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1、精品講座下載網(wǎng)：.海量管理資源下載精品講座下載網(wǎng):.海量管理資源下載40000多講培訓(xùn)視頻，最新最全！聯(lián)系QQ：815250251第八章第八章市場競爭分析市場競爭分析MarketingCompetitiveStrategies學(xué)習(xí)目的與要求學(xué)習(xí)目的與要求1、認識企業(yè)的主要市場競爭者；2、了解市場競爭的不同性質(zhì)和類型；3、掌握市場競爭的三大基本策略；4、了解不同市場地位的企業(yè)應(yīng)采取的市場競爭策略；5、了解基準(zhǔn)營銷的內(nèi)涵。企業(yè)的生命在于競爭
2、，競爭是社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展的重要機制。處于競爭日趨激烈的當(dāng)今社會，每一家企業(yè)都不可避免受到競爭者的攻擊，同時也可能自身就是競爭行列的新加入者，或者是試圖改變市場地位而展開競爭攻勢的老企業(yè)。在優(yōu)勝劣汰的競爭法則面前，市場中的每個企業(yè)都是平等的，如何參與競爭并使自己在市場競爭中擁有優(yōu)勢，是企業(yè)能否獲得營銷成功的核心所在。精品講座下載網(wǎng)：.海量管理資源下載精品講座下載網(wǎng):.海量管理資源下載40000多講培訓(xùn)視頻，最新最全！聯(lián)系QQ：8152
3、50251圖81競爭者分析爭者分析市場競爭者營銷目標(biāo)一般包括以下一些內(nèi)容：1、競爭對手的經(jīng)營理念包括競爭者是否想成為市場領(lǐng)導(dǎo)者、行業(yè)的發(fā)言人、行業(yè)標(biāo)新立異者、技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者？競爭者是否重視產(chǎn)品開發(fā)和產(chǎn)品質(zhì)量？競爭者是否對營銷地區(qū)有特殊偏好？經(jīng)營理念是否成為全體員工的行為指南？是否存在已成為企業(yè)慣例化行為的特定營銷戰(zhàn)略或職能方針等等。2、競爭對手的組織結(jié)構(gòu)包括競爭者企業(yè)的職能結(jié)構(gòu)？這種結(jié)構(gòu)對資源分配、定價和產(chǎn)品換代等關(guān)鍵性決策的責(zé)任和權(quán)力分配
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