淺談網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告的現(xiàn)狀與發(fā)展

1、9徐崇，江西外語外貿(mào)職業(yè)學(xué)院。作者簡(jiǎn)介：目前作為第五大媒體的國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)正以前所未有的速度在世界各國(guó)廣泛、迅速地發(fā)展和普及，信息化的浪潮推動(dòng)了電子商務(wù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)促使傳統(tǒng)商業(yè)模式發(fā)生變化，廠商在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)施新的服務(wù)方式，網(wǎng)絡(luò)廣告因此成為促使消費(fèi)者接受新的服務(wù)方式的有效手段。與傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有眾多的優(yōu)越性，但同時(shí)也存在一些不可忽視又難以逾越的障礙。1、網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀1.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告一般是指在Inter上發(fā)布、傳播

2、的廣告信息，它是Inter問世以來廣告業(yè)務(wù)在計(jì)算機(jī)領(lǐng)域的新拓展，也是Inter作為營(yíng)銷媒體最先被開發(fā)和利用的營(yíng)銷技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的一整套營(yíng)銷策略以及營(yíng)銷方法，正是從最初的網(wǎng)絡(luò)廣告出發(fā)，擴(kuò)散到其他營(yíng)銷技術(shù)，并進(jìn)一步滲透到整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷理念層次，從而最終構(gòu)建成一個(gè)較為完整的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理體系。Inter在美國(guó)問世之后，自1994年10月14日，Wired雜志在其網(wǎng)絡(luò)版首次發(fā)布網(wǎng)上廣告以來，Inter就以其鮮明的特點(diǎn)成為廣告媒體的新寵，成為與傳統(tǒng)

3、廣告四大媒體(電視、廣播、報(bào)紙、雜志)齊名的第五大媒體。網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)也就使整個(gè)廣告業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)嶄新的歷史時(shí)期。1.2網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀。進(jìn)入2000年后，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)泡沫開始破碎，以網(wǎng)站作為載體的網(wǎng)絡(luò)廣告也跌入了低谷。美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告局和普華永道公布的一份研究報(bào)道顯示，2000年第三季度，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入為19億美元，比當(dāng)年第二季度下降了6.5%，這是互聯(lián)網(wǎng)廣告收入首次出現(xiàn)季度負(fù)增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)上的增長(zhǎng)速度也將放慢，美林的研究報(bào)告將

4、2001年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告開支總額預(yù)測(cè)由1.2億美元減為8000萬美元。以網(wǎng)絡(luò)廣告為主要收入的三大門戶的營(yíng)業(yè)收入不約而同出現(xiàn)增長(zhǎng)放慢。對(duì)于一個(gè)新興的廣告媒體而言，緩慢的增長(zhǎng)甚至負(fù)增長(zhǎng)幾乎是致命的。那么，為什么網(wǎng)絡(luò)廣告會(huì)出現(xiàn)如此大的落差？網(wǎng)絡(luò)廣告究竟失去了什么？網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)還有前途嗎？原因主要有以下幾點(diǎn)：（1）點(diǎn)擊率的誤區(qū)。人們?cè)?jīng)認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)廣告的最大優(yōu)點(diǎn)之一，就在于廣告訪問量的可統(tǒng)計(jì)性。事實(shí)證明，以點(diǎn)擊率為依據(jù)，網(wǎng)絡(luò)廣告的效果就有很大一部分被

5、忽視。網(wǎng)絡(luò)廣告并不僅僅在點(diǎn)擊之后才會(huì)產(chǎn)生效果，當(dāng)網(wǎng)民在看到網(wǎng)絡(luò)廣告橫幅時(shí)，廣告就已經(jīng)產(chǎn)生了效果，如果一個(gè)人能夠完整的看完一個(gè)4、5秒的banner，他就會(huì)了解這個(gè)廣告的大概內(nèi)容，該網(wǎng)絡(luò)廣告的目的就已經(jīng)達(dá)到。人們點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告banner的前提，需要人們?cè)谀托目赐觊L(zhǎng)達(dá)4、5秒的廣告后，對(duì)廣告宣傳的對(duì)象非常感興趣才可能發(fā)生。筆者認(rèn)為，完全以點(diǎn)擊率來判斷網(wǎng)絡(luò)廣告的效果，其最直接的后果就是大大降低了互聯(lián)網(wǎng)廣告的價(jià)值。（2）對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告存在不信任感和

