諾亞方舟隊（江琪琪5）.-中華醫(yī)學(xué)會雜志社

1、中華醫(yī)學(xué)系列雜志實行全媒體出版的可行性調(diào)研報告諾亞方舟隊 江琪琪,“全媒體”出版（Federated Media Publishing） 傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版+數(shù)字出版一種內(nèi)容多渠道的同步出版，第一時間覆蓋全部潛在讀者,,全媒體出版釋義,,全媒體出版釋義,全媒體出版是大勢所趨,全媒體出版方式,數(shù)字出版特點,1,2,3,全媒體出版現(xiàn)狀,,,,,國際知名醫(yī)學(xué)期刊如Nature、Science、Cell、BMJ等早已實現(xiàn)傳統(tǒng)

2、紙質(zhì)和數(shù)字化結(jié)合的全媒體出版,,,,法蘭克福國際書展調(diào)查中，有50%的出版商認(rèn)為數(shù)字出版將超過紙質(zhì)出版，80%的人認(rèn)為兩者結(jié)合的全媒體出版時是出版產(chǎn)業(yè)的一次機遇,新媒體出版業(yè)正以遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)出版業(yè)的速度擴(kuò)張，2007和2008年圖書1.64：33.33，期刊266.7：12.28;2009年增長42% ：25%,全媒體出版是大勢所趨,1,,全球2009年數(shù)字出版總產(chǎn)值已經(jīng)接近或超過傳統(tǒng)的出版，達(dá)到750億元,中國網(wǎng)民已達(dá)4.04億，手機用

3、戶近7.4億，手機媒體讀者超過4500萬,,,,,龐大、穩(wěn)定的讀者群已經(jīng)形成，數(shù)字閱讀天地廣闊,2009年末，全國衛(wèi)生人員總數(shù)達(dá)784.4萬人，比上年增加61.3萬人（增長8.5%）。其中中華醫(yī)學(xué)會擁有50萬名會員，這是我們的主要讀者群體。,“to be or not to be”,,,,手機出版截至2009年6月，使用手機上網(wǎng)的網(wǎng)民達(dá)到1.55億人，半年內(nèi)增長了32.1%,,,,互聯(lián)網(wǎng)出版 電子圖書的閱讀用戶已經(jīng)超過了7900萬, 互

4、聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)達(dá)到3.38億,手持閱讀器到2012年，其銷售將會超過1800萬個,全媒體出版方式,2,,紙質(zhì)書第六次國民閱讀報告顯示，中國每年紙書的出版量位居世界第一,廣播、影視人口覆蓋率已分別達(dá)到95.96%和96.95%，比上年增長0.56%和0.39%,,,,數(shù)字出版特點,數(shù)字出版的目標(biāo)是實現(xiàn)“個性化出版、按需出版、即時出版、遠(yuǎn)程出版”和“一種信息、多種產(chǎn)品”出版,3,,配套地設(shè)計、策劃、開發(fā)相關(guān)的內(nèi)容產(chǎn)品，這才是真正意義上的“全媒

5、體”出版,,,,全媒體出版贏利模式,網(wǎng)絡(luò)銷售逐年增長網(wǎng)購書份額將突破10%，逐年增長2.5倍,,贏利模式,新興的手機增值業(yè)務(wù),數(shù)字出版成本下降數(shù)字版售價是紙書的1/3,Nature模式,BMJ模式,國外模式,1,2,國際知名醫(yī)學(xué)期刊全媒體出版經(jīng)驗,,Nature模式,,1,,,Nature在世界各地有2000多名記者,科學(xué)新聞網(wǎng)站news@nature. com,,,My news個性化的新聞服務(wù),,網(wǎng)絡(luò)日志,,,,免費提供每日新聞,多

6、渠道搜集論文,多媒體專題報道,,著名科學(xué)作者觀點,,Focus Collections公眾主題,,提前在線出版,,,BMJ模式,,2,,,開放存取(Open Access , 簡稱OA) “發(fā)表付費, 閱讀免費”——電子版期刊盡可能地吸引讀者，最終使他們愿意為內(nèi)容付款,,,,即時發(fā)表 即被采納并且經(jīng)過編輯處理過的文章就發(fā)到網(wǎng)上，發(fā)表內(nèi)容會不斷更新。 ----電子版內(nèi)容>紙版內(nèi)容,BMJ模式,2,通過網(wǎng)站活動吸引讀者 2006年評選

7、出15個自1840年以來醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的重大進(jìn)展,總署領(lǐng)導(dǎo)解讀,市場需求和客戶群體,《中華醫(yī)學(xué)系列雜志實行全媒體出版的可行性調(diào)查表》,1,2,3,全媒體出版深度調(diào)研,,4,圖書館抽樣調(diào)查,,張澤青 司長,,遼寧的《中國組織工程研究與臨床康復(fù)》做了一些有益的嘗試,但是目前國內(nèi)外平面媒體操作成功的案例似乎還不多，愛思唯爾等似乎是個數(shù)據(jù)集成庫,雜志社向全媒體操作方向發(fā)展是極好的愿景,總署領(lǐng)導(dǎo)解讀,1,,《中國組織工程研究與臨床康復(fù)》,,,,獨創(chuàng)兩個

