MG環(huán)境下維納斯銀河表業(yè)公司維納斯產品營銷戰(zhàn)略的制定與實施.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、維納斯銀河表業(yè)有限公司公司（簡稱V&G）是一個以生產和銷售腕表為主要業(yè)務的跨國公司，該公司主要市場涉及美國、墨西哥、德國、英國、日本、中國六個國家。主要生產麥克瑞和維納斯兩大系列產品。該公司生產經營的腕表行業(yè)中，在全球面臨4個主要的競爭對手，V&G公司與競爭對手在規(guī)模、利潤率、品牌知名度等方面不相上下。公司運營是在Management Game(MG)模擬環(huán)境下進行的，包括:營銷、生產、財務等多方面的戰(zhàn)略規(guī)劃和實施內容。MG項目是美國卡

2、耐基·梅隆大學交互模擬中心利用計算機和網絡技術開發(fā)的全球性戰(zhàn)略管理模擬經營訓練課程。
　　V&G公司的管理層由東北大學工商管理學院2007級六名同學組成，分別負責公司的整體發(fā)展、營銷、生產和財務工作。本人擔任V&G公司維納斯系列產品的市場營銷總監(jiān)，負責該系列產品在全球的營銷工作。
　　論文首先對V&G公司所處的經營環(huán)境進行了分析，結合公司宗旨和當前腕表行業(yè)的發(fā)展趨勢，制定了維納斯系列產品2009年～2011年營銷戰(zhàn)略。其次，

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