保健器械商品信息標(biāo)準(zhǔn)指導(dǎo)手冊

1、<p>　　保健器械類目品類商品信息審核發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)指導(dǎo)手冊</p><p><b>　　目的</b></p><p>　　提升京東商城商品信息展示規(guī)范、商品數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確及標(biāo)準(zhǔn)化管理。營造良好的生態(tài)運營環(huán)境，提升平臺用戶體驗及專業(yè)度；</p><p>　　幫助商家強化對于商品信息規(guī)范及審核標(biāo)準(zhǔn)的熟知，提高商家制作商品信息的精準(zhǔn)度規(guī)范化，提高

2、新品及上柜速度。強化商家對廣告法解讀有效降低工商處罰及客訴；</p><p>　　通過數(shù)據(jù)的規(guī)范化管理及精準(zhǔn)性有效提高搜索反饋及推薦算法的質(zhì)量。有效提升商品質(zhì)量分令商品搜索排序加權(quán)及搜索流量拉?。?lt;/p><p>　　內(nèi)外清晰審核標(biāo)準(zhǔn)，高效配合，協(xié)同管理。</p><p><b>　　適用范圍</b></p><p>&

3、lt;b>　　適用類目：</b></p><p>　　適用于保健器械類目；包含：血壓計、血糖儀、呼吸制氧、養(yǎng)生器械、家庭護理、智能健康、康復(fù)輔助、隱形護理，8個分類。囊括自營&POP多業(yè)務(wù)模式。</p><p><b>　　適用人群：</b></p><p>　　對內(nèi)商品信息審核管理團隊、對外適用于商家。</p&

4、gt;<p><b>　　注意事項</b></p><p>　　本指導(dǎo)手冊從商品信息發(fā)布規(guī)范、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法、工商（廣告法）三個維度出發(fā)明確劃分紅色警戒線，指導(dǎo)供貨商&商家避開警戒線進行商品合規(guī)發(fā)布；</p><p>　　本指導(dǎo)手冊會同步給出互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法、工商廣告法相關(guān)法律指導(dǎo)意見，請商家參閱并引起重視；</p>

5、<p>　　商家朋友對該指導(dǎo)手冊有更好的建議及培訓(xùn)指導(dǎo)需求發(fā)送至shangjiapeixun@jd.com 溫馨提示：商品內(nèi)容質(zhì)量將作為搜索排序重要性因素，內(nèi)容準(zhǔn)確率及完整性尤為重要</p><p>　　保健器械品類商品信息審核發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)指導(dǎo)手冊 正文</p><p>　　商品信息管理信息發(fā)布規(guī)范</p><p>　　商品信息管理標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布規(guī)范&注意

6、事項概總</p><p>　　商品信息管理部分發(fā)布規(guī)范重點是對商品主數(shù)據(jù)精準(zhǔn)度及信息完整性的審核管理。</p><p>　　主要把控版塊包含：商品主圖、基本信息、PC商詳介紹、移動端介紹、規(guī)格參數(shù)、擴展屬性、視頻關(guān)聯(lián)六大項。商家通過以上六大模塊完成商品信息的基本介紹；</p><p>　　商家在制作商品詳情頁請參考《商品信息管理規(guī)范_2.0V》附件文檔及《京東行業(yè)運

7、營標(biāo)準(zhǔn)》《京東商品管理標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)》，網(wǎng)址 ：http://psm.jd.com</p><p>　　商家易錯+特殊注意事項：</p><p>　　主數(shù)據(jù)缺填寫缺失/錯誤，給前后端運作及產(chǎn)品召回造成影響；</p><p>　　對各品類規(guī)范了解不夠，各模塊填充不規(guī)范，重復(fù)返工影響上新效率；</p><p>　　信息過于繁瑣/簡化，缺乏條理性/完整性

