我國(guó)汽車廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)研究.pdf

1、汽車產(chǎn)業(yè)作為支撐一國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)之一，占有舉足輕重的地位。面對(duì)全球金融風(fēng)暴的襲擊，面臨國(guó)外實(shí)力雄厚企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，我國(guó)的汽車產(chǎn)業(yè)憑借自己的實(shí)力，借助國(guó)家出臺(tái)的各項(xiàng)鼓勵(lì)汽車業(yè)振興政策的扶持，借助國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下突顯的各種發(fā)展機(jī)遇奮力前行，實(shí)現(xiàn)了逆市增長(zhǎng)，汽車行業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一個(gè)亮點(diǎn)。
　　在汽車行業(yè)一片大好的背景之下，汽車廣告業(yè)這一從誕生就勢(shì)如破竹的產(chǎn)業(yè)更是展示了它前所未有的魅力。
　　如何能使汽車廣告這一有力

2、的汽車營(yíng)銷方式在有限的條件下發(fā)揮更大的說服消費(fèi)者、擴(kuò)大產(chǎn)品知名度的作用，我國(guó)的汽車廣告任重而道遠(yuǎn)。
　　汽車廣告成功的關(guān)鍵在于是否與受眾即潛在的汽車消費(fèi)者達(dá)成了互動(dòng)，要完成這一使命，就要看汽車廣告的廣告訴求是否與受眾達(dá)到了共鳴，汽車廣告的表現(xiàn)方式、表現(xiàn)內(nèi)容是否順應(yīng)了消費(fèi)者的心理。汽車廣告只有讓消費(fèi)者認(rèn)可、記憶、甚至如“車到山前必有路，有路必有豐田車”的經(jīng)典絕唱那樣廣為流傳，才能真正算完成自己的使命。由此可見，汽車廣告的如何有效的進(jìn)

3、行廣告訴求非常關(guān)鍵。
　　先說說在這方面做的最好的歐美國(guó)家。歐美國(guó)家的汽車產(chǎn)業(yè)起步早，多是著名品牌，汽車廣告業(yè)也十分繁榮，多是經(jīng)典和財(cái)富的代名詞，他們的汽車廣告更多表達(dá)并保持了“尊貴”的特點(diǎn)。如:別克君威的廣告詞“心致，形隨，動(dòng)靜合一”，再如:福特汽車的廣告詞“您的世界，從此無界”，字字句句都透露著王者氣派，唯我獨(dú)尊，透露著這些國(guó)家在汽車產(chǎn)業(yè)中的品牌自信，透露著他們?cè)谄噺V告訴求中的文化自信。
　　我國(guó)汽車業(yè)、汽車廣告業(yè)畢竟

4、起步晚，這是先天的不足，與西方國(guó)家還有差距，但是，已經(jīng)有了自己的獨(dú)特亮點(diǎn)。就目前來看，我國(guó)汽車廣告以簡(jiǎn)單的創(chuàng)意居多，而真正能打動(dòng)消費(fèi)者的影響深遠(yuǎn)的策劃很缺乏，廣告訴求點(diǎn)一方面集中在汽車產(chǎn)品本身的功能先進(jìn)性、以及環(huán)保性，即一種“車本位”的訴求方式。（我們也認(rèn)識(shí)到:圍繞車本身可以介紹的東西太多了，單純‘車本位’的訴求方式還是難以打動(dòng)人心。要知道，廣告是用來吸引消費(fèi)者購(gòu)買商品的，要打動(dòng)消費(fèi)者，既要滿足其理性情感的需求，又要滿足感性的情感需求，

5、而且感性情感的需求更為重要。這就需要突破“車本位”的理性訴求方式，挖掘能打動(dòng)消費(fèi)者的感性訴求點(diǎn)。）我國(guó)汽車廠商以及汽車廣告公司已經(jīng)脫離了單純的“車本位”的訴求方式，追求滿足消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的追求、體現(xiàn)消費(fèi)者身份地位、快樂安全、浪漫愛情……這些廣告訴求方式，吸引消費(fèi)者眼球的同時(shí)，更是深深的震撼到了消費(fèi)者的心靈。
　　但是，無論如何，汽車業(yè)要繁榮，主力不是汽車廣告如何造勢(shì)，關(guān)鍵在于汽車業(yè)本身能夠做大作強(qiáng);汽車廣告要實(shí)現(xiàn)最優(yōu)傳播效果，關(guān)鍵在

6、于對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行細(xì)分，細(xì)化市場(chǎng)，無論是理性訴求還是感性訴求，抑或理性感性的協(xié)調(diào)配合，這些最基本的汽車廣告訴求方式要很好的發(fā)揮作用，不是單純的一個(gè)別具一格的創(chuàng)意就大功告成，而是要通過綜合考慮汽車廣告投放中的各種因素，運(yùn)用更加有力的訴求策略，進(jìn)行全方位的策劃，這些因素涉及到廣告的文化自覺、廣告特別是汽車廣告中的女性形象，尤為重要的是汽車廣告對(duì)消費(fèi)者的人文關(guān)懷。本文最大的特色和創(chuàng)新就是要力爭(zhēng)將我國(guó)的汽車廣告訴求與中國(guó)元素接軌，在我國(guó)本土的汽車廣

7、告訴求中凸現(xiàn)中國(guó)特色，不僅會(huì)大大吸引眼球，達(dá)到汽車廠商盈利的目的，也會(huì)使得我國(guó)的汽車廣告更有生命力，更具備文化自信。
　　在理性訴求、感性訴求以及情理結(jié)合訴求這三個(gè)最基本的廣告訴求框架下，在這種全世界皆準(zhǔn)的訴求模式下，我國(guó)的汽車廣告業(yè)如何能做到:在達(dá)到汽車廠商盈利目的的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)意義深遠(yuǎn)的傳播我國(guó)文化精髓，打造我國(guó)汽車廣告文化自信的目的。這也就是本文要探究的我國(guó)汽車廣告業(yè)發(fā)展的最根本的出路。
　　本文立足于汽車廣告的廣告訴