網絡經濟下零售商價格競爭問題研究.pdf

1、隨著網絡經濟的發(fā)展，零售業(yè)的銷售渠道方式獲得了創(chuàng)新，網絡銷售渠道應運而生，在此情況下零售業(yè)發(fā)生了巨大的轉變，分支出傳統(tǒng)零售業(yè)和網上零售業(yè)(B2C)兩類，而使用不同銷售渠道的零售商也據此可以分為三類：傳統(tǒng)零售商、網絡零售商和混合零售商。而在網絡經濟下，零售業(yè)各個相關主體的競爭也呈現了新的特點。 最初有許多學者預測網絡會使經濟進一步發(fā)展，減少交易損耗，從而可以達到完全競爭水平，此時所有的商家都嚴格按照邊際生產成本來定價。但是近年來國

2、內外許多學者的實證研究結果卻不支持這一觀點。盡管網絡深刻的影響了零售業(yè)的競爭情況，但是還遠沒有達到完全競爭狀態(tài)，價格競爭仍然普遍存在，且并沒有減弱的趨勢。本文從理論和實證兩個方面分析網絡經濟下零售商價格競爭的原因及其影響因素。全文主要包括以下幾方面內容：(1)我國網絡經濟下零售業(yè)發(fā)展和競爭情況分析；(2)零售商產品和價格競爭均衡分析；(3)我國網絡經濟下價格競爭情況實證研究；(4)為零售商提出定價策略和競爭策略建議。 研究結果表