8、，前臺展示有失專業(yè)化且賣點不明確影響單品頁轉(zhuǎn)化率；</p><p>　　主數(shù)據(jù)填充準(zhǔn)確性欠缺，給前后端運作及產(chǎn)品外露造成影響；</p><p>　　對各品類規(guī)范了解不夠，各模塊填充不規(guī)范，重復(fù)返工影響外露效率；</p><p>　　信息過于繁瑣/簡化，缺乏條理性/完整性，前臺展示不統(tǒng)一；</p><p>　　保健器械品類商品信息管理違規(guī)案例發(fā)

9、布常見違規(guī)案例</p><p>　　基本信息版塊常見違規(guī)案例</p><p>　　商品名稱-杜絕名稱信息不完整</p><p>　　供貨商和商家做新品發(fā)布時必須嚴(yán)格按照京東命名規(guī)范做商品命名；杜絕過于簡化/過于繁瑣，或者前后信息不對稱影響前臺銷售。新品一旦生成sku號，商家和采銷便無二次修改權(quán)限，請商家提報名稱一定謹(jǐn)慎填寫，杜絕過于簡化/過于繁瑣；夸大宣傳，名稱與包

10、裝不一致，避免因名稱問題庫房拒收，或者前后信息不對稱影響前臺銷售。例：違規(guī)案例：***品牌 眼部按摩器 isee361 護眼儀 安全有效 緩解眼部疲勞 isee360升級版</p><p>　　合規(guī)案例：***品牌 眼部按摩器 isee361 護眼儀 熱敷眼保儀 眼罩 isee360升級版</p><p>　　產(chǎn)地信息-基本信息與介紹產(chǎn)地信息不一致，引起客訴。</p>&l

11、t;p>　　例：在商品基本信息中填寫“意大利”，但在商詳介紹中填寫“意大利/法國/德國/日本等因產(chǎn)地不同，具體以收到實物為準(zhǔn)”。</p><p>　　信息不一致，會引起客訴；</p><p>　　混淆質(zhì)保與保質(zhì)期概念</p><p>　　保質(zhì)期：有保質(zhì)期的產(chǎn)品質(zhì)保應(yīng)為無；填寫質(zhì)保時用（*號）即可。 </p><p>　　質(zhì)保：質(zhì)保商品保

12、質(zhì)期一定是無。京東售后質(zhì)保（特殊情況及內(nèi)衣產(chǎn)品除外）</p><p>　　商品型號誤填（商品型號用于關(guān)鍵詞搜索，日百品類需填寫名稱關(guān)鍵詞）例：*** 眼部按摩器 isee361 護眼儀 熱敷眼保儀 眼罩 isee360升級版</p><p>　　商品型號填寫：眼部按摩器，護眼儀即可。不要填寫商品出廠的生產(chǎn)型號（isee360）。案例請截取前臺展示（自營+POP）</p>&l

13、t;p>　　商詳介紹版塊常見違規(guī)案例</p><p>　　為了頁面商品內(nèi)容質(zhì)量，請嚴(yán)格按照《京東行業(yè)運營標(biāo)準(zhǔn)》要求的商詳必備模塊進行產(chǎn)品描述；強化內(nèi)容準(zhǔn)確率及完整性；充分重視商品內(nèi)容質(zhì)量對搜索排序的重要性。</p><p>　　產(chǎn)品尺寸≥750px，高度≥1000px以上，產(chǎn)品基本信息處圖文結(jié)合展示。</p><p>　　規(guī)格參數(shù)版塊常見違規(guī)案例</p&

14、gt;<p>　　規(guī)格參數(shù)是將產(chǎn)品的物理信息做聚合展示，方便顧客快捷的查看產(chǎn)品參數(shù)信息（在3C產(chǎn)品表現(xiàn)尤為明顯）為了更好提升顧客購物體驗，商城品類以三級分類為維度制定參數(shù)模板；</p><p>　　商家后臺規(guī)格參數(shù)，無參數(shù)模板情況如何處理：</p><p>　　需要商家聯(lián)系采銷，將相關(guān)三級分類及參數(shù)信息提報北京側(cè)產(chǎn)品管理部品類負責(zé)人，補充規(guī)格參數(shù)模板，否則會影響后期產(chǎn)品上柜。

