔ)設(shè)施落后，接待能力差，東里鎮(zhèn)在周邊市場的知名度很低，旅游吸引力不強。大多數(shù)游客對東里的認識還僅僅停留在上唐山看佛雕、進果園摘水果、進村莊吃農(nóng)家飯

3、等等的低層面，限制了當?shù)芈糜蔚陌l(fā)展步伐。2、旅游地認知意識淡?。郝糜蔚卣J知只要是指當?shù)鼐用駥β糜螛I(yè)的理解程度。近年來，在政府的正確引導(dǎo)下，東里鎮(zhèn)以建設(shè)工業(yè)強鎮(zhèn)、商貿(mào)重鎮(zhèn)、旅游名鎮(zhèn)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化大鎮(zhèn)為目標，實行農(nóng)工商旅四業(yè)并舉，經(jīng)濟發(fā)展勢頭良好，居民人均純收入增長迅速。但是由于政府在旅游產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)上做的還不夠，當?shù)鼐用駥τ诎l(fā)展旅游理解不夠深入，觀念意識還停留在傳統(tǒng)商貿(mào)上。部分居民雖然能主動參與到旅游建設(shè)中，但并非旅游經(jīng)濟利益驅(qū)使，大多數(shù)居民還

4、是被動接受。3、旅游地內(nèi)部認知不足：旅游地內(nèi)部認知是指當?shù)芈糜尾块T、旅游從業(yè)者如何看待當前的旅游發(fā)展狀況。東里政府部門發(fā)展旅游的決心很大，并且已經(jīng)組建了旅游部門，配備了有一定能力的專門人才，在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃上做了不少工作，然而政府對發(fā)2、旅游項目平淡，缺少精品。東里鎮(zhèn)目前比較成型的唐山佛雕文化園傳統(tǒng)宗教氛圍比較濃厚，并有中國第一水晶觀音坐鎮(zhèn)，但以佛雕觀賞為主題的規(guī)劃思路將本身所具有的宗教文化沖淡。而中國果汁第一品牌匯源加工廠、沂河水鎮(zhèn)

5、休閑、鄉(xiāng)村旅游等資源在一定程度上被忽略。3、后續(xù)開發(fā)緩慢，產(chǎn)品與市場脫節(jié)。市場在變化，游客的需求也在不斷變化，景區(qū)產(chǎn)品開發(fā)也需要不斷改進，而旅游產(chǎn)品的生命周期有限，旅游產(chǎn)品開發(fā)就需要不斷變化。隨著休閑度假時代的到來，大眾對于休閑度假類旅游產(chǎn)品需求將會持續(xù)走高，國家旅游局也提出了2007年為城鄉(xiāng)旅游年，大力發(fā)展城鄉(xiāng)休閑旅游。東里鎮(zhèn)處于沂蒙山區(qū)、沂河兩岸，水岸休閑、山野休閑資源比較豐富，但是目前還僅僅局限于傳統(tǒng)觀光旅游產(chǎn)品開發(fā)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)休閑度假

6、類產(chǎn)品設(shè)計還沒有形成完整的思路。（四）營銷渠道現(xiàn)狀旅游營銷渠道是旅游產(chǎn)品與市場相對接的橋梁，也是旅游景區(qū)賴以發(fā)展的支柱之一。當下，經(jīng)濟快速發(fā)展，旅游需求也在不斷變化，如何將自己的產(chǎn)品以最有效的方式銷售給游客在很大程度上影響到景區(qū)和旅游產(chǎn)品的生命力。東里鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展比較迅速，也受到了外界的廣泛關(guān)注，但是營銷渠道很窄，以人際傳播網(wǎng)絡(luò)為主開展營銷的現(xiàn)象很普遍。東里鎮(zhèn)沒有旅行社，沒有旅游宣傳網(wǎng)站，報紙、電視、電臺等傳統(tǒng)媒體沒有利用，公關(guān)和節(jié)事活動