中國(guó)彩電研究藍(lán)皮書(shū)

1、中國(guó)彩電研究藍(lán)皮書(shū)中國(guó)彩電研究藍(lán)皮書(shū)中國(guó)彩電研究藍(lán)皮書(shū)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)賽諾市場(chǎng)研究公司2007年1月30日聲明《中國(guó)彩電研究藍(lán)皮書(shū)》中內(nèi)容除署名文章外，其他數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)是中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)和賽諾市場(chǎng)研究公司的研究與統(tǒng)計(jì)成果，其性質(zhì)是供參加“中國(guó)彩電行業(yè)研究季度發(fā)布會(huì)”的代表參考的內(nèi)部資料。任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人據(jù)本書(shū)所做出的任何決定和任何行為，是其基于實(shí)際情況及其獨(dú)立判斷做出的，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)和賽諾市場(chǎng)研究公司將對(duì)此不承擔(dān)任何責(zé)任。如

2、需引用本書(shū)內(nèi)容或數(shù)據(jù)，請(qǐng)注明引自本書(shū)；引用本書(shū)中的圖或表，請(qǐng)注明：數(shù)據(jù)來(lái)源：CIRC2007.01。特此聲明。20062006年中國(guó)彩電市場(chǎng)回顧與展望年中國(guó)彩電市場(chǎng)回顧與展望剛剛結(jié)束的2006年，是中國(guó)彩電行業(yè)繼續(xù)深化產(chǎn)業(yè)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)整，以新技術(shù)、新產(chǎn)品和不斷降低的價(jià)格來(lái)激發(fā)需求增長(zhǎng)的一年。平板化、數(shù)字化、大屏化成為彩電市場(chǎng)的主要成長(zhǎng)動(dòng)力。2006年的中國(guó)彩電市場(chǎng)總體規(guī)模繼續(xù)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，銷量達(dá)到3582萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)3.2％，銷售額為9

3、38億元。雖然總體市場(chǎng)規(guī)?？雌饋?lái)波瀾不驚，但是內(nèi)部結(jié)構(gòu)卻發(fā)生了顯著的變化，各技術(shù)類型的發(fā)展更是大相徑庭。此消彼長(zhǎng)之間，唯有液晶電視市場(chǎng)全面擴(kuò)張，CRT電視市場(chǎng)規(guī)模首度出現(xiàn)小幅下跌，旗下僅有超薄CRT表現(xiàn)搶眼，等離子電視市場(chǎng)增長(zhǎng)趨緩，其規(guī)格結(jié)構(gòu)也在快速轉(zhuǎn)變，而背投電視市場(chǎng)則進(jìn)一步大幅萎縮，本來(lái)寄予很大希望的微顯電視也在平板電視的競(jìng)爭(zhēng)壓力和超大屏幕需求不足的影響下出現(xiàn)萎縮?？v觀縱觀20062006年的中國(guó)彩電市場(chǎng)的走勢(shì)，主要特征如下：年的中

4、國(guó)彩電市場(chǎng)的走勢(shì)，主要特征如下：l市場(chǎng)規(guī)模和結(jié)構(gòu)市場(chǎng)規(guī)模和結(jié)構(gòu)CRT電視市場(chǎng)總體小幅下跌3％，但仍占整體彩電近87%.超薄CRT電視的迅猛增長(zhǎng)成為了亮點(diǎn)全年銷量220萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)了6倍多液晶電視市場(chǎng)繼續(xù)高速增長(zhǎng)200％，銷量達(dá)到380萬(wàn)臺(tái)，占總體彩電市場(chǎng)的10.6％。液晶電視市場(chǎng)已形成較大的市場(chǎng)規(guī)模，將進(jìn)入穩(wěn)定成長(zhǎng)階段，品牌格局面臨重新洗牌，獲利將成為首要問(wèn)題；等離子電視在大屏幕液晶電視的沖擊下市場(chǎng)增長(zhǎng)趨緩，銷量為60萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)率僅13％。

