中國(guó)品牌男裝格局

1、中國(guó)品牌男裝格局中國(guó)品牌男裝格局男裝是中國(guó)服裝業(yè)中發(fā)展最為成熟的一個(gè)子行業(yè)，也是中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的行業(yè)之一。中國(guó)男裝產(chǎn)業(yè)的新格局已經(jīng)形成：浙江、福建、廣東三強(qiáng)鼎立。特別值得關(guān)注的是：近5年來，福建男裝將國(guó)際經(jīng)驗(yàn)與本土經(jīng)驗(yàn)結(jié)合得最為成功，品牌閃耀，后勁十足。預(yù)計(jì)3年之內(nèi)，福建板塊中零售達(dá)到50億以上的品牌將超過10個(gè)，從而成為導(dǎo)演中國(guó)男裝品牌集中度的功臣。關(guān)于其成功經(jīng)驗(yàn)，各種解讀的版本蜂擁而出，但無一真正破解其核心之奧秘。道可道，非常道，

2、本文從探索世界男裝和中國(guó)男裝崛起的規(guī)律入手，分四個(gè)章節(jié)完整解密福建男裝崛起的手法，并指出其未來遞升之路。中國(guó)男裝的集散地眾多，浙江、廣東、福建、江蘇、上海、北京等都是男裝強(qiáng)省，但品牌男裝主要集中在三個(gè)板塊：浙江板塊、廣東板塊、福建板塊，其中有著紅幫裁縫底子的浙江板塊一直是老大哥。但近5年來，市場(chǎng)風(fēng)云變幻，以中檔休閑裝為主力的福建男裝迅速崛起，品牌集群力逐漸趕超浙江板塊，并以較大優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先于廣東板塊，其崛起之因眾說紛紜，或說與閩南企業(yè)搶先一

3、步完成積累有關(guān)；或說與閩南人敢打敢拼，甚至豪賭央視有關(guān)；或說福建板塊產(chǎn)業(yè)鏈完整，資源優(yōu)勢(shì)明顯；或說休閑風(fēng)的興起有利于閩南企業(yè)等等。但說起原始積累完成的先后、板塊的資源優(yōu)勢(shì)，福建板塊卻還略輸一籌；并且以“敢為天下先”聞名的溫州人，更早就把錢砸向了央視；而對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的把握每個(gè)板塊都平等…究竟其真正原因何在？筆者試以16年的營(yíng)銷積淀、6年打拼于這三大板塊的經(jīng)歷，為各位描述福建男裝穩(wěn)健崛起，而其它板塊起伏跌宕的真正奧秘！第一章探索世界大牌男裝崛

4、起的規(guī)律“設(shè)計(jì)文化與設(shè)計(jì)實(shí)力崛起”是通用定律！我們聽過N個(gè)世界大牌的品牌故事；而關(guān)于其成功之道的論述，更是汗牛充棟。多年來，在各種眼花繚亂的分析版本中，我們?cè)噲D尋找一條更通用的定律！由此，我們調(diào)查了世界十大服裝品牌，包括GIGIOARMANI、PRADA、GUCCI、VALENTINO、DI、VERSACE、CHANEL、LOUISVUITTON、DONNAKARAN、GUESS等后，驚奇地發(fā)現(xiàn)，它們都是設(shè)計(jì)師品牌！之后，我們又研究了世

5、界十大男裝品牌:品牌名產(chǎn)地創(chuàng)始人創(chuàng)立時(shí)間設(shè)計(jì)師品牌BURBERRY英國(guó)ThomasBurberry(托馬斯巴寶莉)1856是CERRUTI意大利CERRUTI(切瑞蒂)1881是HUGOBOSS德國(guó)HugoBoss1923是GUCCI意大利guccioGucci(古琦歐古琦)1923是GIVENCHY法國(guó)GIVENCHY(紀(jì)梵希)1952是CalvinKlein美國(guó)CalvinKlein（卡文克萊）1968是RALPHLAUREN美國(guó)R

6、alphLauren（拉夫勞倫）1968是江板塊的寧波、溫州、海寧；廣東板塊的虎門、沙溪、順德、廣州；福建板塊的晉江、石獅；江蘇板塊的常熟。同時(shí)，青島、武漢、北京、上海、大連、辛集、成都等地市也有少量的大牌或成長(zhǎng)性品牌，但尚未形成顯著的板塊效應(yīng)。中國(guó)（中檔）男裝品牌主要分布及其特征板塊主打品牌板塊特征品牌定位偏向浙江雅戈?duì)?、杉杉、羅蒙、培羅成、報(bào)喜鳥、莊吉、貼牌加工中高檔商務(wù)休閑裝法派、太子龍、洛茲、夏蒙、步森、唐鷹、喬治白、團(tuán)體定制百

7、先得、奧奔尼一級(jí)城市零售國(guó)際品牌輸入廣東群豪、萊克斯頓、法勃爾、松鷹、富紳、卡賓、貼牌加工個(gè)性男裝威鵬、喬士、雷迪波爾、歐卡曼高端商場(chǎng)零售中檔商務(wù)休閑裝設(shè)計(jì)師全國(guó)輸出國(guó)際品牌輸入福建七匹狼、勁霸、柒牌、九牧王、利郎、虎都、才子、貼牌加工中檔商務(wù)休閑裝與狼共舞、富貴鳥、港士龍、斯得雅、愛登堡、二三級(jí)市場(chǎng)零售愛都、帝牌、希尼亞、特色龍、拼牌、皇寶、威鹿、金豪雀、佐岸、雄豹狼、馬萊特、旗牌王、金威世家、云敦、卡朱米、圣達(dá)威、葛羅耐、翔奴、羅力

8、卡江蘇波司登、雪中飛、康博、紅豆、海瀾之家、博士邦尼、貼牌加工時(shí)尚羽絨服迪諾蘭頓、紅杉樹、洲艷、百成匯、千仞崗、商場(chǎng)零售中檔商務(wù)休閑裝愛博爾、飛亞達(dá)品牌授權(quán)我們現(xiàn)在所熟知的中國(guó)本土男裝品牌，幾乎都是在板塊的土壤中成長(zhǎng)起來的。品牌與板塊互相推動(dòng)，借勢(shì)，形成共振，最終形成了品牌群落，如閩南男裝、寧波男裝、溫州男裝、常熟羽絨服等。因此歸根到底，板塊是本土男裝品牌的“成功之母”！目前中國(guó)的男裝已走過了四個(gè)階段：?jiǎn)纹丰绕痣A段：如杉杉、雅戈?duì)?、羅蒙