企業(yè)開拓國際市場的營銷策略研究畢業(yè)論文

1、自考論文1企業(yè)開拓國際市場的營銷策略研究以海爾公司為例摘要摘要:本文著重介紹了海爾公司的開闊國際市場的營銷策略。隨著生產(chǎn)力水平的不斷提高，科學(xué)技術(shù)尤其是信息技術(shù)的迅速發(fā)展，，經(jīng)濟(jì)全球化、經(jīng)濟(jì)一體化和經(jīng)濟(jì)區(qū)域化愈發(fā)顯著，使生產(chǎn)要素在全球范圍內(nèi)廣泛的流通成為可能，企業(yè)的走出去戰(zhàn)略，成為開拓企業(yè)擴(kuò)展國際發(fā)展空間提高企業(yè)綜合實力和國際競爭力的重要途徑。特別是中國加入世貿(mào)組織后面臨外國大企業(yè)的沖擊，市場競爭日趨激烈，中國企業(yè)開拓國外市場進(jìn)入國際市

2、場成為必然趨勢，然而面臨更加復(fù)雜，風(fēng)險更大，競爭更加激烈的國際市場，中國企業(yè)何去何從，如何依據(jù)自己的實力現(xiàn)狀與特點選擇合適的國際市場營銷策略成為擺在中國企業(yè)面前亟待解決的重要問題，本文注重介紹了海爾公司的國際市場營銷策略通過分析海爾公司成功的國際市場營銷策略，拋磚引玉，靠質(zhì)量贏得市場，靠品牌實現(xiàn)多元化，先難后易，國際化本土化的營銷策略使其在走向世界的戰(zhàn)略中成長為國際知名企業(yè)。為中國企業(yè)走向世界成功開拓國際市場提供借鑒關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞：跨國營

3、銷策略；海爾公司；本土化策略；品牌自考論文3【參考文獻(xiàn)參考文獻(xiàn)】……………………………………………………………………9引言2001年7月3日，世界貿(mào)易組織(WTO)成員國就中國于今年11月正式入世問題達(dá)成一致，中國在提出申請15年后終將實現(xiàn)加盟。改革開放三十周年以來中國發(fā)生了翻天覆地的變化，中國的綜合國力和國際競爭力顯著增強(qiáng)，改革開放的效果十分顯著，海關(guān)總署2010年10日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年前10個月，中國外貿(mào)進(jìn)出口總值增長達(dá)到363％

4、，進(jìn)出口規(guī)模、出口規(guī)模和進(jìn)口規(guī)模都已分別超過去年全年水平。據(jù)國家發(fā)展和改革委員會對外經(jīng)濟(jì)研究所預(yù)測，今年中國外貿(mào)順差將為1800億美元，明年順差將回落至1260億美元。在這樣的國際國內(nèi)大環(huán)境下，中國大力倡導(dǎo)走出去戰(zhàn)略，走出去與國際接軌這是中國企業(yè)走向世界的必經(jīng)之路，與激烈的國際市場上，中國以其獨(dú)有的曼妙身姿在國際大舞臺上盡情的演繹展示，向世界展示一個正蓬勃發(fā)展的中國，中國在這樣的背景下在現(xiàn)實條件允許的情況的允許下實施走出去戰(zhàn)略開拓世界市