淺談企業(yè)多元化戰(zhàn)略

1、<p><b>　　淺談企業(yè)多元化戰(zhàn)略</b></p><p>　?。ㄙF州財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院，貴州 貴陽 550025） </p><p>　　摘要：多元化戰(zhàn)略被業(yè)界廣泛采納，但實(shí)施的效果卻有明顯差異。因此，企業(yè)必須注重協(xié)同效應(yīng)，注重做好主業(yè)，通過核心能力的延伸與拓展使多元化戰(zhàn)略取得明顯成效。 </p><p>　　關(guān)鍵詞：企業(yè)戰(zhàn)略

2、 多元化經(jīng)營 風(fēng)險(xiǎn)防范 </p><p>　　中圖分類號：F272 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1003-9082（2013）11-0035-01 </p><p>　　企業(yè)管理者選擇企業(yè)多元化發(fā)展模式時(shí)，一般都有一定的原因，而且常常很復(fù)雜。企業(yè)內(nèi)部條件和外部環(huán)境的變化都可能成為多元化的原因。對于企業(yè)來說，外部環(huán)境是指市場或政府，內(nèi)部是指企業(yè)自身。 </p><p>　

3、　一、外部環(huán)境的原因 </p><p>　　1.產(chǎn)品需求趨向停滯 </p><p>　　任何產(chǎn)品或服務(wù)的市場容量都是有一定的限度的。亞當(dāng)·斯密指出，市場容量限制勞動(dòng)分工。由于產(chǎn)品需求趨向停滯，勞動(dòng)分工不可能無限制地發(fā)展下去。具體到一個(gè)企業(yè)來說，企業(yè)所承擔(dān)的特定產(chǎn)品市場的勞動(dòng)分工的份額也是有限的。超出了一定的限度，企業(yè)享受社會分工所造成的收益就會遞減。此外，任何產(chǎn)品都有自己的生命周

4、期，隨著競爭的加劇，產(chǎn)品的生命周期也有縮短的趨勢。當(dāng)產(chǎn)品處于衰退期時(shí)，市場需求增長率就會停滯甚至變?yōu)樨?fù)數(shù)。企業(yè)必須在衰退期到來之前，就進(jìn)行研究開發(fā)，更新?lián)Q代產(chǎn)品，或進(jìn)入新的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域做準(zhǔn)備。產(chǎn)品需求趨向停滯，就成為促使企業(yè)多元化發(fā)展的重要原因。 </p><p>　　2.市場的集中程度 </p><p>　　在市場集中度較高的企業(yè)，少數(shù)企業(yè)在市場、成本等方面占優(yōu)勢，企業(yè)要想達(dá)到比產(chǎn)業(yè)增長率還

5、要高的增長率，只有進(jìn)入本企業(yè)以外的新市場。因?yàn)樵诩卸容^高的行業(yè)，欲與少數(shù)起控制作用的企業(yè)競爭必然要采用特制的手段，增加廣告費(fèi)，增加科研開發(fā)費(fèi)用。這些必然造成產(chǎn)品成本的提高，投入的增加。如果收入的增長抵不上投入的增長，則該企業(yè)邊際效益為負(fù)，就容易在競爭中失敗。高市場集中度使企業(yè)在本行業(yè)提高增長率的成本升高，于是促使企業(yè)進(jìn)入多元化，以謀求在其他行業(yè)發(fā)展。 </p><p>　　3.需求的多樣性和不確定性 </

6、p><p>　　新生企業(yè)在資金、技術(shù)、市場等方面往往不占優(yōu)勢，相反，與新的需求市場相關(guān)的老企業(yè)則具有更多的優(yōu)勢。市場需求的多樣性在新的產(chǎn)品領(lǐng)域提供了投資機(jī)會，企業(yè)就可以抓住機(jī)會實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。而市場需求的不確定性，將使企業(yè)依賴單一市場的風(fēng)險(xiǎn)增大，從而激勵(lì)企業(yè)追求多元化發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)分散效應(yīng)。 </p><p>　　二、內(nèi)部環(huán)境的原因 </p><p>　　1.企業(yè)內(nèi)部資源潛

7、力 </p><p>　　企業(yè)積累的未利用的內(nèi)部資源，是打入新市場的原動(dòng)力，在其它條件不變的情況下，研究開發(fā)費(fèi)用與銷售額的比率、廣告宣傳費(fèi)與銷售額的比率越高的企業(yè)，越容易積極從事進(jìn)行多元化。 </p><p>　　2.達(dá)不到經(jīng)營目標(biāo)或原經(jīng)營領(lǐng)域收益較差 </p><p>　　一般來說，如果企業(yè)能夠達(dá)到既定目標(biāo)，企業(yè)開拓新產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域、實(shí)行多元化發(fā)展的動(dòng)力就不大；反之，企

8、業(yè)現(xiàn)有的經(jīng)營方針、范圍與所期望的目標(biāo)差距越大，采用多元化發(fā)展戰(zhàn)略的可能性就越大。多元化發(fā)展不同于一般的經(jīng)營政策，涉及到進(jìn)入新的產(chǎn)業(yè)，屬于企業(yè)的方案差距甚大時(shí)，才有可能考慮改變原方案，采用多元化發(fā)展。 </p><p>　　3.縱向一體化發(fā)展中的不平衡 </p><p>　　企業(yè)在縱向一體化發(fā)展中會形成龐大的銷售、制造、采購、 </p><p>　　原料生產(chǎn)、運(yùn)輸和研

