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文檔簡介
1、目錄一.前言二.市場分析三.產(chǎn)品分析四.產(chǎn)品定位五.廣告策略六.廣告訴求七.廣告計劃八.廣告預算九.廣告效果評估十.總結十一.方案說明二、市場分析手機市場概況：1.手機市場規(guī)模據(jù)MarketsMarkets發(fā)布的最新市場研究報告預計，全球手機市場規(guī)模將在2015年增至3414億美元。預計2015年智能手機銷售收入將達到2589億美元，占整個手機市場總收入的76%。報告還預計，到2015年的時候，蘋果將以26%的市場份額引領全球手機市場，
2、排在第二位的是諾基亞，市場份額為21%。全球手機市場在2010年實現(xiàn)強勁增長，手機銷售收入和銷量均比上一年增長了12%?？偟膩碚f，2010年手機總銷量為2.78億部，銷售收入為1722億美元。據(jù)報告稱，推動全球手機市場增長的主要因素包括：消費者對高端智能手機的興趣激增、智能手機價格下滑、網(wǎng)絡覆蓋面積擴大、包括3G和4G在內(nèi)的關鍵技術在新興市場得到進一步推廣以及關鍵供應商的積極擴展計劃等。手機的消費者多是年輕人其總量大約占總人口的百分40
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