中國藝術品拍賣行業(yè)發(fā)展的SWOT分析.pdf

1、1992年10月北京拍賣市場在北京市文物局的支持和指導下舉辦了一場國際文物藝術品拍賣會，這是自20世紀50年代以來大陸首次進行文物藝術品拍賣。在隨后的15年時間里，中國的藝術品拍賣行業(yè)走上了快速發(fā)展的時期，藝術品投資與金融投資、房地產投資被稱為三大最重要的投資渠道。到2006年為止，全國有注冊拍賣師7218人，拍賣從業(yè)人員突破6萬人，藝術品拍賣成交額已突破150億。藝術品拍賣行業(yè)獲得了史無前例的發(fā)展。 在這一背景下，我國藝術品拍

2、賣行業(yè)的發(fā)展也遇到了諸多的問題。本文對我國藝術品拍賣行業(yè)發(fā)展所面臨的外部機會和威脅，內部優(yōu)勢和劣勢進行了全面的剖析，并運用SWOT分析矩陣得出了我國藝術品拍賣行業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略組合，即通過采取專業(yè)化經營戰(zhàn)略來達到實現建立國內領頭羊企業(yè)和形成產業(yè)集群的戰(zhàn)略目標。同時，在這一戰(zhàn)略指導下，從政府，行業(yè)協會和企業(yè)三個層面分析得出我國藝術品拍賣行業(yè)的發(fā)展對策。從政府層面來說，應當加強政策引導與制度建設。自由寬松的發(fā)展環(huán)境加上科學合理的制度支持可以大大

3、促進藝術品拍賣行業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展；從行業(yè)協會層面來說，促進和管理是其的兩大重要職責；從企業(yè)層面來說，為實現專業(yè)化的經營戰(zhàn)略目標，藝術品拍賣企業(yè)應當從建立誠信品牌、走精品路線、健全營銷渠道和擴大宣傳等方面進行努力，從而達到促進提升行業(yè)整體管理水平，有效參與國際競爭，促進行業(yè)發(fā)展的目的。 值得一提的是，本文在對藝術品拍賣行業(yè)內部因素進行分析時，運用了邁克爾·波特的“鉆石理論”這一分析范式作為分析的工具，實現了“鉆石理論”與SWOT分