廣告創(chuàng)意中的情感營銷.pdf

1、隨著市場經(jīng)濟體制的逐步發(fā)展和成熟，一些簡單而缺少吸引力的傳統(tǒng)營銷手段將會漸漸喪失市場的主動權(quán)，人們的消費觀念和消費水平不斷變化，購買商品除了滿足生活所需，更為了滿足心理需要，從單純的消費意識升華到精神滿足。許多公司不能夠認識到這點，單純以降價、折扣、贈送等傳統(tǒng)的營銷手段來應(yīng)對市場，經(jīng)過一段時間的實踐，毫無說服力的營銷手段根本博取不了消費者的青睞，市場情況可想而知的糟糕。
　　 本文針對廣告市場中存在的問題，著重對情感營銷這種新型

2、營銷模式進行了深入探究，從消費者的情感需求、情感營銷的策略、創(chuàng)意廣告中情感營銷策略的運用三方面進行說明。第一章回顧國內(nèi)外相關(guān)文獻，介紹論文的研究背景，研究意義和研究目的。第二章針對情感營銷的理論從傳統(tǒng)營銷、關(guān)系營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷三方面的理論進行闡述。第三章講述消費者的消費情感需求，對消費者的情感需求進行深入探索，并描述情感需求對消費者行為的影響力。第四章研究情感營銷的戰(zhàn)略，提出情感營銷與廣告相結(jié)合。第五章提倡創(chuàng)意廣告情感營銷策略的運用，從情