網(wǎng)絡(luò)營銷的理論與實(shí)施戰(zhàn)略探討——兼論中國網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀和發(fā)展.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)碩士學(xué)位論文網(wǎng)絡(luò)營銷的理論與實(shí)施戰(zhàn)略探討——兼論中國網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀和發(fā)展姓名:徐詠梅申請學(xué)位級別:碩士專業(yè):國際貿(mào)易指導(dǎo)教師:朱明俠20030701其局限性表現(xiàn)得越來越明顯。因此,新的時(shí)代需要新的營銷模式,以充分利用新技術(shù)革命帶來的成果,即運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),在全球范圍內(nèi)進(jìn)行高效、方便、快捷、低成本的營銷運(yùn)作模式。正是在這種背景下,網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生了。網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生主要可歸結(jié)為以下四個(gè)因素:一、現(xiàn)代電子通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)

2、展現(xiàn)代電子通訊技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展是網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的技術(shù)基礎(chǔ)。在早期,INTERNET的主要功能是為軍事服務(wù)。1990年,www系統(tǒng)開發(fā)成功。Www即WORLDWIDEWEB,簡稱WEB,是INTERNET提供的一種信息檢索服務(wù)功能。WEB通過一種超文本(HYPERTEXT)方式組織信息,并且隨著WEB技術(shù)的不斷發(fā)展,其所傳遞的信息不論在內(nèi)容上還是形式上都在大大豐富。比如,最初,它只能發(fā)布文本信息,后來逐漸發(fā)展到能夠發(fā)布聲音、圖形、

3、視頻等豐富多彩的多媒體信息。1WWW技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展,推動了INTERNET的商業(yè)化進(jìn)程。INTERNET的形成并非來自于全球性的系統(tǒng)規(guī)劃,它之所以有今天的規(guī)模,主要是由于其本身的性質(zhì):開放共享及使用費(fèi)用低廉。INTERNET上任何人都可以享有創(chuàng)作發(fā)揮的自由,沒有所謂的最高權(quán)利機(jī)構(gòu),網(wǎng)絡(luò)的資源是共享的,沒有任何時(shí)間與距離的限制;而且,使用INTERNET的費(fèi)用正在逐漸降低。INTERNET可以提供的服務(wù)很多,主要有:電子郵件、遠(yuǎn)程登錄、

4、文件傳輸、網(wǎng)絡(luò)論壇、www、BBS等。正是這些功能使得INTERNET具備了互動溝通與商業(yè)交易的能力,并逐漸成為企業(yè)經(jīng)營管理中不可或缺的工具。同時(shí),信息技術(shù)的迅速發(fā)展帶來了新一輪的技術(shù)革命,使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大變化,信息、服務(wù)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)品同益受到重視,而這正是網(wǎng)絡(luò)營銷的潛力所在。由于知識經(jīng)濟(jì)是以信息產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)作為存在的物質(zhì)基礎(chǔ),因此使用網(wǎng)絡(luò)成為人們生活的一部分,人們對網(wǎng)絡(luò)的依賴逐步增強(qiáng)。網(wǎng)上咨詢、網(wǎng)上辦公、網(wǎng)上教育、網(wǎng)上醫(yī)療、

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