6、陌生感。傳統(tǒng)公司包括一些互聯(lián)網(wǎng)公司，已經(jīng)習(xí)慣了傳統(tǒng)媒體的廣告，并且獲得了較好的效果。而網(wǎng)絡(luò)廣告同傳統(tǒng)的廣告相比，完全是一個(gè)全新的表現(xiàn)形式，媒體新、運(yùn)作模式新、表現(xiàn)形式新、計(jì)價(jià)方法新等等。這使得廣告客戶在面對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)持一種狐疑態(tài)度，而現(xiàn)有的廣告效果統(tǒng)計(jì)方式，要么統(tǒng)計(jì)方式不科學(xué)，導(dǎo)致廣告效果大打折扣；要么統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來源不明，令人生疑。因此，在有限的廣告預(yù)算下在網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告之間作出選擇，絕大部分企業(yè)還是會(huì)選擇后者。（3）低迷的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。

7、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的低迷，直接導(dǎo)致了網(wǎng)站廣告收入的減少。網(wǎng)絡(luò)媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告還屬于新生事務(wù)，在各方面都不同于傳統(tǒng)的操作方式，現(xiàn)有的從業(yè)人員無論在理論上還是在經(jīng)驗(yàn)上都存在不足，在很多時(shí)候都只能摸著石頭過橋，在網(wǎng)絡(luò)廣告的操作方式、方法和方向上認(rèn)識(shí)不足。目前國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告從業(yè)人員大部分都來自于傳統(tǒng)企業(yè)如廣告公司等，擁有豐富的傳統(tǒng)廣告經(jīng)驗(yàn)，但是在對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告的關(guān)系上，不是很清楚什么應(yīng)該繼承，什么應(yīng)該拋棄、什么需要修改。2、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展契機(jī)2.1網(wǎng)

8、絡(luò)廣告發(fā)展最大的瓶頸。網(wǎng)絡(luò)的速度是網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展最大的瓶頸。目前的窄帶網(wǎng)絡(luò)無法承受大容量的信息傳輸，無法快速地傳遞視頻訊息、音頻訊息和文字訊息。商品的廣告形式單調(diào)、效果差強(qiáng)人意，用戶瀏覽檢索時(shí)速度緩慢，根本無法體會(huì)到網(wǎng)絡(luò)的交互性和多媒體。無論是在信息量上、可觀賞性上、速度上都遠(yuǎn)遜于電視，窄帶限制了網(wǎng)絡(luò)廣告的進(jìn)一步發(fā)展。2.2寬帶網(wǎng)帶來的契機(jī)。寬帶網(wǎng)完全突破了窄帶的種種限制，為網(wǎng)絡(luò)廣告未來的發(fā)展提供了一個(gè)很好的契機(jī)。首先，寬帶網(wǎng)將會(huì)使網(wǎng)費(fèi)不

9、再成為障礙，網(wǎng)絡(luò)將更迅速的普及。對(duì)于國(guó)內(nèi)較落后的省份而言，上網(wǎng)價(jià)格昂貴，不能成為像電視那樣的主流媒體。寬帶網(wǎng)的出現(xiàn)改變了這種狀況，低廉的價(jià)格促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)在國(guó)內(nèi)的進(jìn)一步普及，進(jìn)而帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值的大大提高，企業(yè)將會(huì)比以前更樂意在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告。其次，寬帶網(wǎng)能夠進(jìn)行持續(xù)的大容量信息傳輸，這將會(huì)使網(wǎng)絡(luò)廣告完全突破容量的限制，在表現(xiàn)力上達(dá)到并超過傳統(tǒng)媒體廣告。寬帶網(wǎng)絡(luò)使網(wǎng)絡(luò)廣告的容量限制不復(fù)存在，網(wǎng)絡(luò)廣告已能參照電視廣告的模式進(jìn)行制作。第三，流媒體

10、、VRML等基于寬帶的視頻技術(shù)的發(fā)展，為寬帶網(wǎng)的發(fā)展提供了技術(shù)上的保障，是寬帶互聯(lián)網(wǎng)普及的催化劑。目前公認(rèn)的觀點(diǎn)是，隨著寬帶網(wǎng)的普及，以流媒體技術(shù)為核心的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)會(huì)成為下一個(gè)主要的網(wǎng)絡(luò)廣告載體。在帶寬允許的情況下，網(wǎng)站可以在正常的視頻內(nèi)容播放之前，先播放不同長(zhǎng)度的視頻廣告；或者是在頁面開辟一個(gè)適當(dāng)?shù)拇翱?，不停的輪流播放視頻廣告；可以跟現(xiàn)在的巨幅廣告一樣，定時(shí)的全屏播放一段網(wǎng)絡(luò)視頻廣告；甚至可以跟電視媒體一樣，播出視頻新聞、娛樂節(jié)目和

