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文檔簡介
1、秦池和愛多：廣告營銷是與非秦池和愛多：廣告營銷是與非“秦池秦池”的失敗具有戲劇性，而且秦池的失的失敗具有戲劇性，而且秦池的失敗竟然毀了敗竟然毀了“魯酒魯酒”的名聲，這大概是企業(yè)意料的名聲，這大概是企業(yè)意料之外的吧。之外的吧。“秦池秦池”是個小企業(yè)是個小企業(yè)，小的連地名很多人都，小的連地名很多人都不認識不認識位于臨朐的這家企業(yè)的興衰是和一個叫位于臨朐的這家企業(yè)的興衰是和一個叫姬長孔的軍人聯(lián)系在一起的。姬長孔的軍人聯(lián)系在一起的。秦池的壯大每
2、一步都是和廣告結緣的秦池的壯大每一步都是和廣告結緣的19931993年，姬長孔懷揣，姬長孔懷揣5050萬1818天打開沈陽市天打開沈陽市場；場；1994199519941995年間年間，企業(yè)請明星拍攝廣告在各，企業(yè)請明星拍攝廣告在各地播出銷量屢次翻番；地播出銷量屢次翻番；19951995年，年，秦池以天價秦池以天價66666666萬元成為中央電萬元成為中央電視臺視臺9696年“標王標王”，當年實際銷售，當年實際銷售2.182.18億元，
3、億元，利潤利潤68006800萬元；萬元；三、三、企業(yè)在復雜的市場面前已經(jīng)不知道生企業(yè)在復雜的市場面前已經(jīng)不知道生存的意義，為追求短暫的名聲無數(shù)企業(yè)付出慘重存的意義，為追求短暫的名聲無數(shù)企業(yè)付出慘重的代價；的代價；四、四、未來媒體監(jiān)督將成為企業(yè)的生死符，未來媒體監(jiān)督將成為企業(yè)的生死符，而社會公信力也將是企業(yè)成敗的關鍵因素。而社會公信力也將是企業(yè)成敗的關鍵因素。秦池的失敗可以歸結為秦池的失敗可以歸結為“被勝利沖昏了頭腦被勝利沖昏了頭腦”，
4、但是如果秦池有科學的委托加工系統(tǒng)和管理體但是如果秦池有科學的委托加工系統(tǒng)和管理體系，秦池也絕對不會輕易倒下，企業(yè)成功的速度系，秦池也絕對不會輕易倒下，企業(yè)成功的速度理論有一種理論有一種“衛(wèi)星學說衛(wèi)星學說””意思是企業(yè)發(fā)展只有意思是企業(yè)發(fā)展只有達到一定速度才可以實現(xiàn)和品牌同步，格蘭仕、達到一定速度才可以實現(xiàn)和品牌同步，格蘭仕、蒙牛就是這樣的例子，可惜秦池實在是太年輕了，蒙牛就是這樣的例子，可惜秦池實在是太年輕了，也太爭強好勝了。也太爭強好
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