廣告英語中言語行為理論的研究.pdf

1、廣告是傳播信息的一種重要的途徑,它已經(jīng)成為了我們生活中不可缺少的一部分。著名的美國市場營銷協(xié)會給廣告下了這樣的定義:“廣告是一種公眾性的信息交流,它以付費的方式通過各種傳播媒體向公眾介紹產(chǎn)品、服務(wù)或觀念,本身具有說服性”。
　　 因為廣告的特殊性,市面上出現(xiàn)了大量關(guān)于廣告的專著,介紹廣告和觀眾之間的交互作用,及其與市場營銷和消費者溝通方面的書。語言方面的研究較少,也缺少全面的分析,正是在這種情況下,作者決定從言語行為理論的角度來

2、分析廣告的語言現(xiàn)象,使廣告能更有效地做到“以言行事”。
　　 言語行為理論是英國哲學(xué)家奧斯汀(Austin)在二十世紀(jì)五十年代提出來的,他認(rèn)為語言不僅是用來描述事情,而且也用于實施行為。在二十世紀(jì)六、七十年代,塞爾(Searle)對奧斯汀的理論加以發(fā)展和系統(tǒng)化的研究,它的以言行事的本質(zhì)和廣告通過語言來勸說消費者購買產(chǎn)品的目的是完全吻合的。
　　 本文旨在用言語行為理論和間接言語行為理論來分析廣告中的言語行為現(xiàn)象。根據(jù)奧斯

3、汀,說的過程是言內(nèi)行為、言外行為和言后行為同時發(fā)生的過程。言內(nèi)行為主要由語言和句法來體現(xiàn),因此,本文將從廣告的語言特點、詞匯特點、句法特點和語音四方面來分析。言外行為是廣告最重要的言語行為,它的言外之力就是廣告商和廣告人的真正的意圖。根據(jù)塞爾,一個句子的言外之力主要是通過言外之力指示手段來表明的,所以,對指示手段的正確選擇和應(yīng)用就成為了成功廣告的重要策略。除此之外,廣告人會在針對不同的產(chǎn)品、類型來選擇不同的言外行為,作者將從斷言類、指令

4、類、承諾類、表達(dá)類和宣告類這五種言外行為來分析廣告的語言現(xiàn)象?？偟膩碚f,廣告的最終目的是為了勸說顧客去購買產(chǎn)品,這也是廣告的一種重要的言后行為,但勸說的成功與否是很難預(yù)測的,這也就決定了廣告言后行為的不確定性。
　　 本文將引入很多經(jīng)典的廣告來分析廣告語言中的言語行為和間接語言現(xiàn)象。塞爾認(rèn)為語言的間接或間接的言外行為主要是通過實施一種行為來間接地實施另一種言外行為,而修辭是體現(xiàn)間接言語行為的一個重要方法,特別是像反語、比喻、擬人