開業(yè)慶典

1、商場開業(yè)慶典活動策劃書商場開業(yè)慶典活動策劃書內(nèi)容：重慶開業(yè)慶典活動策劃書商場慶典重慶巨錦更專業(yè)前言當我們激揚時代人開始在為時尚春天做開業(yè)慶典策劃案時，就已被時尚春天這一美名所吸引。在我們?nèi)娜鈱r尚春天開業(yè)慶典活動進行策劃時，我們便傾注了全部的精力，針對時尚春天的特點，從慶典活動的可操作性、新穎性和轟動性等方面加以全面分析，力求使開業(yè)慶典活動極富特色、極富吸引力、極富轟動效應。旨在吸引更多的消費者前來參與，并與他們形成一次真正的溝通，

2、使之在消費者心目中形成更有利的口碑傳播，藉此來提升時尚春天的知名度、忠誠度和美譽度。常言道：“良好的開端是成功的一半”。在時尚春天開業(yè)慶典活動上，我們激揚時代人將竭盡全力讓時尚春天的時尚、經(jīng)典、前衛(wèi)、新潮理念全面深入云南人特別是昆明人的心中，并努力使時尚春天能真正成為引領昆明時尚潮流的最前沿陣地。（本方案在未經(jīng)激揚時代許可下，不得轉(zhuǎn)用！）一、策劃背景（一）大型商場市場分析世界知名的麥肯錫商業(yè)咨詢公司最近發(fā)表的調(diào)查報告指出：“中國加入世貿(mào)

3、組織以后，經(jīng)濟領域中受沖擊最大的將是中國零售業(yè)。由于缺乏現(xiàn)代先進零售管理模式和整體的規(guī)劃運作，目前中國由發(fā)展商開發(fā)經(jīng)營的各種業(yè)態(tài)商場，虧損面高達60%；隨著沃爾瑪、家樂福等世界零售巨頭搶灘中國，中國零售業(yè)的競爭進入了白熱化的境地。許多大型商場紛紛擱淺，陷入困境”。以昆明為例：名噪一時的“新東方女人廣場”不復存在，一度被消費者和傳媒追捧的“金碧輝煌”無人問津，風光一時的“天恒時代名店”難以為繼，昆百大火線“變臉”、西南商廈重新洗牌整合、盛

4、興接盤五華大廈、華聯(lián)入主和平盛市、美辰百貨摩拳擦掌……碩果僅存的百盛、金龍百貨也正苦思良策。這一切說明：傳統(tǒng)的經(jīng)營模式必須與國際接軌，必須接受先進的管理理念，并進行全方位、專業(yè)化的運作；另一方面，我們激揚時代針對昆明目標消費市場進行長期的專業(yè)化、系統(tǒng)化的定向市場調(diào)查研究也進一步證明：隨時把握時尚前沿動態(tài)，引領昆明時尚潮流，充分領悟目標群體需求，才能將企業(yè)立足昆明市場，并獲得消費者的青睞與推崇。大型商場競爭激烈，各種慶典優(yōu)惠活動常常被眾商

5、家所使用，長此以往，有很多活動已不被消費者所注意，這也讓很多商業(yè)活動大打折扣，尤其是在開業(yè)慶典活動中都必須追求一種一開始就特別能吸引人們的注意力的理念，才能使之在最短的時間內(nèi)提高知名度和美譽度。時尚春天要在這一激烈的商業(yè)競爭中脫穎出，首先在開業(yè)慶典上就要做足文章，為此，必須要將時尚春天購物中心的A：地理優(yōu)勢——青年路中段繁華地區(qū)；B：產(chǎn)品優(yōu)勢——時尚潮流、名牌薈萃與各項活動緊密結(jié)合，才能達到出奇制勝的良好宣傳效果。（二）活動終極目的通過