15、</p><p><b>　　規(guī)格參數(shù)填寫：</b></p><p>　　規(guī)格參數(shù)信息不能為空，帶“*”號為必填項，且必須嚴(yán)格按照模板精準(zhǔn)。</p><p><b>　　參數(shù)勾選注意事項：</b></p><p>　　功效類：涉及功能功效類的產(chǎn)品需取得相關(guān)資質(zhì)批件，才可對應(yīng)勾選/填寫；</p&

16、gt;<p>　　單選類：杜絕勾選易混淆性詞語（抑菌和抗菌、無毒與微毒等）</p><p>　　復(fù)選類：多選項勾選注意與商品名稱及商詳介紹的前后一致性（尤其是服飾類）</p><p>　　擴展屬性版塊常見違規(guī)案例 </p><p>　　擴展屬性是根據(jù)產(chǎn)品的特性來選擇正確的屬性值，屬性匹配越精準(zhǔn)，越能快速的幫助顧客找到想要的產(chǎn)品，擴展屬性的質(zhì)量，將影響前

17、臺資源展示，影響前后臺標(biāo)簽聚合；</p><p>　　擴展屬性值只能勾選產(chǎn)品本身具有的屬性。</p><p>　　擴展屬性勾選項務(wù)必達到50%以上，才能審核通過（除特殊分類外）。屬性勾選不得低于50%； </p><p>　　特殊屬性勾選注意事項：</p><p>　　功效類：涉及功能功效類的產(chǎn)品需取得相關(guān)資質(zhì)批件，才可對應(yīng)勾選/填寫；有效避

18、免工商投訴及職業(yè)打假人的投訴問題；</p><p>　　復(fù)選項：多選提示務(wù)必慎依據(jù)產(chǎn)品特性慎重勾選，避免錯選或誤選引起投訴；</p><p>　　單位換算：涉及需要換算的內(nèi)容，換算后填寫內(nèi)容需與商品信息保持一致。（如：規(guī)格參數(shù)最小計量單位換算）</p><p><b>　　其它</b></p><p>　　商品描述中不使

19、用與目標(biāo)商品無關(guān)的圖片;</p><p>　　主圖片所顯示的商品與商品描述中的目標(biāo)商品一致;</p><p>　　商品描述中涉及到成分、含量、配料信息的，應(yīng)當(dāng)在頁面內(nèi)上下一致。</p><p>　　互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法（明令禁止法律紅線）</p><p>　　《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》是為了規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)活動，促進互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)健康有序

20、發(fā)展，經(jīng)2000年9月20日中華人民共和國國務(wù)院第31次常務(wù)會議通過，2000年9月25日公布施行。該《辦法》共二十七條，自公布之日起施行。</p><p>　　互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法第十五條規(guī)定：互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得制作、復(fù)制、發(fā)布、傳播含有下列內(nèi)容的信息：</p><p>　?。ㄒ唬┓磳椃ㄋ_定的基本原則的；（二）危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一的；（三

21、）損害國家榮譽和利益的；（四）煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)的；（五）破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信的；（六）散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定的；（七）散布淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪的；（八）侮辱或者誹謗他人，侵害他人合法權(quán)益的；（九）含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容的。</p><p>　　工商（廣告法）宣傳合規(guī)類發(fā)布規(guī)范紅線</p><p&g

22、t;　　宣傳合規(guī)管理規(guī)范&注意事項概總</p><p>　　宣傳合規(guī)性是各品類商家采銷重點關(guān)注的區(qū)域，也是審核環(huán)節(jié)重點把控的環(huán)節(jié)，各品類集中存在的宣傳違規(guī)概率較高。</p><p>　　該環(huán)節(jié)商家易錯+特殊注意事項：</p><p>　　夸大宣傳-極限用語等高危敏感詞的使用；</p><p>　　虛假宣傳-信息描述、功效介紹、價格描述

