大學(xué)生化妝品市場調(diào)查報告

1、18大學(xué)生化妝品市場調(diào)查報告大學(xué)生化妝品市場調(diào)查報告發(fā)布時間:20161018編輯:張莉當今世界，人們的生活水平日益提高，消費者的購物層次也逐漸上升，下面是小編搜集整理的大學(xué)生化妝品市場調(diào)查報告，供大家閱讀查看。篇一：大學(xué)生化妝品市場篇一：大學(xué)生化妝品市場調(diào)查報告調(diào)查報告調(diào)查題目：蘭州市大學(xué)生護膚品化妝品市場現(xiàn)狀調(diào)查人員：蘭州理工大學(xué)技術(shù)工程學(xué)院市場營銷廖敏霞調(diào)查的性質(zhì)與目標調(diào)查的性質(zhì)與目標校園作為一個特殊的生活環(huán)境，營造成一種特殊的文

2、化氛圍，按照社會的定義來說，校園可理解為一種狹義的社會，這個社會有它自己存在的模式，相對于校外社會，校內(nèi)社會更具有單純性、可歸納性。為了能更清晰地了解在校大學(xué)生的化妝品消費情況，我們作了這樣一次調(diào)查。本次調(diào)查主要是針對在校學(xué)生化妝品的消費情況進行調(diào)查分析，并對學(xué)生的實際購買行為和選擇傾向等進行研究。調(diào)查結(jié)果反映出仙林在校大學(xué)生選購、使用護膚品化妝品相對理性，并對化妝品行業(yè)提出了自己的看法和意見。一、調(diào)查目的一、調(diào)查目的1)了解蘭州市七里

3、河區(qū)龔家灣各所高校的大學(xué)生化妝品消費情況2)分析蘭州市七里河區(qū)龔家灣各所高校的大學(xué)生購買化妝品的影響因素和主要渠道，為今后化妝品行業(yè)發(fā)展提供參考3)培養(yǎng)我們查閱資料、調(diào)查采訪、信息處理及相關(guān)統(tǒng)計軟件的使用能力二、項目背景及調(diào)查方案二、項目背景及調(diào)查方案1)項目背景當今世界，人們的生活水平日益提高，消費者的購物層次也逐漸上升，日常生活的開支，已不滿足于吃、穿、住、行，更加關(guān)注的是自己的形象了。而作為當代大學(xué)生，更是應(yīng)該注重提高自己的禮儀與

4、形象。所以，大學(xué)生中使用化妝品的人數(shù)也逐步攀升。近年來平均年增長率都達到50%。為了解大學(xué)城化妝品市場現(xiàn)狀、消費者狀況與消費心態(tài)、市場的未來發(fā)展等問題，我們對大學(xué)城化妝品消費市場進行了這次問卷調(diào)查，從中我們可以對化妝品市場的概況及消費者的行為特征有初步的了解。2)實施方案本次調(diào)查主要只要針對在校大學(xué)生進行，安排的實施方案如下：(1)對在蘭州市七里河區(qū)龔家灣各所高校的大學(xué)生做問卷調(diào)查，訪問地點包括各所高校、街區(qū)等地。38(11)在化妝存在

5、的煩惱方面，大部分人的煩惱是化妝經(jīng)驗不足，覺得化妝步驟復(fù)雜。或是化妝達不到自己所期望的化妝效果。可見如果對于化妝知識加以很好的宣講，會有更多的大學(xué)生參加的化妝的隊伍中，也將大大提高化妝品的銷售。(12)對于護膚品化妝品，大學(xué)生也提出了許多具有代表性的意見和看法：男士化妝品過少、性價比太低、使用效果不顯著、品種太過復(fù)雜、假貨太多、化學(xué)成分要少，做到利大于弊、效果要與廣告相符、簡單好用。五、結(jié)論五、結(jié)論1)大學(xué)生化妝品消費容量吸引力大，主要

6、消費者為女生，男生消費潛力有待進一步挖掘。2)大學(xué)生在選擇化妝品品牌時對品牌口碑比較看中，喜歡選購品牌形象好的產(chǎn)品。3)大學(xué)生化妝品消費對于短期利益的關(guān)注比較大，尤其喜歡現(xiàn)場打折的促銷方式。4)大學(xué)生消費觀念日趨成熟，對化妝品的品牌形成忠誠度多是由于其適合個人肌膚。5)大學(xué)生選擇化妝品時對于化妝品的質(zhì)量和價格比較關(guān)注。6)大學(xué)生選購化妝品的渠道比較集中，多數(shù)于超市和商場購買。六、建議六、建議根據(jù)以上調(diào)查分析，商家在校園中的營銷策略我們建

7、議應(yīng)分為三個階段：第一為形象宣傳階段。第二為形象維護階段。第三為誘導(dǎo)購買階段。具體的講就是讓消費者先聽說這個品牌，然后再讓他們了解，最后才是使他們產(chǎn)生購買行為。前期談到了把女生做為突破的重點，然后帶動整個校園消費。因此商家可以先推出一系列有針對性的活動，比如說pop宣傳海報設(shè)計大賽，產(chǎn)品標志征集大賽等等，就拿海報設(shè)計大賽來說，好處有二，其一是促使學(xué)生消費者以積極的姿態(tài)參與到活動中來，達到宣傳的目的。其二是利用參賽的作品，影響到其他學(xué)生。

8、在評出獎項之后，在學(xué)校再舉行一次獲獎作品的展覽活動，并且在今后的宣傳中，可以張貼這樣些作品，這樣可以節(jié)省宣傳海報制作費用，而且由學(xué)生制作的宣傳畫在審美方面更接近學(xué)生消費者，更容易被他們接受。在一系列的活動過后，將進入品牌維護階段，這個時期學(xué)生已經(jīng)對商家的品牌產(chǎn)生初步的印象，維護階段就要加深這種印象，我們建議，每周在學(xué)校進行一次化妝品知識講座。在搞講座的同時，在校園內(nèi)應(yīng)該經(jīng)常設(shè)立宣傳點，在宣傳點上擺設(shè)產(chǎn)品樣品，進行現(xiàn)場講解，現(xiàn)場化妝，并在