6、極富新穎、特色、影響力和吸引力的開業(yè)慶典活動來加速度提升時尚春天的知名度、美譽度和忠誠度，才能為“時尚春天——時尚潮流”這一定位積累良好的品牌資產(chǎn)。（三）活動構(gòu)成三步曲1、開業(yè)前的熱身曲：媒體運用、新聞發(fā)布會；2、開業(yè)時的熱烈曲：開業(yè)當天活動內(nèi)容完全亮相；3、開業(yè)后的熱鬧曲：內(nèi)容：每三個月舉辦一次“賽裝節(jié)”，每次花樣翻新，精彩迭出，并長期在云南強勢媒體上發(fā)布“時尚流行前沿”的圖文并茂式系列追蹤文章。主辦：時尚春天購物中心承辦：激揚時代二

7、、活動內(nèi)容（一）召開新聞發(fā)布會（二）開業(yè)慶典揭牌儀式（三）舞獅、舞龍表演（四）街舞表演云南科技報1人400元人=400元旅行報1人400元人=400元云南人民廣播衛(wèi)星臺1人400元人=400元云南經(jīng)濟廣播電臺1人400元人=400元昆明人民廣播電臺1人400元人=400元中央駐滇新聞單位5家8人400元人=3200元相關禮品每人50元，計1050元（3）材料準備（時尚春天協(xié)助，激揚時代操作）行業(yè)主管領導講話稿50份，時尚春天領導講話稿5

8、0份，商界精英講話稿50份，時尚春天相關材料50份，新聞發(fā)布通稿3類（政治新聞、經(jīng)濟新聞、專題新聞）各30份計90份，主持人主持稿1份等的撰寫、打印、復制、匯總、裝訂等。7、方案效果通過此次新聞發(fā)布會，進一步擴大時尚春天的知名度、美譽度、市場受眾面和品牌形象。（二）、揭牌儀式1、時間：（9：30—10：30）2、內(nèi)容：（1）主持人宣布慶典活動開始，并逐一介紹嘉賓；（2）主持人宣布揭牌儀式開始后，由1—2位嘉賓揭下覆蓋在時尚春天之上的紅布

9、，瞬間驚現(xiàn)時尚春天的真面目即刻產(chǎn)生轟動效應；（3）行業(yè)主管、商界精英、商場領導分別致詞。（三）舞獅、舞龍表演（10：30—10：45）1、地點：購物中心前的廣場上2、內(nèi)容：邀請表演隊伍在揭牌儀式結(jié)束后，在一片掌聲中開始登場表演中國傳統(tǒng)節(jié)目?，F(xiàn)場邀請開業(yè)佳賓給4只獅子點睛。同時，表演中的4只獅子獻字（口中吐出開業(yè)吉祥語，吉祥語由激揚時代設計創(chuàng)意），以渲染開業(yè)慶典吉日的吉祥氣氛，吸引更多消費者的注意力。（四）街舞表演（10：4512：301

10、5：00與時裝秀同時進行三場）1、地點：購物中心前的廣場上2、內(nèi)容：邀請云南省有名的街舞表演隊表演前衛(wèi)、時尚的街舞。3、目的：通過充滿活力的時尚街舞表演來宣傳時尚春天引領時尚潮流、傳播青春活力的形象，同時能吸引更多消費者的眼球。（五）現(xiàn)場時裝秀（10：4512：3015：00）1、地點：廣場上搭的T型臺上2、內(nèi)容：邀請全國、西南地區(qū)、云南省模特冠軍和其他知名男女模特各10名穿著時尚春天的服裝進行時裝表演。3、目的：用名人效應來快速提升時

11、尚春天的知名度，以模特青春、靚麗的形象來展示時尚春天引領時尚潮流的理念和時尚春天的高雅品位。（六）賽裝節(jié)（14：00—14：40）1、地點：時尚春天門前廣場2、內(nèi)容：邀請昆明時尚女性30名參加（經(jīng)開業(yè)前組委會選評而出），佳賓現(xiàn)場評分。選出前10名參賽選手，冠軍給予價值8000元的時尚服飾，永遠爵士鉑金卡1張；亞軍給予價值5000元的時尚服飾，爵士鉑金銀卡一張；季軍給予價值3000元的時尚服飾，爵士鉑金銅卡一張；優(yōu)秀獎5名，給予價值100