大學(xué)生群體綠色消費(fèi)行為的影響因素研究【開題報告】

1、0開題報告大學(xué)生群體綠色消費(fèi)行為的影響因素研究一、立論依據(jù)1.研究意義、預(yù)期目標(biāo)隨著工業(yè)文明的不斷發(fā)展資源短缺、生態(tài)環(huán)境惡化給人類的生存和發(fā)展帶來了嚴(yán)重的威脅。對此人類提出了可持續(xù)發(fā)展的概念主張“生態(tài)與經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)”、“人與自然和諧”。環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實施促進(jìn)了人們綠色消費(fèi)意識的產(chǎn)生綠色需求開始出現(xiàn)。在新形勢下開展綠色營銷推動綠色消費(fèi)的增長是企業(yè)不斷發(fā)展的必然選擇。20世紀(jì)70年代以來，隨著綠色觀念的不斷深入，綠色產(chǎn)品也逐漸涌入消

2、費(fèi)者視線。綠色消費(fèi)行為已成為人類可持續(xù)發(fā)展的主要內(nèi)容和社會關(guān)注的熱點(diǎn)。企業(yè)可以通過綠色經(jīng)營銷獲得市場競爭的比較優(yōu)勢消費(fèi)者通過綠色消費(fèi)提高生活質(zhì)量因此綠色觀念成為社會廣泛接受的觀念，消費(fèi)者的綠色消費(fèi)態(tài)度與綠色購買行為已成為眾多學(xué)者研究的方向。但令人遺憾的是，現(xiàn)實中消費(fèi)者的購買行為模式并不與態(tài)度相一致，盡管有很多消費(fèi)者對綠色消費(fèi)的態(tài)度可能是十分積極的，但真實的購買行為意向卻依然保持在較低水平，即事實上存在一個“態(tài)度——行為意向”的鴻溝。本文

3、通過一個基于變量操控的實驗，研究綠色購買中的消費(fèi)者“態(tài)度——行為意向”鴻溝問題，從而提出有效的解決方案。提高全社會的環(huán)保意識，促進(jìn)綠色消費(fèi)。2.國內(nèi)外研究現(xiàn)狀綠色消費(fèi)是充分體現(xiàn)人類對環(huán)境呵護(hù)的一種全新的消費(fèi)方式是一種以“綠色、和諧、自然、健康”為宗旨有益于人類健康和生態(tài)環(huán)境的一種消費(fèi)方式。許多專家、學(xué)者對于綠色消費(fèi)的定義各不相同現(xiàn)將文獻(xiàn)整理如下:在1993年KenPeattie將綠色消費(fèi)定義為:如果綠色行銷提供消費(fèi)者可持續(xù)性和更為社會接

4、受的商品那么綠色消費(fèi)就是以可持續(xù)性和更富社會責(zé)任的方式來消費(fèi)。在1996年張隆盛認(rèn)為消費(fèi)時考慮選用具有可回收、低污染、省能源等對環(huán)境傷害較小的產(chǎn)品達(dá)到兼顧消費(fèi)與環(huán)保的目的這種消費(fèi)可稱為綠色消費(fèi)。1999年董德波將其定義為在可維持基本需求的條件下降低天然資源與毒性物質(zhì)的使用及污染排放而追求更加美好的生活品質(zhì)。2001年陳曼麗和法制日報各自提出了消費(fèi)者遵循五R準(zhǔn)則即Refuse(拒絕)、Reduse(減量)、Reuse(再利用)、Recyc

5、le(回收)、Regenerate(再生)及綠色消費(fèi)是一種權(quán)益它保障后代人的生存與當(dāng)代人的安全與健康它還是一種義務(wù)提醒我們環(huán)保是每個消費(fèi)者的責(zé)任的說法。綠色消費(fèi)是在對人類消費(fèi)活動進(jìn)行理性反省與批判2在推動綠色消費(fèi)上必將受到阻礙。而部分企業(yè)社會責(zé)任的相對缺乏也阻礙了綠色消費(fèi)的推廣。綠色消費(fèi)的另一個意義就是綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)，企業(yè)要勇于承擔(dān)起社會責(zé)任，引導(dǎo)消費(fèi)者的綠色消費(fèi)行為以及促進(jìn)對綠色產(chǎn)品的研究開發(fā)。4.態(tài)度與綠色消費(fèi)行為之間存在著復(fù)雜的關(guān)

6、系。態(tài)度是一個人對某些事物或觀念長期持有的好與壞的認(rèn)識上的評價、情感上的感受和行動傾向。德國學(xué)者巴得加的研究認(rèn)為一個消費(fèi)者對污染問題的認(rèn)識程度會影響他對環(huán)保的態(tài)度對環(huán)保的態(tài)度又會影響他對綠色生活方式的態(tài)度對綠色生活方式持積極態(tài)度的人會參與綠色產(chǎn)品的購買和消費(fèi)活動。企業(yè)在宣傳、溝通中就需要提供詳細(xì)的生產(chǎn)過程和綠色產(chǎn)品的信息促使消費(fèi)行為的產(chǎn)生。5.個性因素也能影響消費(fèi)者對綠色消費(fèi)的態(tài)度和行動一個人的個性可以劃分成內(nèi)在控制型和外在控制型。外在

7、控制型的人相信命運(yùn)或運(yùn)氣而內(nèi)在控制型的人相信自己可以掌握更大的控制權(quán)。在關(guān)心生態(tài)問題上內(nèi)在控制型的消費(fèi)者可能會積極看待綠色生活方式從而更可能購買綠色產(chǎn)品。相反外在控制型的消費(fèi)者面對污染問題會有無助的感覺認(rèn)為自己買不買綠色產(chǎn)品對整個環(huán)境的改善于事無補(bǔ)（閻俊，2003）。3.參考文獻(xiàn)[1]閻俊.影響綠色消費(fèi)者消費(fèi)行為的因素分析及其營銷啟示[J].北京工商大學(xué)學(xué)報社會科學(xué)版2008(2)[2]LaroucheMJ.BergeronG.Barb

8、aro2Flea(2001).“Tar2getingconsumers[3]REITMANV.‘Green’ProductSalesSeemtoBeWilting[J].WallStreetJournal199218(5):B1.[4]青平嚴(yán)奉憲王慕丹.消費(fèi)者綠色蔬菜消費(fèi)行為的實證研究〔J〕.農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)問題2006(6):7374.behavi”[J].JournalofSocialPsychology137(2):1892204.[5]