9、究開發(fā)方面的設(shè)備和資源，而在縱向鏈中各階段的生產(chǎn)能力會出現(xiàn)經(jīng)常性的不平衡，這種不平衡產(chǎn)生的不經(jīng)濟(jì)性成為促使企業(yè)多元化發(fā)展的經(jīng)常性壓力。 </p><p>　　多元化是企業(yè)在具體發(fā)展階段和行業(yè)背景下的一種選擇：或是加速成長、培育新的增長點(diǎn)；或是充分利用資源和優(yōu)勢、突出核心競爭力。這種戰(zhàn)略本身并不存在弊端。那么為什么會有那么多的企業(yè)在多元化經(jīng)營中失敗了呢？這是因?yàn)槠髽I(yè)缺乏一個(gè)明確的戰(zhàn)略目標(biāo)從而盲目地耗散了企業(yè)的有限資

10、源。進(jìn)一步說，不同的戰(zhàn)略目標(biāo)意味著不同水平的風(fēng)險(xiǎn)，戰(zhàn)略目標(biāo)的模糊導(dǎo)致許多企業(yè)沒有充分估計(jì)到多元化經(jīng)營中的風(fēng)險(xiǎn)并對之做好準(zhǔn)備。在我國，目前不少企業(yè)集團(tuán)不僅在本行業(yè)進(jìn)行大量購并，而且通過購并進(jìn)入別的行業(yè)；不少企業(yè)集團(tuán)提出發(fā)展自己的幾大支柱產(chǎn)業(yè)，并認(rèn)為這樣可以使企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)分散，從而實(shí)現(xiàn)"東方不亮西方亮"的目標(biāo)。但是，這種過分追求多元化經(jīng)營的做法，不符合我國的現(xiàn)實(shí)國情，至少存在以下三個(gè)方面的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。 </p>

11、;<p>　　一是系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)進(jìn)行多元化經(jīng)營時(shí)，不可避免地要面對多種多樣的產(chǎn)品和各種各樣的市場，這些產(chǎn)品在生產(chǎn)工藝、技術(shù)開發(fā)、營銷手段上可能不盡相同，這些市場在開發(fā)、開拓、滲透、進(jìn)入等方面也都可能有明顯的區(qū)別。企業(yè)的管理、技術(shù)、營銷、生產(chǎn)人員必須重新熟悉新的工作領(lǐng)域和熟悉新的業(yè)務(wù)知識。另外，由于企業(yè)采用多元化經(jīng)營，規(guī)模逐漸擴(kuò)大，機(jī)構(gòu)逐漸增多，企業(yè)內(nèi)部原有的分工、協(xié)作、職責(zé)、利益平衡機(jī)制可能會被打破，管理、協(xié)調(diào)的難度大大增

12、加，在資源重新配置和保證企業(yè)競爭優(yōu)勢方面會遇到較大的挑戰(zhàn)。企業(yè)若向新領(lǐng)域進(jìn)軍，有可能決策失誤，并且要遭到失敗的風(fēng)險(xiǎn)，造成新的經(jīng)營項(xiàng)目的失敗。 </p><p>　　二是資產(chǎn)分散化。企業(yè)在一定條件下，一定時(shí)期內(nèi)所有的資源是一定的、有限的，如果企業(yè)內(nèi)生產(chǎn)經(jīng)營單位過分分散，就容易失去原有主導(dǎo)產(chǎn)品、主營業(yè)務(wù)的競爭優(yōu)勢，最終會導(dǎo)致企業(yè)在原有主導(dǎo)產(chǎn)品或主營業(yè)務(wù)競爭中失去市場和優(yōu)勢。 </p><p>

13、　　三是成本風(fēng)險(xiǎn)，即代價(jià)風(fēng)險(xiǎn)。通過多元化戰(zhàn)略來降低經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)需要付出一定的代價(jià)。對于互不相關(guān)的多元化或跨行業(yè)經(jīng)營發(fā)展方式，人們不能夸大"把雞蛋放在不同籃子里最安全"。因?yàn)椋瑥母顚哟慰紤]，放雞蛋的籃子也是用錢買的，是有成本的。如果把造籃子或買籃子的成本考慮進(jìn)去，可能許多企業(yè)還是選擇把雞蛋放在一個(gè)籃子里。因此，企業(yè)采用多元化戰(zhàn)略要進(jìn)行綜合比較。 </p><p>　　企業(yè)向多元化方向發(fā)展，是一種客

14、觀的必然。企業(yè)在做精、做強(qiáng)，突出核心能力的基礎(chǔ)上進(jìn)行相關(guān)多元化把企業(yè)做大，在行業(yè)取得很高的市場地位或行業(yè)進(jìn)入成熟期，才可能考慮適當(dāng)?shù)姆窍嚓P(guān)多元化應(yīng)是中國企業(yè)多元化發(fā)展的合理選擇道路。企業(yè)多元化切不可過度，以免掉進(jìn)多元化陷阱。在當(dāng)今微利化的市場環(huán)境下，從中國企業(yè)的管理能力來看，應(yīng)當(dāng)在不斷適應(yīng)外部環(huán)境和培育核心競爭力的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)低度的相關(guān)多元化，把企業(yè)多元化戰(zhàn)略作為企業(yè)發(fā)展的一種手段，通過多元化來進(jìn)一步提升企業(yè)核心競爭能力和擴(kuò)展企業(yè)的戰(zhàn)略