產(chǎn)品現(xiàn)狀分析

1、,,優(yōu)工到,一：概念篇二：概念論證篇三：落地實(shí)施方案,什么是運(yùn)營(yíng)？？？,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)每年有近40萬(wàn)款app誕生，意味著每分鐘左右就一款新的app誕生，且大部分app的生命周期未扛過(guò)三個(gè)月。,行業(yè)現(xiàn)狀,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)每天有上千款app誕生，意味著每分鐘左右就一款新的app誕生，且大部分app的生命周期未扛過(guò)三個(gè)月。,行業(yè)現(xiàn)狀,給用戶一個(gè)必須使用的理由 （運(yùn)作）給用戶一個(gè)必須體驗(yàn)的機(jī)會(huì)（營(yíng)銷）,運(yùn)營(yíng)=給用戶一個(gè)必須使用的理由

2、+必須體驗(yàn)的機(jī)會(huì),互聯(lián)網(wǎng)思維，就是在（移動(dòng)）互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等科技不斷發(fā)展的背景下，對(duì)市場(chǎng)、用戶、產(chǎn)品、企業(yè)價(jià)值鏈乃至對(duì)整個(gè)商業(yè)生態(tài)進(jìn)行重新審視的思考方式。,互聯(lián)網(wǎng)思維,,,妻子的明悟,,目錄,1. 產(chǎn)品分析2. 各推廣渠道優(yōu)劣式3. 各運(yùn)營(yíng)模式成功案例,,,產(chǎn)品分析,產(chǎn)品分析,目標(biāo)用戶年齡層,生活節(jié)奏快，面臨生存問(wèn)題，對(duì)生活品質(zhì)無(wú)要求，合租。,生活節(jié)奏趨于穩(wěn)定，難以接收新生事務(wù)。習(xí)慣性自己解決或有聘用長(zhǎng)工。,產(chǎn)品及其增

3、值服務(wù),1.保潔（周期性，可持續(xù)性）2.安裝 維護(hù) 維修（偶然性）3.項(xiàng)目施工（待開(kāi)發(fā)）4.生產(chǎn)設(shè)備租賃（？？？）,拳臺(tái)上如何K.O你的對(duì)手,,,各推廣渠道優(yōu)劣式,,1.地推2.新媒體3.傳統(tǒng)媒體,常見(jiàn)的推廣方式,地推,優(yōu)勢(shì)：可面對(duì)面與用戶交流，解答使用，告知功能及產(chǎn)品亮點(diǎn)。劣勢(shì)：公信力差，用戶戒備心強(qiáng)，轉(zhuǎn)化率低，下載后不一定下單，成本高。,新媒體,優(yōu)：接收人群數(shù)量大，范圍廣，人群較為年輕。劣：公信力一般，走馬觀

4、花，費(fèi)用高，刷數(shù)據(jù)。,傳統(tǒng)媒體,優(yōu)：有固定接收人群，公信力優(yōu)，費(fèi)用稍低。劣：接收人群數(shù)量較低，年齡層偏大。,,,,二：概念論證篇,套路,套路你的女神,要電話 約吃飯 看電影 ***,,,各運(yùn)營(yíng)模式下的成功案例 （套路你的客戶）,Uber：一鍵呼叫佟大為,,2014.12.11一個(gè)視頻在網(wǎng)上瘋轉(zhuǎn)——在上海，明星佟大為駕駛著售價(jià)近100萬(wàn)元的特斯拉電動(dòng)汽車，作為一名Uber的司機(jī)滿市轉(zhuǎn)悠著拉客。,活動(dòng)前大量曝光，引起轟動(dòng)效應(yīng)

5、，目標(biāo)用戶開(kāi)始自發(fā)下載?；顒?dòng)開(kāi)始，大量用戶開(kāi)始活躍。活動(dòng)后爆刷各大社交媒體。,百事可樂(lè)：猴王刷爆朋友圈,12 月 29 日，朋友圈里出現(xiàn)了一段關(guān)于猴王六小齡童的動(dòng)態(tài)廣告，講述了從田間地頭到電視熒幕，章家四代人堅(jiān)持用猴戲把快樂(lè)帶給千家萬(wàn)戶的故事，鼓勵(lì)年輕人們都能化身樂(lè)猴王，在春節(jié)來(lái)臨之際給身邊的人帶去快樂(lè)，廣告一發(fā)出便引起了不少網(wǎng)友的關(guān)注和議論。,正值猴年春晚來(lái)臨之際，春晚已確定猴王表演落榜，80 90后情懷爆棚。此案例刷爆朋友圈。,標(biāo)題

6、吸睛,《蔣介石死了》 《他當(dāng)過(guò)刺客、賭徒、校長(zhǎng)，娶過(guò)三個(gè)太太，他殺人無(wú)數(shù)，可恥地丟掉江山，退踞海島仍然各種不服，他88歲終于死了！》,用戶都有自己產(chǎn)生行動(dòng)的理由，切中需求才會(huì)有強(qiáng)烈感觸。比如，和一個(gè)喜歡自拍的女生講性價(jià)比高是沒(méi)用的，她最關(guān)心的功能可能就是自拍效果好不好。,切中需求,阿斯頓·馬丁二手車， 有個(gè)流傳很廣的銷售廣告，配圖是一個(gè)身材性感的女性背影，很容易就被這個(gè)背影所吸引。在圖片配上了一段文案：“You kn