論英語商業(yè)廣告文案的關(guān)聯(lián).pdf

1、1986年斯珀伯和威爾遜合作出版的著作《關(guān)聯(lián)性：交際與認(rèn)知》為我們研究語言交際提供了新的視角。從那時起，許多語言學(xué)家和研究者積極投身于發(fā)展和運(yùn)用關(guān)聯(lián)理論。目前該理論已被用于解釋諸如語言教學(xué)、文學(xué)作品翻譯等語言現(xiàn)象。同樣，本文嘗試采用這一理論來分析廣告文案。 廣告是一種很常見的社會現(xiàn)象，它自然吸引了語言學(xué)家和學(xué)者的注意力。于是從不同角度對廣告開展了大量研究。目前，一些學(xué)者已從符號學(xué)、社會學(xué)和心理學(xué)的視角對廣告策略和語言進(jìn)行了開創(chuàng)性

2、的研究。本文作者僅想在關(guān)聯(lián)理論的框架下分析廣告文案，并對廣告文案設(shè)計提出點設(shè)想。 首先，論文對廣告進(jìn)行全方位的闡釋，先給廣告下了定義，并從不同方面對其進(jìn)行分類，然后把研究范圍鎖定在英語商業(yè)廣告。其次，從傳統(tǒng)語用學(xué)的角度對廣告文案進(jìn)行了分析。再次，論文在論述關(guān)聯(lián)理論的基礎(chǔ)上對廣告文案中的關(guān)聯(lián)進(jìn)行了分析。從關(guān)聯(lián)理論來看，廣告是單向的、非人員的交際，目的在于說服明確的和潛在的受眾。廣告文案是否能提供最佳關(guān)聯(lián)輸入對于商業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的營銷