論我國企業(yè)市場營銷的現(xiàn)存問題及對策.pdf

1、該文通過分析摩托羅拉、百事可樂等跨國企業(yè)成功的市場營銷經(jīng)驗(yàn),與中國企業(yè)界在市場營銷方面現(xiàn)狀及存在的問題進(jìn)行對比剖析,從品牌戰(zhàn)略、市場調(diào)查、營銷團(tuán)隊(duì)管理幾個(gè)方面對中國企業(yè)在市場營銷中的薄弱環(huán)節(jié)進(jìn)行了分析,并提出了一些對策建議.作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的核心,企業(yè)在推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步、更好地滿足社會(huì)公眾需求上肩負(fù)著神圣使命.一個(gè)國家,如果沒有強(qiáng)大的企業(yè)隊(duì)伍做后盾,就不可能成為真正強(qiáng)大的國家.而市場營銷在中國的起步時(shí)間還不長,盡管我們已經(jīng)取得了一些進(jìn)步,但

2、相比起跨國公司幾十年甚至上百年的成功運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)來講,我們的成績就顯得微不足道.而且在市場營銷實(shí)踐過程中,不斷涌現(xiàn)出的新問題、新現(xiàn)象,使得我們不僅僅要學(xué)習(xí)跨國公司的成功經(jīng)驗(yàn),而且必須根據(jù)實(shí)際情況有選擇地鑒別吸收,不能一味照搬照抄,才可以達(dá)到提高企業(yè)競爭力的目的.進(jìn)入21世紀(jì),尤其是加入WTO之后,中國企業(yè)將面臨著國際國內(nèi)經(jīng)營環(huán)境的深刻變化,經(jīng)濟(jì)全球化、高度信息化、知識經(jīng)濟(jì)的到來、世界性的產(chǎn)品過剩、價(jià)格滑坡使得市場營銷已經(jīng)成為決定中國企業(yè)命運(yùn)