本土化妝品龍頭崛起（化妝品行業(yè)系列深度報(bào)告）

1、正文目錄正文目錄結(jié)構(gòu)升級(jí)、需求進(jìn)階，我國化妝品行業(yè)有望長(zhǎng)期繁榮..............................5品類升級(jí)、高端崛起，內(nèi)資企業(yè)份額提升....................................5護(hù)膚品為主要構(gòu)成，彩妝品類發(fā)展較快.................................5大眾市場(chǎng)仍占主導(dǎo)，高端市場(chǎng)迅速增長(zhǎng).................................6外

2、資品牌較為集中，內(nèi)資份額逐漸提升.................................7消費(fèi)者需求進(jìn)階，行業(yè)有望長(zhǎng)期蓬勃發(fā)展....................................9四維度打造核心競(jìng)爭(zhēng)力：品牌、渠道、營銷、研發(fā)...............................12單一品牌夯實(shí)市場(chǎng)，多品牌矩陣擴(kuò)大份額...................................12全渠道運(yùn)營

3、成趨勢(shì)，低線城市加速滲透.....................................14渠道至上到用戶導(dǎo)向，數(shù)字化營銷挖掘需求.................................16研發(fā)投入為創(chuàng)新源泉，新品迭代為成長(zhǎng)基礎(chǔ).................................22本土企業(yè)積極布局，細(xì)分龍頭嶄露頭角.........................................26珀

4、萊雅：民營國貨領(lǐng)先企業(yè)，電商渠道快速增長(zhǎng).............................26家族民營企業(yè)，本土品牌中市場(chǎng)份額位居前列..........................26單一品牌貢獻(xiàn)主要收入，主力CS渠道增速放緩.........................27電商渠道煥發(fā)活力，“優(yōu)資萊”單品牌店崛起.....................................................

5、..27上海家化：百年本土品牌，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型煥發(fā)活力...............................27百年本土龍頭，平安系最終控股......................................27中高端護(hù)膚龍頭，確定品牌驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略..................................28注重新品研發(fā)，新廠投產(chǎn)提升供應(yīng)保障................................31御家匯：立足

6、電商平臺(tái)，品牌系列不斷擴(kuò)充.................................32依托電商發(fā)展，締造面膜龍頭........................................32年輕化創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)，產(chǎn)品運(yùn)營能力突出..................................33發(fā)展多品牌戰(zhàn)略，產(chǎn)品線不斷豐富....................................34持續(xù)深耕線上渠道，加大線

7、下投入....................................35圖表目錄圖表目錄圖表1：我國化妝品市場(chǎng)規(guī)模及增速...........................................5圖表2：化妝品銷售額占社零總額的比重.......................................5圖表3：主要細(xì)分品類占化妝品整體行業(yè)的比重變化情況.........................5圖表

8、4：主要細(xì)分品類增速變化情況...........................................5圖表5：我國護(hù)膚品歷年銷售額變化及增速.....................................6圖表6：我國護(hù)膚品歷年細(xì)分品類增速變化情況.................................6圖表7：我國彩妝歷年銷售額變化及增速................................

9、.......6圖表8：我國彩妝歷年細(xì)分品類增速變化情況...................................6圖表9：大眾中高端化妝品歷年銷售額占比情況.................................6圖表10：大眾中高端化妝品歷年銷售額及增速..................................6圖表52：珀萊雅的直營網(wǎng)店客戶購買次數(shù)分布........................

10、.........22圖表53：御家匯的直營網(wǎng)店客戶購買次數(shù)分布.................................22圖表54：歐萊雅公司歷年研發(fā)投入及占收入的比例.............................23圖表55：歐萊雅旗下明星產(chǎn)品小黑瓶的升級(jí)歷程...............................23圖表56：歐萊雅通過與科技技術(shù)團(tuán)隊(duì)及創(chuàng)業(yè)孵化器合作，加大科技投入...........2

11、3圖表57：歐萊雅與Modiface聯(lián)合推出的試發(fā)APPStyleMyHair...............................23圖表58：愛茉莉太平洋的研發(fā)歷程...........................................24圖表59：愛茉莉太平洋集團(tuán)旗下悅詩風(fēng)吟的歷年收入及增速.....................25圖表60：內(nèi)外資化妝品企業(yè)研發(fā)費(fèi)用收入比例的對(duì)比.............

12、..............25圖表61：內(nèi)外資化妝品企業(yè)研發(fā)金額的對(duì)比...................................25圖表62：2017年在大眾化妝品市場(chǎng)公司珀萊雅位列本土品牌第五................26圖表63：公司股權(quán)激勵(lì)業(yè)績(jī)目標(biāo)（換算成同比增速）...........................26圖表64：公司分品牌收入占比...............................

13、................27圖表65：公司分渠道收入占比...............................................27圖表66：公司線上收入高速增長(zhǎng).............................................27圖表67：公司線上渠道細(xì)分.................................................27圖表68：上海家化主要產(chǎn)品

14、系列.............................................29圖表69：上海家化采取的多種新營銷方式.....................................31圖表70：御家匯發(fā)展歷程...................................................32圖表71：公司主要依賴線上渠道進(jìn)行銷售.............................

15、........32圖表72：2017年公司主要銷售渠道結(jié)構(gòu)占比..................................32圖表73：公司股權(quán)結(jié)構(gòu)圖...................................................33圖表74：公司高管團(tuán)隊(duì)履歷.................................................33圖表75：公司員工年齡結(jié)構(gòu)比較年輕化.....

16、..................................34圖表76：公司員工專業(yè)結(jié)構(gòu)分布.............................................34圖表77：公司宣傳推廣主要渠道.............................................34圖表78：公司主要品牌營業(yè)收入增長(zhǎng)情況（單位：億元）.......................35圖表79：2017