百度競價推廣賬戶搭建方法

1、目前越來越多的企業(yè)投放了百度競價廣告，數(shù)家企業(yè)投放可卻只有少數(shù)企業(yè)能通過百度帶來跟多的訂單，是什么原因造成的呢？一個新的百度賬戶如何建立就是企業(yè)選擇百度推廣邁出的第一步，第一步做好了后面的路才更好走。百度競價賬戶新戶如何搭建？競價賬戶設(shè)置清晰合理就是做好推廣的第一步，cc網(wǎng)絡(luò)工作室所有工作人員均是擁有多年競價工作經(jīng)驗者，總結(jié)出了一套非常有效的百度競價賬戶搭建方法和步驟：一：賬戶設(shè)置賬戶設(shè)置的4大功能包括：設(shè)置地域、每日消費限額、推廣時段

2、和ip排除等。地域設(shè)置：是指我們的產(chǎn)品或服務(wù)能夠達到的地區(qū)，最小級別可以設(shè)置到省和直轄市。每日消費限額：根據(jù)企業(yè)的預(yù)算情況以及后期轉(zhuǎn)化情況來對整個賬戶或者各個計劃進行消費上的控制，所設(shè)置的這個金額就是整個賬戶消費的一個封頂數(shù)值，如設(shè)置的消費限額為一天500元，就是說這個賬戶每天最高消費金額是500元，但百度系統(tǒng)的計費會有一個延遲，所以實際產(chǎn)生的消費金額會比設(shè)置的上限高出一點點，日前系統(tǒng)要求是每日消費限額最小數(shù)值為50元，可以根據(jù)推廣情況

3、隨時修改每日預(yù)算，一天中一共可以修改最多10次。也可以根據(jù)實際推廣情況對賬戶中的每個計劃設(shè)置不同的消費限額，來控制各個計劃的消費比例。推廣時段：實際推廣中企業(yè)有些情況下沒有必要24小時在線推廣，那么可以將推廣時間段進行設(shè)置。Ip排除：可以將我們認為不是目標受眾用戶的ip輸入到系統(tǒng)里排除掉，使推廣結(jié)果只出現(xiàn)在目標受眾面前，目前最多設(shè)置30個，計劃層級最多可設(shè)置20個。二：設(shè)置推廣計劃1、對于普通多業(yè)務(wù)賬戶的推廣計劃設(shè)置方法可根據(jù)產(chǎn)品、服務(wù)

4、、推廣預(yù)算、推廣地域等維度劃分成多個計劃。對特殊事件，如節(jié)假日促銷、優(yōu)惠、活動等可以單獨建立一個計劃。2、對于單一業(yè)務(wù)賬戶推廣計劃設(shè)置方法可以在一個計劃下管理，也可以按照關(guān)鍵詞類型劃分為多個不同的計劃。3、對于大型賬戶的推廣計劃設(shè)置方法推廣的產(chǎn)品、業(yè)務(wù)的種類。推廣地域。推廣預(yù)算。例如醫(yī)療類賬戶，就可以根據(jù)科室或者疾病的種類劃分成為不同的計劃，相同病種相同科室的劃為一類。如果有多重推廣目標，如獲得更多的電話與訂單、吸引更多人參與在線活動等

5、，那么可以將計劃劃分為注冊類、銷售類、在線活動類等不同計劃。三：設(shè)置推廣單元1、確定推廣單元與關(guān)鍵詞的主題唯一性指的就是一個推廣單元內(nèi)的所有關(guān)鍵詞，在詞義上都是緊緊圍繞一個主題的，在詞的結(jié)構(gòu)上都是相同或相近的。推廣單元設(shè)置的好一是便于后期賬戶的管理操作，二是能夠針對一個主題去撰寫具有針對性的創(chuàng)意。2、每個推廣單元最好保持1530以內(nèi)的關(guān)鍵詞數(shù)量此建議只針對一些小型賬戶，比較大型復(fù)雜的賬戶未必適合。關(guān)鍵詞越少越便于管理和優(yōu)化，保持相對合理

6、的關(guān)鍵詞數(shù)量更加便于創(chuàng)意的針對性撰寫。3、將核心詞匯，高流量、高消費、高轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞單獨劃分這樣做的好處是在后期優(yōu)化的過程中可以有的放矢，把精力放在重點的關(guān)鍵詞上，同時還便于對這些重點關(guān)鍵詞在推廣預(yù)算及推廣時間上更好的把控。下精確匹配擴展是指當企業(yè)購買的關(guān)鍵詞是精確匹配且包含一個國內(nèi)地名詞時，ip地址位于該區(qū)域的網(wǎng)民搜索除去地域詞以外的部分也可能展現(xiàn)企業(yè)的推廣結(jié)果，如購買關(guān)鍵詞“重慶婦科醫(yī)院”使用精確匹配形式，那么ip為重慶的網(wǎng)民搜索婦科