23、等；</p><p>　　保健器械宣傳合規(guī)類適用條款及案例</p><p><b>　　違禁詞詞庫-全品類</b></p><p>　　全品類明令禁止情形（明令禁止法律紅線）</p><p>　　含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，欺騙、誤導(dǎo)消費者；</p><p>　　使用“國家級”、“最高級”、“最佳

24、”、“頂級”、“頂尖”、“極品”等用語；</p><p>　　使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽；</p><p>　　使用或者變相使用國家機關(guān)、國家機關(guān)工作人員的名義或者形象，例如國家XXX領(lǐng)導(dǎo)人推薦、國家XX機關(guān)推薦、國家XX機關(guān)專供、特供等借國家、國家機關(guān)工作人員名稱進行宣傳的用語；</p><p>　　妨礙社會公共秩序或者違背

25、社會良好風(fēng)尚；</p><p>　　含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容；</p><p>　　含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容；</p><p>　　妨礙環(huán)境、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護；</p><p>　　損害未成年人和殘疾人的身心健康，例如不能放置帶有損害未成年人身心健康的圖片以及文字；</p><p&g

26、t;　　貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)；</p><p>　　質(zhì)量免檢、無需國家質(zhì)量檢測、免抽檢等宣稱質(zhì)量無需檢測的用語。使用人民幣圖樣（但經(jīng)中國人民銀行批準(zhǔn)的除外）；</p><p>　　出現(xiàn)繁體字、單獨使用外國文字、或中英文結(jié)合用詞；</p><p>　　使用“馳名商標(biāo)”字樣進行宣傳；</p><p>　　帶有亂評比、亂排序相關(guān)內(nèi)容；&

27、lt;/p><p>　　利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。</p><p><b>　　涉及條款-全品類</b></p><p>　　全品類通用注意情形（法律指導(dǎo)建議）</p><p>　　涉及專利產(chǎn)品或者專利方法，需要標(biāo)明專利號和專利種類。未取得專利權(quán)的，不得在廣告中謊稱取得專利權(quán)。禁止使用未授予專利權(quán)的專利申請和已

28、經(jīng)終止、撤銷、無效的專利作廣告；</p><p>　　在使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實、準(zhǔn)確，并表明出處 。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示；</p><p>　　表明推銷的商品或者服務(wù)附帶贈送的，應(yīng)當(dāng)明示所附帶贈送商品或者服務(wù)的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式；</p><p>　　對商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成

29、分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等或者對服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、允諾等有表示的，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、清楚、明白；</p><p>　　商品宣傳使用人物形象用語宣傳商品或服務(wù)時，需取得對應(yīng)人物的授權(quán)。</p><p>　　商品網(wǎng)頁描述、標(biāo)簽、說明書中不得涉及侵權(quán)的行為</p><p>　　未經(jīng)授權(quán)使用他人（或公司）的注冊商標(biāo)、品牌、商品條碼的情況；</p&g

30、t;<p>　　未經(jīng)過授權(quán)，擅自生產(chǎn)含知名品牌圖案或標(biāo)志的商品，例如故意使用或混淆使用與知名品牌類似的商標(biāo)或品牌名稱的情況；</p><p>　　保健器械宣傳注意情形：</p><p>　　保健器械宣傳中必須標(biāo)明經(jīng)批準(zhǔn)的保健器械名稱、保健器械生產(chǎn)企業(yè)名稱、保健器械注冊證號、保健器械廣告批準(zhǔn)文號。如果宣傳中僅出現(xiàn)醫(yī)療器械產(chǎn)品名稱的，不受前款限制，但應(yīng)標(biāo)明醫(yī)療器械注冊證號。且標(biāo)注

31、前述內(nèi)容的字體和顏色必須清晰可見、易于辨認,出現(xiàn)時間不得少于5秒；</p><p>　　保健器械產(chǎn)品注冊證明文件中有禁忌內(nèi)容、注意事項的，應(yīng)在宣傳中標(biāo)明“禁忌內(nèi)容或注意事項詳見說明書”；</p><p>　　推薦給個人使用的醫(yī)療器械產(chǎn)品宣傳，必須標(biāo)明“請仔細閱讀產(chǎn)品說明書或在醫(yī)務(wù)人員的指導(dǎo)下購買和使用”；</p><p>　　保健器械宣傳中涉及改善和增強性功能內(nèi)容的

