網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果評估的作用及方法

1、第七章 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果評估的作用及方法,,,,網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果的含義,1,,,網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果評估的作用,2,,,網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果的評估方式,3,,,網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果的辯證認(rèn)識,4,,,雙重含義：,,,新聞報道在受眾中產(chǎn)生的結(jié)果與傳播者預(yù)期目標(biāo)之間的吻合度。,新聞報道所產(chǎn)生的社會影響。,一、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果的含義,,,,,,,,,新聞的感知,新聞的接收,新聞影響態(tài)度,網(wǎng)絡(luò)新聞傳播作用于受眾的層面：,,,,新聞影響行為,,二、網(wǎng)絡(luò)

2、新聞傳播效果評估的作用,,,對于日常編輯工作進行定期的監(jiān)測與評估，以了解網(wǎng)站常態(tài)下的編輯水平、影響力等。,評估的手段 ：,,,常態(tài)評估,典型評估,在一些典型的報道之后進行的評估，其目的是了解網(wǎng)站在特定的報道中采取的傳播策略所產(chǎn)生的效果。,二、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果評估的作用,,網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果評估的作用,,根據(jù)新聞傳播效果了解社情民意,根據(jù)新聞傳播效果把握受眾脈搏,根據(jù)新聞傳播效果調(diào)整傳播策略,,,,,,從網(wǎng)民的新聞消費行為看網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果

3、,從網(wǎng)民的新聞生產(chǎn)行為看網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果,從媒體的反應(yīng)看網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果,三、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果的評估方式,,,,網(wǎng)民搜索與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果,網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果與網(wǎng)站訪問流量,網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果與點擊量,從網(wǎng)民的新聞消費行為看網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果,點擊量反映新聞閱讀率,網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果與點擊量：,新聞排行榜表現(xiàn)受眾閱讀偏好,,他人的影響,新聞的表現(xiàn)形式,新聞的價值,影響點擊量的因素,點擊量反映新聞閱讀率,網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果與點擊量：,新聞排行榜表現(xiàn)

4、受眾閱讀偏好,新聞排行榜在一定意義上是一種風(fēng)向標(biāo)，它是網(wǎng)民閱讀趣味與取向的一種外在表現(xiàn)。但是，又不能簡單地將它等同于網(wǎng)民對于社會事物的價值取向。,,,,網(wǎng)民搜索與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果,網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果與網(wǎng)站訪問流量,網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果與點擊量,從網(wǎng)民的新聞消費行為看網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果,分時段的流量統(tǒng)計與分析,對于新聞頻道流量的細(xì)化統(tǒng)計與分析：,分地域的流量統(tǒng)計與分析,分類別的流量統(tǒng)計與分析,典型時刻的流量統(tǒng)計與分析,,,,網(wǎng)民搜索與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播

5、效果,網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果與網(wǎng)站訪問流量,網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果與點擊量,從網(wǎng)民的新聞消費行為看網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果,,,,,,從網(wǎng)民的新聞消費行為看網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果,從網(wǎng)民的新聞生產(chǎn)行為看網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果,從媒體的反應(yīng)看網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果,三、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果的評估方式,,,,網(wǎng)民收藏與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果,網(wǎng)民轉(zhuǎn)發(fā)與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果,網(wǎng)民評論與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果,從網(wǎng)民的新聞生產(chǎn)行為看網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果,受眾調(diào)查與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果,評論量反映新聞事件及新聞

6、報道的社會影響力,網(wǎng)民評論與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果,評論量影響受眾新聞關(guān)注度,評論體現(xiàn)社會意見,,,,網(wǎng)民收藏與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果,網(wǎng)民轉(zhuǎn)發(fā)與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果,網(wǎng)民評論與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果,從網(wǎng)民的新聞生產(chǎn)行為看網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果,受眾調(diào)查與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果,對重點論壇進行監(jiān)測,對網(wǎng)民轉(zhuǎn)發(fā)量的評估手段：,通過博客進行監(jiān)測,通過搜索引擎進行監(jiān)測,,,,網(wǎng)民收藏與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果,網(wǎng)民轉(zhuǎn)發(fā)與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果,網(wǎng)民評論與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果,從網(wǎng)民的新聞生產(chǎn)

7、行為看網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果,受眾調(diào)查與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果,,,,,,從網(wǎng)民的新聞消費行為看網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果,從網(wǎng)民的新聞生產(chǎn)行為看網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果,從媒體的反應(yīng)看網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果,三、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果的評估方式,,,,媒體的跟進報道與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果,媒體轉(zhuǎn)發(fā)量與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果,從媒體的反應(yīng)看網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果,,,,,,,1,將各項指標(biāo)進行綜合考察,,,,,,,,,,2,深入分析指標(biāo)后面的相關(guān)因素,,,,,,,3,避免頭疼醫(yī)頭、腳疼醫(yī)腳式的