商業(yè)廣告畢業(yè)論文

1、<p>　　藝術(shù)設(shè)計(jì)系畢業(yè)設(shè)計(jì)選題計(jì)劃表</p><p><b>　　目錄</b></p><p>　　前言……………………………………………………………………………………</p><p>　　第一章 緒論……………………………………………………………………………</p><p>　　第二章 商業(yè)廣告市場(chǎng)分析…

2、…………………………………………………………</p><p>　　2.1 商業(yè)廣告的性質(zhì)……………………………………………………………</p><p>　　2.2 商業(yè)廣告的特點(diǎn)……………………………………………………………</p><p>　　2.3 商業(yè)廣告效果分析…………………………………………………………</p><p>　　第三章

3、咖啡商業(yè)廣告設(shè)計(jì)…………………………………………</p><p>　　3.1 設(shè)計(jì)創(chuàng)意定位策略…………………………………………………………</p><p>　　3.2 設(shè)計(jì)創(chuàng)意過(guò)程………………………………………………………………</p><p>　　3.3 圖片設(shè)計(jì)要點(diǎn)…………………………………………………………</p><p>　　結(jié)論……

4、………………………………………………………………………………</p><p>　　參考文獻(xiàn)………………………………………………………………………………</p><p>　　致謝……………………………………………………………………………………</p><p><b>　　咖啡生活</b></p><p><b>

5、　　前言</b></p><p>　　設(shè)計(jì)”源于“制器造物”的人類勞動(dòng)，更源于一種提供方便的生活方式[1]。廣告創(chuàng)作中最重要，并且將影響到最終傳播效果的就是廣告創(chuàng)意這一環(huán)節(jié)。它是一個(gè)廣告創(chuàng)作的開端，并決定了廣告其他因素的選擇。盡管廣告創(chuàng)意需要考慮諸多綜合因素，但是它也具有一般創(chuàng)意思維的許多重要特點(diǎn)，比如：它也需要發(fā)散性思維，而且這種思維在創(chuàng)意中占有極其重要的位置。在現(xiàn)實(shí)的生活中，一個(gè)好的創(chuàng)意可以創(chuàng)造出

6、一個(gè)經(jīng)典的廣告，可以給商家?guī)?lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。要組織全方位的信息傳遞和公共關(guān)系活動(dòng)，創(chuàng)造、渲染和強(qiáng)化心理氛圍，既把消費(fèi)者納入系列設(shè)計(jì)，又使系列設(shè)計(jì)行為化。這樣的設(shè)計(jì)就會(huì)比較新穎有效，乃至造成轟動(dòng)效應(yīng)[2]。</p><p>　　現(xiàn)如今，無(wú)論是廣告商還是廣告理論學(xué)者，對(duì)于廣告創(chuàng)意的關(guān)注和研究都是非常的重視，不時(shí)有精彩的廣告創(chuàng)意以及指導(dǎo)性很強(qiáng)的理論著作出現(xiàn)。如：浙江大學(xué)出版社2001年出版的衛(wèi)軍英所著《廣告策劃創(chuàng)意》

7、就是一本理論與實(shí)踐緊密結(jié)合的著作。該書不僅從理論的層面上剖析了廣告創(chuàng)意的各種要素、要點(diǎn)，而且以精妙的筆調(diào)前瞻性地提出了不少能運(yùn)用在實(shí)踐中的方法、技巧。</p><p><b>　　第一章 緒論</b></p><p>　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的提高，市場(chǎng)機(jī)制進(jìn)入精神生產(chǎn)領(lǐng)域，生產(chǎn)文化產(chǎn)品的企業(yè)大量涌現(xiàn)，商業(yè)廣告迅猛崛起，在社會(huì)生活和國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位正

8、在迅猛上升。</p><p>　　中國(guó)是世界廣告的發(fā)源地之一。在早期的時(shí)候，街頭的叫賣、實(shí)物的交換、店鋪的幌子和一些特有的聲音都成為了早期廣告的一種形式。就如大眾所知的，施耐庵筆下“三碗不過(guò)崗”的店鋪旗幟就是一個(gè)最為鮮明的例子。</p><p>　　從現(xiàn)在鋪天蓋地的廣告宣傳中，我們不難看出廣告的發(fā)展勁頭，打個(gè)比喻來(lái)形容，現(xiàn)在的廣告就如同處在牛市中的股票——一路看漲。伴隨著廣告的發(fā)展勁頭，廣

9、告在未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)又是什么樣子的呢，經(jīng)過(guò)分析我們得出結(jié)論：</p><p><b>　　1．全球一體化。</b></p><p><b>　　2．創(chuàng)意走向美學(xué)。</b></p><p>　　第二章 商業(yè)廣告市場(chǎng)分析</p><p>　　2.1商業(yè)廣告的性質(zhì)</p><p>　

