如何正確面對廣告這把雙刃劍

1、如何正確面如何正確面對廣告廣告這把雙刃把雙刃劍廣告，即一種宣傳的方式，通過報紙、招貼等介紹商品或文娛體育節(jié)目等，將產(chǎn)品信息公之于眾，廣而告之。最早使用廣告的是司馬相如開設(shè)的一家酒店，時至今日，其已經(jīng)歷了一段相當長的發(fā)展。如今的廣告樣式多、手段多，充斥于我們一切日?；顒又?。一部分廣告創(chuàng)意足，語言、場景優(yōu)美，或幽默搞笑，具有豐富內(nèi)涵，一旦入目即難以忘卻，就好像一件藝術(shù)品一般引人入勝。然而，還有另一部分廣告（絕對不占少數(shù)）則極普通，不講究語言

2、、文字藝術(shù)和視覺、聽覺美觀，一味單調(diào)強調(diào)著本方產(chǎn)品質(zhì)量如何優(yōu)良、包裝如何考究、顧客如何滿意。更有甚者，瘋狂將不堪入目的黃色、暴力、腐朽思想送上熒幕，送至大街小巷。但并不能因此將廣告一棒子打死，應(yīng)當用辯證的眼光看待它。特以此做一次研究性學(xué)習(xí)課題，探究應(yīng)對廣告這把“雙刃劍”的方法，過程、結(jié)果如下：首先，我們分頭尋找網(wǎng)絡(luò)的、戶外的、電視上的、以及書籍上的廣告，并找出我們認為有益的廣告與有害的廣告進行對比，以便更明顯突出有害廣告的不利之處。我們

3、總結(jié)了無益廣告，大致有下列幾則：1：腦白金。“腦白金”已算得是名牌，絕對的家喻戶曉的著名產(chǎn)品，問市已久。它的廣告更替了不知多少版本，然而免不了兩位老人出來跳舞，“配歌”的詞也僅一句“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”，在此提及恐怕又使人厭煩。研究性學(xué)習(xí)論文音“補血”，十分容易誤導(dǎo)我們，習(xí)慣性將“樸”錯化為“補”，而有些人干脆將“樸”字一概作“補”念之，顛覆了普通話。與之類似的有“護彤”（護童）、“蓋天力”（鈣天力）等。這些廣告有統(tǒng)一的模式

4、：一個或幾個人闡述用這產(chǎn)品的效果多么、多么地好，自己信賴它之類。著實無趣，全然不講究廣告的藝術(shù)美感，也不講清適用人群、有無副作用等信息，一味自夸。我組認為：這些廣告并非好廣告，且庸俗，是否有害還需專家發(fā)表高見，不敢多做太多評價。4、“巨人網(wǎng)絡(luò)”?！熬奕司W(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)巨人”這一則廣告和比他早些出現(xiàn)的征途網(wǎng)絡(luò)的宣傳詞“征途網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)征途”完全同一個模式，就連廣告的形式、效果亦如出一轍?？梢哉f，熒屏上出現(xiàn)了按部就班的無趣廣告，令人無語。而被它仿造

5、的“征途網(wǎng)絡(luò)”則令人百思不得其解，真乃“不知所云”：一個額頭油光發(fā)亮的摩登女郎將五官擠作一團，拍案大笑不止。隨之而來的一句音似“整……吐……”之類有著異域腔調(diào)又似京劇唱詞的宣傳語，令聽眾趕忙將電視聲音關(guān)小。5、恒源祥。本來恒源祥原廣告“羊羊羊”并未讓人膩煩，突然有一天，卻莫名變成了“鼠鼠鼠。恒——源——祥，北京奧運會贊助商；牛牛牛?！痹鯓幽苁谷瞬粍賽琅椋克坪醮蠹叶歼€未接觸或熟記十二生肖，需要偉大的恒源祥來幫我們記牢……這樣的廣告