新商品上市與促銷活動(dòng)

1、行銷管理課程補(bǔ)充教材系列-3新商品上市與促銷活動(dòng),廖錦農(nóng),什麼是新商品、如何生出來(lái)?,新問(wèn)世新產(chǎn)品線現(xiàn)有商品擴(kuò)充現(xiàn)有商品改良重定位降低價(jià)格,新商品為何失敗?,主管錯(cuò)誤的堅(jiān)持好創(chuàng)意但無(wú)市場(chǎng)設(shè)計(jì)不良定位錯(cuò)誤、廣告不佳、價(jià)高開(kāi)發(fā)成本高競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手作怪,產(chǎn)品與顧客價(jià)值層級(jí),核心利益: 人類基本需求基本商品:商品化期望商品:最起碼水準(zhǔn)延伸商品:贏競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手潛在商品:只要我喜歡有什麼不可 以,商品行銷溝通組合有那些?,廣

2、告銷售促進(jìn)公共關(guān)係人員推銷直效行銷 有沒(méi)有新一點(diǎn)的呢?,秘密潛入的行銷手法,秘密行銷(Stealth marketing）病毒行銷 客串顧客行銷名人行銷 誘惑行銷 流行樂(lè)曲行銷 角色行銷口碑行銷,促銷個(gè)案與您分享,食品商品酒圖書(shū)鐘錶,拋磚引玉,異業(yè)聯(lián)姻→ 食、衣、住、行、育、樂(lè)通通不放過(guò)客製化→量身訂作全程包辦→做全套不做半套,人人皆有卡 牛肉在那裡?,範(fàn)例一: 商品,一