11、電視劇，中間插播視頻廣告?？傊瑪[脫了帶寬這個(gè)最大瓶頸之后的網(wǎng)絡(luò)，其發(fā)展前景是可以任由人想象的。3、開展網(wǎng)絡(luò)廣告的對(duì)策3.1加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)人力資源的建設(shè)與培養(yǎng)。傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)還認(rèn)識(shí)不足，我們有必要通過推進(jìn)政府信息化、企業(yè)信息化、社區(qū)信息化、家庭信息化來讓越來越多的企業(yè)和個(gè)人充分認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)所在，積極利用網(wǎng)絡(luò)這一商務(wù)平臺(tái)。3.2改善政策與法律環(huán)境，加大網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管力度。在我國(guó)，網(wǎng)絡(luò)廣告的管理已引起國(guó)家的重視，我國(guó)電子商務(wù)的各項(xiàng)政策、法律與

12、法規(guī)及各種標(biāo)準(zhǔn)正在加緊制定當(dāng)中。但還不夠，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管工作的執(zhí)行不能光靠政府部門，還需要政府、網(wǎng)絡(luò)廣告代理商和網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者的共同參與與積極配合。3.3加快我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，努力拓寬網(wǎng)絡(luò)廣告的范圍。一旦寬帶技術(shù)在我國(guó)得以普及應(yīng)用，制約網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的技術(shù)障礙得以消除，電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展則將是不可估量（下轉(zhuǎn)第31頁）徐崇（江西外語外貿(mào)職業(yè)學(xué)院，江西南昌330099）淺談網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告的現(xiàn)狀與發(fā)展[摘一要]本文通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告現(xiàn)狀及發(fā)展趨

13、勢(shì)的分析分別提出對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)廣告的影響針對(duì)如何促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告的發(fā)展，提出了有益于開展網(wǎng)絡(luò)廣告的對(duì)策。[關(guān)鍵詞]廣告營(yíng)銷；網(wǎng)絡(luò)媒體；互聯(lián)網(wǎng)[中圖分類號(hào)]F713[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號(hào)]10095489（2010）1300090131傳喚方式。同時(shí)，由于簡(jiǎn)易程序多為書面審理，故傳喚當(dāng)事人可以一次為限。在證據(jù)的交換手續(xù)上，審前訴答和證據(jù)交換可一次完成，甚而可由法院通知當(dāng)事雙方攜帶所有證據(jù)于預(yù)定開庭時(shí)間出庭，即席出示證據(jù)。5.2審理。適用

14、簡(jiǎn)易程序的案件，大多案情爭(zhēng)議不大，加上行政行為“先取證后裁決”的特點(diǎn)，法官通過查閱行政機(jī)關(guān)案卷就可認(rèn)定案件事實(shí)，故而如果案件顯示出沒有特別的事實(shí)及法律上的困難，大多可進(jìn)行書面審理。但仍應(yīng)賦予原告選擇開庭審理或書面審理的權(quán)利。在保證訴訟當(dāng)事人所享有基本訴訟權(quán)利的前提下，庭審程序應(yīng)盡量簡(jiǎn)化：法院可隨到隨審；法庭調(diào)查和法庭辯論可同步進(jìn)行；對(duì)沒有爭(zhēng)議的事實(shí)部分可省略法庭調(diào)查和法庭辯論直接進(jìn)行確認(rèn)；對(duì)當(dāng)事人在法律適用方面的分歧，可省略法庭調(diào)查，當(dāng)

15、事人只須就分歧部分進(jìn)行辯論；盡量以一次開庭為限。由于程序規(guī)則簡(jiǎn)便，實(shí)體權(quán)利義務(wù)明晰，訴訟主動(dòng)權(quán)掌握在法官手中，當(dāng)事人也易于接受訴訟規(guī)則，律師的作用較小。因此，在簡(jiǎn)易程序中，不鼓勵(lì)當(dāng)事人聘請(qǐng)律師；已聘請(qǐng)的，律師可不必出庭，只需將書面代理意見提交法庭。5.3判決與送達(dá)。簡(jiǎn)易程序強(qiáng)調(diào)當(dāng)庭宣判，使審判期間盡可能短。當(dāng)庭宣判的應(yīng)盡可能當(dāng)庭送達(dá)訴訟文書。但當(dāng)庭制作裁判文書有一定的困難，必須改革裁判文書格式。由于案情清晰、審理程序簡(jiǎn)便，裁判文書不需記