32、，必須與經(jīng)批準(zhǔn)的保健器械注冊證明文件中的適用范圍完全一致；</p><p>　　宣傳中不得出現(xiàn)的表述或內(nèi)容；</p><p>　　保健器械宣傳中有關(guān)適用范圍和功效等內(nèi)容的宣傳應(yīng)當(dāng)科學(xué)準(zhǔn)確，不得出現(xiàn)下列情形：</p><p>　　含有表示功效的斷言或者保證的；</p><p>　　說明有效率和治愈率的；</p><p>

33、　　與其他醫(yī)療器械產(chǎn)品、藥品或其他治療方法的功效和安全性對比；</p><p>　　在向個人推薦使用的醫(yī)療器械廣告中，利用消費者缺乏醫(yī)療器械專業(yè)、技術(shù)知識和經(jīng)驗的弱點，使用超出產(chǎn)品注冊證明文件以外的專業(yè)化術(shù)語或不科學(xué)的用語描述該產(chǎn)品的特征或作用機理；</p><p>　　含有無法證實其科學(xué)性的所謂“研究發(fā)現(xiàn)”、“實驗或數(shù)據(jù)證明”等方面的內(nèi)容。</p><p>　　違

34、反科學(xué)規(guī)律，明示或暗示包治百病、適應(yīng)所有癥狀的；</p><p>　　含有“安全”、“無毒副作用”、“無效退款”、“無依賴”、“保險公司承保”等承諾性用語，含有“唯一”、“精確”、“最新技術(shù)”、“最先進科學(xué)”、“國家級產(chǎn)品”、“填補國內(nèi)空白”等絕對化或排他性的用語；</p><p>　　聲稱或暗示該保健器械為正常生活或治療病癥所必須等內(nèi)容的；</p><p>　　含

35、有明示或暗示該保健器械能應(yīng)付現(xiàn)代緊張生活或升學(xué)、考試的需要，能幫助改善或提高成績，能使精力旺盛、增強競爭力、能增高、能益智等內(nèi)容；</p><p>　　應(yīng)當(dāng)宣傳和引導(dǎo)合理使用保健器械，不得直接或間接慫恿公眾購買使用，不得含有以下內(nèi)容：</p><p>　　含有不科學(xué)的表述或者通過渲染、夸大某種健康狀況或者疾病所導(dǎo)致的危害，引起公眾對所處健康狀況或所患疾病產(chǎn)生擔(dān)憂和恐懼，或使公眾誤解不使用該

36、產(chǎn)品會患某種疾病或加重病情的；</p><p>　　含有“家庭必備”或者類似內(nèi)容的；</p><p>　　含有評比、排序、推薦、指定、選用、獲獎等綜合性評價內(nèi)容的；</p><p>　　含有表述該產(chǎn)品處于“熱銷”、“搶購”、“試用”等的內(nèi)容。</p><p>　　保健器械宣傳頁面中不得含有以下內(nèi)容：</p><p>　

37、　保健器械宣傳中不得含有利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機構(gòu)、醫(yī)療機構(gòu)或者專家、醫(yī)生、患者的名義和形象作證明的內(nèi)容。不得含有軍隊單位或者軍隊人員的名義、形象。不得利用軍隊裝備、設(shè)施從事醫(yī)療器械宣傳；</p><p>　　保健器械宣傳不得含有涉及公共信息、公共事件或其他與公共利益相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容，如各類疾病信息、經(jīng)濟社會發(fā)展成果或醫(yī)療科學(xué)以外的科技成果；</p><p>　　保健器械宣傳中不得含有醫(yī)療機構(gòu)