10、　商業(yè)廣告是指商品經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用通過(guò)一定的媒介和形式直接或間接的介紹所推銷的商品或提供的服務(wù)的廣告。商業(yè)廣告針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的受眾，公益廣告針對(duì)社會(huì)公眾特點(diǎn)介入人們思想深處，可獲得產(chǎn)品使用者、購(gòu)買決策者及潛在消費(fèi)者的普遍關(guān)注。 </p><p>　　商業(yè)廣告是人們?yōu)榱死娑谱鞯膹V告，是為了宣傳某種產(chǎn)品而讓人們?nèi)ハ矏圪?gòu)買它。 </p><p>　　在平常電視中就有許多商業(yè)廣告。 &

11、lt;/p><p>　　總之是為了利益?。?！ </p><p>　　2.2商業(yè)廣告特點(diǎn) </p><p>　　業(yè)廣告作為競(jìng)爭(zhēng)性的商業(yè)行為。其目的是為爭(zhēng)取消費(fèi)者 ,所以 ,廣告要以消費(fèi)者為中心 ,滿足其需要 ,促成其購(gòu)買行為 ,品牌意識(shí)的增強(qiáng) ,商業(yè)廣告越來(lái)越重要。成功的商業(yè)廣告是開拓市場(chǎng)、占據(jù)市場(chǎng)的第一步 ,那么 ,成功的廣告翻譯 ,是對(duì)外推銷國(guó)內(nèi)商品、占據(jù)國(guó)外市場(chǎng)的重

12、要營(yíng)銷策略。對(duì)廣告的翻譯特點(diǎn)和方法的了解 ,無(wú)疑為成功的翻譯和營(yíng)銷鋪平了一條道路。廣告語(yǔ)言是實(shí)用性很強(qiáng)的獨(dú)特語(yǔ)言 ,它集中反映顧客的需要、動(dòng)機(jī)、心理、選擇 ,同時(shí)又充分地表達(dá)產(chǎn)品信息 ,樹立了產(chǎn)品的形象。誘導(dǎo)人們產(chǎn)生購(gòu)買的欲望 ,這是商業(yè)廣告的最終目的。正如在美國(guó)《營(yíng)銷管理人員手冊(cè)》中提到的 ,廣告應(yīng)有四種功能 :第一 ,Attention(注意 )———一則好的廣告應(yīng)能把顧客的注意力轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品上去 ;第三 ,Interest(興趣 )

13、———產(chǎn)品的宣傳應(yīng)能引起顧客的興趣 ;第三 ,Desire(欲望 )———廣告的宣傳應(yīng)能激發(fā)購(gòu)買欲望 ;第四 ,Action(行動(dòng) )———廣告的宣傳使顧客對(duì)廣告信息作出反應(yīng). </p><p>　　2.3商業(yè)廣告的效果分析</p><p>　　如在不成功的商業(yè)廣告中找一致命缺點(diǎn)，就是廣告人員在銷售與行銷努力 上，常視廣告為一分離與獨(dú)立部分，他們把廣告視為有幾分“不同的”、“奇 特的”、“

14、創(chuàng)作性的”、甚至于是一種“藝術(shù)形式”的東西。這也是目前的 一項(xiàng)主要問題。從事廣告的人員似乎忽視，事實(shí)上他們不過(guò)是企圖透過(guò)大眾 媒介推銷產(chǎn)品與勞務(wù)的推銷員而已。他們也似乎忘記，商業(yè)廣告之目的只是替產(chǎn) 品或勞務(wù)對(duì)大量潛在顧客或顧客在同一時(shí)間送達(dá)“銷售訊息”。 而公司之使 用 時(shí)間及成本而論，廣告遠(yuǎn)超過(guò)人 員推銷的效率。由親身接觸以傳送訊息，可能是最好的方法。但在一個(gè)擁有 2 億 2 千萬(wàn)人口的

15、國(guó)家，那是既不實(shí)際也不可能的事。甚至在一個(gè) 3000 人口的市鎮(zhèn) 中，零售商若去會(huì)見其全部顧客及潛在顧客傳送銷售訊息，也是既不實(shí)際也 不可能的事，因此許多公司以廣告作為親身送達(dá)銷售訊息的代替品， </p><p>　　第三章 咖啡商業(yè)廣告設(shè)計(jì)</p><p>　　3.1設(shè)計(jì)依據(jù)和定位</p><p><b>　　咖啡時(shí)尚</b