7、醫(yī)院時，推廣結(jié)果也有可能展現(xiàn)。高級短語匹配：當搜索詞完全包含推廣關(guān)鍵詞時，推廣結(jié)果才可以展現(xiàn)。還有一種匹配模式：否定匹配，企業(yè)可以通過設(shè)置否定詞，過濾掉不能為企業(yè)帶來效果的不必要展現(xiàn)，避免不必要的資金浪費，降低轉(zhuǎn)化成本，提高投資回報率。小建議：對于數(shù)字英文和長尾詞（如疑問句xxxxx怎么辦？）這兩類詞謹慎使用廣泛匹配，避免匹配到部分相關(guān)度較低的詞，對于賬戶內(nèi)出價特別高的關(guān)鍵詞也應(yīng)謹慎使用廣泛匹配，避免消費過高難以承受。五：設(shè)置合理的關(guān)鍵

8、詞出價出價不等于這個關(guān)鍵詞最終實際的點擊價格，出價只是企業(yè)給出的一個封頂價格，實際點擊價格由系統(tǒng)根據(jù)當時真是的推廣情況計算出來。這里可以運用到百度系統(tǒng)內(nèi)的“估算工具”，輸入關(guān)鍵詞設(shè)置一個出價，系統(tǒng)會給出一個大致的排名范圍。（估算工具預(yù)估的是排名的一個平均情況，每一次展現(xiàn)的實際排名可能有很大的不同，估算只是幫助我們確定一個大概的出價范圍，還需要根據(jù)實際展現(xiàn)進行進一步的調(diào)整。）小技巧：一般在賬戶上線初期，可以設(shè)置較高的出價，觀察上線之后的推

9、廣排位，讓好的排位保持幾天，隨后逐步嘗試降低出價，并在降價后密切關(guān)注排位的變化，若位置不受影響，過兩天可以再次嘗試降價，最終分析出最具性價比的排位。競爭程度的不同對于推廣目標影響很大，可以在賬戶里對品牌詞設(shè)置比較高的出價，搜索量高點擊率低的關(guān)鍵詞可以將它的價格調(diào)整的稍微低一些，避免非常大量的消費。對推廣目標重要的詞，可以設(shè)置高出價，不重要的詞不必為了搶占位置而高出價。關(guān)鍵詞的出價需要隨時進行關(guān)注排位情況以及消費情況，轉(zhuǎn)化情況進行分析和調(diào)

10、整，這樣才能使企業(yè)的推廣有最好的效果。六：撰寫創(chuàng)意一條優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意能夠呈現(xiàn)企業(yè)提供的信息并迅速滿足搜索者對信息的需求，以達到推廣目的。創(chuàng)意直接影響的是點擊率，點擊率會影響質(zhì)量度，質(zhì)量度會影響出價，所以一條好的創(chuàng)意對推廣來說十分重要。1、飄紅撰寫創(chuàng)意時要合理地使用通配符，通配符在創(chuàng)意里表現(xiàn)為一個大括號，里面是選擇的默認關(guān)鍵詞，是用通配符可以增加飄紅幾率，提高關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)度，吸引網(wǎng)民眼球，從而得到高點擊率，進而影響質(zhì)量度及整個賬戶的表現(xiàn)

11、。2、相關(guān)性相關(guān)就是網(wǎng)民搜索某個關(guān)鍵詞時，他看到的推廣創(chuàng)意是在描述他要找的東西，所以一定要緊緊圍繞整個推廣單元中的關(guān)鍵詞來進行針對性撰寫，這樣才能保證關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的高度相關(guān)性。3、通順就是當推廣單元中所有的關(guān)鍵詞都嵌入創(chuàng)意的通配符后，整條創(chuàng)意讀起來都是語義通順，沒有重復(fù)，不產(chǎn)生歧義的。4、吸引力創(chuàng)意對于受眾要具有吸引力，突出產(chǎn)品的特點、公司的優(yōu)勢、檢索詞與實際業(yè)務(wù)詞之間的關(guān)系，盡量使用比較精煉的短語，不要寫過長的語句，尤其不要把公司全稱