38、的名稱、地址、聯(lián)系辦法、診療項目、診療方法以及有關(guān)義診、醫(yī)療（熱線）咨詢、開設(shè)特約門診等醫(yī)療服務(wù)的內(nèi)容；</p><p>　　保健器械宣傳不得以兒童為訴求對象，不得以兒童的名義介紹保健器械；</p><p>　　保健器械宣傳中不得以任何非保健器械產(chǎn)品名稱代替保健器械產(chǎn)品名稱進行宣傳；</p><p>　　宣傳中涉及改善和增強性功能內(nèi)容的，不得出現(xiàn)表現(xiàn)性器官的內(nèi)容。&

39、lt;/p><p><b>　　備注：</b></p><p>　　在無批準(zhǔn)文件的情況下所有品類產(chǎn)品不允許進行功能功效宣傳；</p><p>　　注冊品牌為繁體的可正常在頁面展示使用；</p><p>　　商詳介紹可依據(jù)產(chǎn)品外包裝內(nèi)容進行闡述及細節(jié)圖展示；</p><p>　　說明：涵蓋功能功效描述；

40、外包裝內(nèi)容不允許夸大渲染，不在包裝上體現(xiàn)的內(nèi)容不允許展示。</p><p><b>　　重要提示：</b></p><p>　　針對頁面合規(guī)宣傳規(guī)范平臺會定期進行排查，排查前會進行公告通知，請商家及時關(guān)注公告消息，定期自我排查；一旦發(fā)現(xiàn)違規(guī)將執(zhí)行下柜處理，請知曉！</p><p>　　保健器械類常見的廣告違規(guī)案例</p><

41、p>　　保健器械品類集中表現(xiàn)為高危敏感詞、明星肖像和證書的使用，常見案例如下：</p><p><b>　　絕對化用語</b></p><p>　　“最” 是否在任何場景都不允許使用？</p><p>　　答：具體情況具體分析，需結(jié)合語境進行判斷</p><p>　　違規(guī)案例：*****品牌是醫(yī)療器械最大的品牌；&

42、lt;/p><p>　　“資深、獨家、著名、唯一” 保健器械中常見的高危敏感詞</p><p>　　答：以上詞匯結(jié)合語境具體問題具體分析，需看語境，把控不好的不建議使用。</p><p>　　“純棉、全棉、100%棉”字樣的使用？</p><p>　　答：請先確認材質(zhì)的準(zhǔn)確性且能提供相應(yīng)的水洗標(biāo)展示，如沒有不建議使用，可更換說法，如：棉質(zhì)。<

43、;/p><p>　　明星圖片的使用；頁面中是否可以使用一些明星圖片？</p><p>　　答：商品宣傳使用人物形象用語宣傳商品或服務(wù)時，需取得對應(yīng)人物的授權(quán)。如無授權(quán)不應(yīng)隨便截圖官網(wǎng)或者其他網(wǎng)站的圖片，避免相關(guān)人員追究責(zé)任。</p><p>　　醫(yī)療器械廣告中不得含有利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機構(gòu)、醫(yī)療機構(gòu)或者專家、醫(yī)生、患者的名義和形象作證明的內(nèi)容。</p>

44、<p>　　使用影視宣傳，需事先取得權(quán)利人授權(quán)許可。商品及其包裝物上使用和出現(xiàn)黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人形象用于宣傳商品時，是否在任何場景都不允許使用？</p><p>　　答：禁止在商品及其包裝物上使用和出現(xiàn)黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人（包括已離職或已故黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人）的形象、題詞，以及任何涉及黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人名義的表現(xiàn)形式；</p><p>　　禁止企業(yè)利用黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人的名義和形象進行任何形式的商業(yè)

45、宣傳促銷活動，不得使用黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人（包括已離職或已故黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人）的形象、題詞，或利用特型演員以領(lǐng)導(dǎo)人形象推銷產(chǎn)品或者服務(wù)。</p><p>　　同時，商品標(biāo)題及商詳頁中都不允許使用。</p><p>　　使用影視宣傳，需事先取得權(quán)利人授權(quán)許可。</p><p>　　溫馨提示：因案例無法窮舉，品類案例會根據(jù)實際需求定期更新優(yōu)化 </p><p