16、載全部事實(shí)和理由，只需重點(diǎn)記載爭(zhēng)議的事實(shí)要點(diǎn)和主要理由，以及判決依據(jù)。在格式方面，最高人民法院曾制作《民事簡(jiǎn)易程序訴訟文書樣式(試行)》，可以作為行政訴訟簡(jiǎn)易程序裁判文書的模板；也可借鑒美國(guó)加州采用表格記載和裁判的作法，即在表格內(nèi)填寫當(dāng)事人雙方的姓名及基本情況、雙方爭(zhēng)議事實(shí)和理由的要點(diǎn)、法院的裁判及送達(dá)。5.4審限。普通程序?qū)徬逓槿齻€(gè)月，簡(jiǎn)易程序?qū)徬迲?yīng)限制在一個(gè)月以內(nèi)為宜，且不得延長(zhǎng)。對(duì)于由適用簡(jiǎn)易程序轉(zhuǎn)為適用普通程序?qū)徖淼陌讣?，其審?/p>

17、應(yīng)按普通程序?qū)徬迯牧钢掌鹚?。而?duì)由適用普通程序轉(zhuǎn)為適用簡(jiǎn)易程序?qū)徖淼陌讣?，在庭前?zhǔn)備階段轉(zhuǎn)換程序的，按簡(jiǎn)易程序?qū)徬拮粤钢掌鹚?；在開庭審理之后、法庭辯論尚未結(jié)束之前轉(zhuǎn)換的，按簡(jiǎn)易程序?qū)徬拮詻Q定適用簡(jiǎn)易程序之日起算，但可適當(dāng)減少。5.5上訴。對(duì)于簡(jiǎn)易程序裁判不服的上訴進(jìn)行限制在目前不可行。我國(guó)司法水平較低、司法權(quán)威性不足，當(dāng)事人對(duì)于簡(jiǎn)易程序達(dá)到公正審判結(jié)果的信心不高，限制上訴缺乏現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。至于再審，由于已經(jīng)過二審，其裁判結(jié)果的公眾信

18、任度較高，除非法律適用有原則性的明顯錯(cuò)誤，當(dāng)事人不得申請(qǐng)?jiān)賹彙！緟⒖嘉墨I(xiàn)】[1]馬懷德.司法改革與行政訴訟制度的完善——〈行政訴訟法〉修改建議稿及理由說明書[M].中國(guó)政法大學(xué)出版社，2004.[2]馬生安.行政訴訟簡(jiǎn)易程序論[J].載行政法學(xué)研究，2003.[3]章武生.民事簡(jiǎn)易程序研究[J].中國(guó)人民大學(xué)出版社，2002.[4]范愉.小額訴訟程序研究[J].載中國(guó)社會(huì)科學(xué)，2001.[5]高秦偉.論行政訴訟簡(jiǎn)易程序的建構(gòu)[J].載北

19、京市政法管理干部學(xué)院學(xué)報(bào)，2003.（上接第27頁）廉政建設(shè)責(zé)任書；同時(shí)實(shí)行黨風(fēng)廉政建設(shè)責(zé)任考核追究，與單位目標(biāo)管理考核掛鉤，真正做到黨風(fēng)廉政建設(shè)與規(guī)劃業(yè)務(wù)工作同部署，同落實(shí)，同檢查，同考核。二是抓好中層及以上干部“雙述雙評(píng)雙公開”工作，使中層及以上干部述職與述廉同步，通過自我承諾、群眾評(píng)議和組織考核等方式進(jìn)行對(duì)中層及以上干部進(jìn)行監(jiān)督。三是談話促廉，增強(qiáng)廉政文化的預(yù)警力。把談話教育作為關(guān)心干部、幫助干部、愛護(hù)干部的一項(xiàng)重要舉措來實(shí)施，充

20、分發(fā)揮談心談話在廉政教育中的作用。做到常敲警鐘，強(qiáng)化機(jī)關(guān)人員秉公用權(quán)，依法辦事的觀念。四是強(qiáng)化檢查監(jiān)督，建立行風(fēng)效能監(jiān)督員隊(duì)伍，要求監(jiān)督員對(duì)機(jī)關(guān)全體工作人員在工作效能、工作作風(fēng)等方面予以全方位監(jiān)督評(píng)議，并就存在的問題提出意見和建議，切實(shí)加強(qiáng)社會(huì)監(jiān)督。（上接第28頁）重知識(shí)的風(fēng)氣，而更重要的是為人才提供發(fā)揮作用、實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的舞臺(tái)。要取消人才流動(dòng)的障礙，鼓勵(lì)人才的引進(jìn)。同時(shí)要有計(jì)劃地培養(yǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不同階段特別需要的緊缺性人才。一方面，要培養(yǎng)