8、深受學(xué)科界矚目的欄目：“學(xué)術(shù)導(dǎo)航”欄目和“CRTER論壇”——催生出新的內(nèi)容，充分發(fā)掘全媒體特性,,,,目前已成功建設(shè)了內(nèi)外網(wǎng)及7個相關(guān)學(xué)術(shù)網(wǎng)站，并設(shè)置了兩個專業(yè)網(wǎng)站管理機構(gòu),《中國組織工程研究與臨床康復(fù)》,VTP會員服務(wù),市場需求和客戶群體,,2,表1 衛(wèi)生人員數(shù)(萬人),市場需求和客戶群體,,2,表1 衛(wèi)生人員數(shù)(萬人),表1示： 我國醫(yī)療工作人員 醫(yī)學(xué)教育、經(jīng)濟(jì)條件 參差不齊， 但總體龐大：

9、 國家認(rèn)證的執(zhí)業(yè)人員>500萬 每年都需要繼續(xù)教育,,2,市場需求和客戶群體,培育未來客戶群體：,,2,市場需求和客戶群體,醫(yī)科院校的醫(yī)學(xué)生： 培養(yǎng)需求、按需出版,,《中華醫(yī)學(xué)系列雜志實行全媒體出版的可行性調(diào)查表》1，您是否采用數(shù)字閱讀方式：A幾乎每天 B一周3次 C一周一次 D從不2，選擇的數(shù)字閱讀方式包括：A手機 B互聯(lián)網(wǎng) C電子閱讀器 D其他（請補充）3，進(jìn)行數(shù)字閱讀的時間？A

10、 每天1小時以上 B每天30分鐘 C每天5分鐘 D一周2次 E沒有4，進(jìn)行數(shù)字閱讀的地點？A病房 B會議室 C家里 D地鐵或等車時 E其他（請補充）5，是否支持電子付費閱讀？A同意 B不同意 C無所謂6，付費方式選擇：A 包月 B按篇數(shù) C單位統(tǒng)一結(jié)算 D其他（請補充）7，付費標(biāo)準(zhǔn)（按月）：A每月3元 B每月5元 C每月10元 D每月20元8，您的職稱：A副教授及以上 B主治醫(yī)生

11、 C住院醫(yī)生 D醫(yī)學(xué)生9，專業(yè)：10，所在醫(yī)院：A三級 B 二級 C 社區(qū) D?？?1，您目前閱讀的中華醫(yī)學(xué)系列雜志：,3,表2 中華醫(yī)學(xué)系列雜志實行全媒體出版的可行性調(diào)查結(jié)果,,,,調(diào)查結(jié)果,,問題3： 61.54%的醫(yī)務(wù)工作者數(shù)字閱讀時間在每天一小時以上，調(diào)研中參與者均表示以后的數(shù)字閱讀時間都應(yīng)越來越多。,問題2：閱讀方式主要為互聯(lián)網(wǎng)（57.14%）、手機（28.57%）。由于醫(yī)學(xué)文獻(xiàn)具有時效性。,問題1：所有

12、參加調(diào)查者都有數(shù)字閱讀的習(xí)慣，而且76.92%的參與者每天都會進(jìn)行電子閱讀。,參加調(diào)查的對象均為北京三級醫(yī)院的醫(yī)生，具有副高職稱或主治職稱,,,調(diào)查結(jié)果,,問題7：包月付費標(biāo)準(zhǔn)在每月5元是最能得到大家接受的（62.5%）。,問題5、6：支持電子付費閱讀的大約一半，選擇包月、按篇數(shù)和單位同意結(jié)算付費方式的幾乎各占1/3，需要設(shè)計多種付費選擇模式。,問題4：由于臨床工作繁忙，他們的閱讀地點大多數(shù)是在家中（68.42%），相對于在電子圖書館去

13、獲取文獻(xiàn)的方式相比，他們更傾向于方便即時地進(jìn)行數(shù)字化閱讀。,參加調(diào)查的對象均為北京三級醫(yī)院的醫(yī)生，具有副高職稱或主治職稱,,,,電子出版物,?? ??,,4,圖書館抽樣調(diào)查,,,紙質(zhì)出版物,紙質(zhì)和電子出版物,醫(yī)院圖書館,,安貞醫(yī)院的圖書館已經(jīng)不再接受紙質(zhì)出版物,人民醫(yī)院圖書館也明確表示正在減少接受紙質(zhì)出版物，而以電子出版物取而代之,數(shù)字圖書館的便利 傳統(tǒng)圖書館的解體,,,,中華醫(yī)學(xué)系列雜志實行全媒體出版 我們可以做什么？,培養(yǎng)