5、隨著符合高清標(biāo)準(zhǔn)的42英寸WXGA產(chǎn)品上市以及50英寸價(jià)格的大幅下調(diào)，等離子依然有望保持持續(xù)增長(zhǎng)；背投和微顯電視則由于平板的競(jìng)爭(zhēng)壓力和超大屏幕需求不足的影響下大幅萎縮合計(jì)銷量?jī)H為30萬(wàn)臺(tái)。類型銷量（萬(wàn)臺(tái)）結(jié)構(gòu)比重年度同比增長(zhǎng)CRT電視311286.9%－3％液晶電視38010.6%200％等離子電視601.7%13％微顯電視40.1%－44％背投電視260.7%－66％TTLCTV3582100%3.2%l價(jià)格走勢(shì)價(jià)格走勢(shì)2006年普通

6、CRT電視的價(jià)格一如既往的平穩(wěn)，而超薄CRT電視則出現(xiàn)較大幅度的下調(diào)，其中29英寸超薄價(jià)格降幅超過(guò)15％；液晶電視價(jià)格的平均降幅為最高，這也是刺激消費(fèi)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?，尤其?0～46英寸的大屏幕液晶，降幅普遍高達(dá)30％左右，而預(yù)計(jì)2007年在面板供應(yīng)激增，成本降低的推動(dòng)下，大屏幕液晶電視的價(jià)格還有望繼續(xù)下調(diào)25％左右；等離子電視中42英寸價(jià)格已相對(duì)穩(wěn)定，50英寸則有較大幅度的下降，其銷量也增長(zhǎng)很快。2006年第四季度，我國(guó)彩電的總出貨量

7、（注：包括內(nèi)銷出貨量和出口量，下同）為2584.3萬(wàn)臺(tái)，同比增加7.6%；2006年全年彩電的總出貨量為8714萬(wàn)臺(tái)，與2005年相比增加了8.5%。2006年第四季度，我國(guó)彩電的出口量為1456萬(wàn)臺(tái)，同比增加37.4%；2006年我國(guó)彩電的總出口量為4639萬(wàn)臺(tái)，與2005年相比增加了37.8%；從2006年各季度彩電出口量情況看，處于上升趨勢(shì)。我國(guó)彩電的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量，2005年達(dá)到高峰，在2006年明顯回落，以消化存貨壓力。3、C

8、RT彩電面臨著平板電視的壓力，但仍占據(jù)著行業(yè)產(chǎn)量的七成，出口量與內(nèi)銷量比例接近1:1。2006年第四季度，我國(guó)CRT彩電的總產(chǎn)量為1651萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.6%；出口量916萬(wàn)臺(tái)，內(nèi)銷量938萬(wàn)臺(tái)。2006年，CRT彩電產(chǎn)量占整體彩電產(chǎn)量的比例為73.5%，比2005年降低了10.3個(gè)百分點(diǎn)。圖220052006年Q1Q4中國(guó)彩電出口量與內(nèi)銷出貨量規(guī)模對(duì)比表12006年各個(gè)季度中國(guó)CRT彩電出口量與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量對(duì)比單位：萬(wàn)臺(tái)單位：萬(wàn)臺(tái)

9、2005Q12005Q12005Q22005Q22005Q32005Q32005Q42005Q42006Q12006Q12006Q22006Q22006Q32006Q32006Q42006Q4出口量481601711772577770769916內(nèi)銷量1271103577812198326501096938總出貨量17521636148819911409142018641854出口比例27.5%36.7%47.7%38.8%41.0%5

10、4.2%41.2%49.4%內(nèi)銷比例72.5%63.3%52.3%61.2%59.0%45.8%58.8%50.6%4、液晶電視發(fā)展迅速，年產(chǎn)量已超過(guò)2000萬(wàn)臺(tái)，7成多份額用于出口，市場(chǎng)國(guó)際化特征顯著。PDP彩電平穩(wěn)增長(zhǎng)，投影電視（包括CRT背投和MD微顯示電視）產(chǎn)量收縮，大屏幕、高清晰的產(chǎn)品特性還須突破“窄眾”市場(chǎng)。2006年第四季度，國(guó)內(nèi)共生產(chǎn)LCD彩電759萬(wàn)臺(tái)，同比增加了111.4%；2006年LCD彩電的總產(chǎn)量已達(dá)到2037