16、></p><p>　　咖啡，可以陪伴自己度過(guò)許多愜意的時(shí)光。 </p><p>　　清晨起床后喝一杯醒腦，白天工作時(shí)輕咽一口提神，更有閑暇里飲一杯咖啡、吃幾塊蛋糕，和朋友聊天小聚。咖啡豐富著我們的生活，也縮短了你我之間的距離。美餐之后，泡上一杯咖啡，讀一份報(bào)紙，或是和戀人、朋友及家人在一起共享溫馨舒適、樂趣無(wú)窮的咖啡時(shí)光，是一種幸福。 </p><p>　　

17、咖啡，速融心情，速融生活。 </p><p>　　傳統(tǒng)的咖啡講究的是咖啡的種類，調(diào)配方法，如今在這個(gè)速度和效率至上的時(shí)代，人們創(chuàng)造出了許多新的口味，新的喝法。如麥斯威爾咖啡就創(chuàng)造出了咖啡奶茶，巧克力咖啡，奶特咖啡，香草咖啡.....等新口味。 在這個(gè)&quot;速溶&quot;的時(shí)代，咖啡所帶給我們的，不僅僅是香濃的口味，我們要的，是一種感覺，我們會(huì)瘋狂地沉浸在那種感覺中。也許那只是街角的一個(gè)不起

18、眼的門臉，也許它的咖啡并不是那么好喝，但是，我們迷戀那兒的空氣，光線，聲音，忘記時(shí)間地沉浸在那里，在一群跟自己一樣的人當(dāng)中，也許繼續(xù)一個(gè)人，但大家都心照不宣。男的，女的，開朗的，憂郁的，一群來(lái)的，孤自獨(dú)坐的，抽煙的，喝濃咖啡的,或者根本不喝咖啡的。我們憑感覺找到彼此，憑盯著屋角或咖啡杯的眼神找到彼此，就算你望著窗外，卻未必在看什么...我看著你，我知道，我和你不一樣，和所有的人不一樣，現(xiàn)實(shí)主義者會(huì)來(lái)咖啡館，但不會(huì)屬于這里，更不會(huì)一直坐到

19、打烊，自己把椅子放到桌子上才走。咖啡館跟&quot;現(xiàn)在&quot;這個(gè)詞無(wú)緣，于是所有異想天開的人就全找到了這里. </p><p><b>　　咖啡心情</b></p><p>　　你是心情好還是心情不好的時(shí)候想喝杯咖啡呢？每個(gè)人的答案都不一樣,但因?yàn)榭Х仁切那楹玫臅r(shí)候喝的飲料，所以唯有在情緒不錯(cuò)時(shí),想看看藍(lán)藍(lán)的天與曬曬溫柔的陽(yáng)光時(shí)才能品嘗出咖啡的

20、香醇美味。心情不好時(shí)你應(yīng)該去酒吧喝酒解悶?？Х瑞^里慵懶的爵士、扣人心弦的歌劇、浪漫的法國(guó)香頌或輕柔的鋼琴演奏是你最常會(huì)聽到的音樂。當(dāng)然這和咖啡館老板的品位有關(guān)。你可以和親密的朋友或三五知己在一起聊聊天,探討一下各自感興趣的話題，隨著時(shí)間的深入，你會(huì)發(fā)現(xiàn)心情漸漸的平靜，甚至有一些感動(dòng), 所有的理由都很單純：隨興。 當(dāng)你感覺今天心情不錯(cuò)時(shí)來(lái)一杯咖啡吧，你會(huì)發(fā)現(xiàn)咖啡最美好的一面。 </p><p><b>　

21、　咖啡多酚的功效</b></p><p>　　中外醫(yī)學(xué)專家研究發(fā)現(xiàn)“飲用多酚咖啡可有效防止痛風(fēng)復(fù)發(fā)”，而又很安全。 </p><p>　　多酚咖啡針對(duì)痛風(fēng)的防治作用主要是通過(guò)下面三個(gè)方面實(shí)現(xiàn)的： </p><p>　　1、 抗?fàn)I養(yǎng)性：多酚咖啡易與食物中的蛋白質(zhì)和嘌呤結(jié)合，降低機(jī)體對(duì)外源性嘌呤的吸收； </p><p>　　2、抗氧

22、化性：多酚咖啡能保護(hù)細(xì)胞免受酸性物質(zhì)氧化和破壞，減少內(nèi)源性嘌呤轉(zhuǎn)化為尿酸； </p><p>　　3、與金屬離子螯合：多酚咖啡中多個(gè)鄰位羥基可與體內(nèi)過(guò)量的鈉離子螯合，避免或減少鈉離子與尿酸結(jié)合，形成尿酸鈉結(jié)晶，進(jìn)而減少或停止痛風(fēng)復(fù)發(fā)。 </p><p><b>　　喝咖啡的好處</b></p><p>　　1.咖啡含有一定的營(yíng)養(yǎng)成分。咖啡的煙堿

23、酸含有維他命B，烘焙后的咖啡豆含量更高。并且有游離脂肪酸、咖啡因、單寧酸等。 </p><p>　　2.咖啡對(duì)皮膚有益處?？Х瓤梢源龠M(jìn)代謝機(jī)能，活絡(luò)消化器官，對(duì)便秘有很大功效。使用咖啡粉洗澡是一種溫?zé)岑煼ǎ袦p肥的作用。 </p><p>　　3.咖啡可以消除疲勞。要消除疲勞，必須補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)、休息與睡眠、促進(jìn)代謝功能，而咖啡則具有這些功能。 </p><p>　　4.

