非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的綜合運(yùn)用和案例分析.pdf

1、傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)組織理論分析范式是從結(jié)構(gòu)到行為，再到績(jī)效，按照這種理論，結(jié)構(gòu)、行為、績(jī)效的關(guān)系是單向的，即市場(chǎng)結(jié)構(gòu)決定廠商行為，廠商行為決定市場(chǎng)績(jī)效。而產(chǎn)業(yè)組織理論的發(fā)展越來(lái)越重視結(jié)構(gòu)、行為、績(jī)效的雙向關(guān)系和動(dòng)態(tài)變化，并強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)行為會(huì)對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和績(jī)效產(chǎn)生重大的影響。同時(shí)，由于博弈論的引進(jìn)，使得對(duì)市場(chǎng)行為的動(dòng)態(tài)反應(yīng)有了很好的分析工具。 競(jìng)爭(zhēng)廠商的市場(chǎng)行為可分析價(jià)格行為和非價(jià)格行為，事實(shí)表明，單純的價(jià)格行為可能造成兩敗俱傷的局面，不能成為

2、廠商最好的競(jìng)爭(zhēng)策略，而非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)一切努力最后還得以價(jià)格作為決策變量，從而來(lái)反應(yīng)出消費(fèi)者對(duì)商品的評(píng)價(jià)。 要研究非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的動(dòng)態(tài)反應(yīng)，首先必須考慮選擇何種最有效的競(jìng)爭(zhēng)方式，或者是幾種方式的組合；其次必須得考慮到對(duì)手會(huì)作出何種戰(zhàn)略反應(yīng)，最后還要決定資源投入的最優(yōu)數(shù)量。 基于以上原因，本文在對(duì)市場(chǎng)行為研究的基礎(chǔ)上，分析了非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)在企業(yè)策略性行為中的重要作用，并且選擇產(chǎn)品差異化、廣告和研究與開(kāi)發(fā)作為主要的研究對(duì)像，來(lái)分析非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的決策