21、一大批忠于黨和人民事業(yè)，具有公共管理知識(shí)的現(xiàn)代政府管理人才：另一方面，要圍繞區(qū)域的發(fā)展目標(biāo)，提高企業(yè)負(fù)責(zé)人和項(xiàng)目負(fù)責(zé)人的現(xiàn)代管理水平和駕奴市場(chǎng)的能力，努力培養(yǎng)一大批具有國(guó)際視野的現(xiàn)代企業(yè)家，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的騰飛提供引擎?！緟⒖嘉墨I(xiàn)】[1]張復(fù)明.欠發(fā)達(dá)地區(qū)產(chǎn)業(yè)調(diào)整問題的若干斷想[J].山西大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)，1991.[2]傅政德.欠發(fā)達(dá)地區(qū)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)整體決策中的戰(zhàn)略思考[J].天津社會(huì)科學(xué)，1992.[3]劉志澄.振興欠發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)

22、濟(jì)刻不容緩[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)問題，1992.[4]傅政德.欠發(fā)達(dá)地區(qū)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)決策中的戰(zhàn)略思考[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)問題，1992.（上接第29頁）踐經(jīng)驗(yàn)?zāi)芑緞偃螎徫还ぷ鞯写岣叩倪@些大部分職工，要重點(diǎn)培養(yǎng)，理論培訓(xùn)要采取集中培訓(xùn)與現(xiàn)崗實(shí)作培訓(xùn)相結(jié)合，重點(diǎn)圍繞生產(chǎn)所遇實(shí)際問題，有針對(duì)性的開展培訓(xùn)工作。崗位練兵開展技術(shù)表演賽等要采取現(xiàn)崗操作相結(jié)合，崗位練兵以開展技術(shù)比武和區(qū)域生產(chǎn)競(jìng)賽為載體，牽動(dòng)活動(dòng)有效進(jìn)行；（3）堅(jiān)持經(jīng)常需建立有效機(jī)制。職工

23、技術(shù)素質(zhì)的培養(yǎng)，是一項(xiàng)系統(tǒng)、長(zhǎng)期工程，若想堅(jiān)持經(jīng)常，落到實(shí)處，必須要建立有效機(jī)制作保障。履行廠務(wù)公開，尊重職工權(quán)利。不斷深化以職代會(huì)為基本形式的廠務(wù)公開工作，企業(yè)發(fā)展的難點(diǎn)，黨風(fēng)廉政建設(shè)的關(guān)鍵點(diǎn)，職工普遍關(guān)心焦點(diǎn)問題都要通過職代會(huì)和其它各種形式向職工群眾公開，全面推進(jìn)職代會(huì)民主評(píng)議和民主測(cè)評(píng)領(lǐng)導(dǎo)干部工作。廠務(wù)公開的有效開展對(duì)落實(shí)黨的”依靠”方針，推進(jìn)基層民主監(jiān)督工作，加強(qiáng)黨風(fēng)廉政建設(shè)，促進(jìn)企業(yè)改革、發(fā)展，起到積極作用。（上接第9頁）的，

24、網(wǎng)絡(luò)廣告的范圍也將會(huì)由目前的IT、通信、汽車、酒店、地產(chǎn)等少數(shù)行業(yè)拓展到全社會(huì)的全體行業(yè)。總之，網(wǎng)絡(luò)廣告要想得到長(zhǎng)足的發(fā)展，除了具備政府、法律以及技術(shù)等外部支持外，還必須具備健全的廣告整合營(yíng)銷體系，能夠提供豐富的咨詢—企業(yè)形象—產(chǎn)品—電子商務(wù)解決方案，幫助企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)和策劃，產(chǎn)品、市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。網(wǎng)絡(luò)廣告未來的發(fā)展空間遠(yuǎn)比傳統(tǒng)媒體要大。【參考文獻(xiàn)】[1]陳木年如何通過廣告進(jìn)行營(yíng)銷推廣[M].北京科技出版社，2006.[2]屠忠俊網(wǎng)絡(luò)廣