24、一日三杯咖啡可預(yù)防膽結(jié)石。對(duì)于含咖啡因的咖啡，能刺激膽囊收縮，并減少膽汁內(nèi)容易形成膽結(jié)石的膽固醇，最新美國(guó)哈佛大學(xué)研究人員發(fā)現(xiàn)，每天喝兩到三杯咖啡的男性，得膽結(jié)石的機(jī)率低于40%。 </p><p>　　5.常喝咖啡可防止放射線傷害。放射線傷害尤其是電器的輻射已成為目前較突出的一種污染。印度笆巴原子研究人員在老鼠實(shí)驗(yàn)中得到這一結(jié)論，并表示可以應(yīng)用到人類。 </p><p>　　6.咖啡的保

25、健醫(yī)療功能?？Х染哂锌寡趸白o(hù)心、強(qiáng)頸骨、利腰膝、開胃促食、消脂消積、利竅除濕、活血化淤、息風(fēng)止痙等作用。 </p><p>　　7.咖啡對(duì)情緒的影響力。實(shí)驗(yàn)表明，一般人一天吸收300毫克（約3杯煮泡咖啡）的咖啡因，對(duì)一個(gè)人的機(jī)警和情緒會(huì)帶來(lái)良好的影響 </p><p><b>　　3.2設(shè)計(jì)創(chuàng)意過(guò)程</b></p><p>　　設(shè)計(jì)為

26、商品終端消費(fèi)者服務(wù)，在滿足人的消費(fèi)需求的同時(shí)又規(guī)定并改變?nèi)说南M(fèi)行為和商品的銷售模式，并以此為企業(yè)、品牌創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值的都可以稱為商業(yè)設(shè)計(jì)。商業(yè)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)是建立在 ： </p><p>　　1、對(duì)不同消費(fèi)者消費(fèi)需求及習(xí)慣的把握 </p><p>　　2、對(duì)商業(yè)各種業(yè)態(tài)的需求及把握 </p><p>　　3、對(duì)各商家的需求及把握 </p><p>

27、;　　4、對(duì)新型商業(yè)形態(tài)的了解</p><p>　　意濃咖啡是北京意濃世界餐飲管理有限公司的主打咖啡品牌，以意式咖啡為主，西餐牛扒更是技術(shù)驚人，2004年籌備，2005年正式啟動(dòng)招商發(fā)展，截止到2010年7月全國(guó)以發(fā)展進(jìn)200多家分店，其發(fā)展之迅速，為中國(guó)的咖啡品牌行業(yè)做出巨大的貢獻(xiàn)。意濃世界咖啡以不可爭(zhēng)議的一流品牌形象，以意式咖啡濃縮原文化為依托，把香飄歐美的意式咖啡文化，準(zhǔn)確無(wú)誤的帶進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)。</p&

28、gt;<p><b>　　結(jié)論</b></p><p>　　商業(yè)廣告是否履行社會(huì)功能，會(huì)對(duì)社會(huì)文化造成廣泛而深遠(yuǎn)的影響。這是因?yàn)?，不管有意無(wú)意，很多廣告都表達(dá)、折射了某種思想觀念，體現(xiàn)出某種價(jià)值評(píng)判和價(jià)值追求，人們接受廣告的過(guò)程就是一個(gè)被訴求、被感染、被影響的過(guò)程。而廣告的傳播速度快、傳播范圍廣、重復(fù)頻次高，每天充斥于廣大受眾的生活時(shí)空，日積月累，潛移默化?？梢?，廣告的確可以影

29、響受眾的文化心理，改變受眾的思維方式和價(jià)值取向。事實(shí)上，20多年來(lái)我國(guó)社會(huì)風(fēng)氣的變化、思想觀念的解放、生活方式的改變，無(wú)不與廣告息息相關(guān)。</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)： </b></p><p>　　[1]劉紹庭：《廣告運(yùn)作策略》，第16~18頁(yè)，復(fù)旦大學(xué)出版社，2008年版。</p><p>　　[2]李建立：《現(xiàn)代廣告文化學(xué)》，第