經(jīng)營流行——對服飾流行傳播的研究.pdf

1、隨著生活水平的提高,穿衣的主要目的已經(jīng)不再是為了實(shí)用了.消費(fèi)者希望通過服裝表現(xiàn)自己的社會地位,品位修養(yǎng)、生活態(tài)度……消費(fèi)心理的復(fù)雜性導(dǎo)致了流行消費(fèi)的復(fù)雜性.掌握流行的重要步驟就是把握住消費(fèi)心理.在預(yù)測服裝流行和設(shè)計(jì)服裝時(shí),要充分了解并滿足消費(fèi)者下一步的需要.在銷售流行服飾時(shí),最需要把握的是消費(fèi)者的動機(jī).了解了消費(fèi)者對服裝的態(tài)度,有助于幫助生產(chǎn)商和采購人員規(guī)劃產(chǎn)品結(jié)構(gòu).著名品牌服裝設(shè)計(jì)師在流行傳播過程中的引導(dǎo)作用最大.中小品牌服裝設(shè)計(jì)師大

2、多模仿著名品牌發(fā)布的設(shè)計(jì)作品.也就是說,大眾服裝品牌總是力圖模仿與他們風(fēng)格相似的高級成衣品牌所發(fā)布的流行信息.采購人員是流行工業(yè)中的貴族,他們的決定直接影響到公司的盈利."傳播導(dǎo)致流行",媒體對流行工業(yè)的參與影響了流行趨勢的形成,時(shí)尚編輯對流行趨勢的選擇作用絲毫不遜色于設(shè)計(jì)師.通常設(shè)計(jì)師、媒體編輯、采購零售人員在決定服飾流行的過程中呈三角關(guān)系.設(shè)計(jì)師要仰仗采購的選擇而生存,采購會看媒體的宣傳方向而有所動作.服飾流行的傳播與實(shí)現(xiàn)是集體相互

3、作用的結(jié)果.流行產(chǎn)業(yè)在少數(shù)人的"有意"指導(dǎo)下,多數(shù)人的"無意"推進(jìn)中不斷循環(huán)發(fā)展.這種傳播方式甚至已經(jīng)成為一種固定的模式.在現(xiàn)代的流行傳播機(jī)制中,媒體的作用越來越大.其中雜志和報(bào)紙是最主要的流行傳播載體.新傳媒互聯(lián)網(wǎng)也迅速崛起.但是消費(fèi)者除了從時(shí)尚報(bào)刊中獲得流行信息外,格外注意街頭行人的穿著和櫥窗中的展示.對流行報(bào)道的信賴度研究表明,消費(fèi)者最信賴的媒體是專業(yè)的時(shí)尚咨詢機(jī)構(gòu);然后是著名品牌的服裝秀;雜志的信賴度沒有網(wǎng)站高;而廣播電視的信賴

4、度是最低的.高級女裝的價(jià)值不在于她的經(jīng)濟(jì)價(jià)值,而在于她的附加價(jià)值.在流行傳播的過程中,高級女裝曲高和不寡,高級成衣延續(xù)了她的風(fēng)格.高級成衣在流行的橫向傳播過程中起著核心的作用.普通成衣品牌模仿的對象是高級成衣.各品牌之間的"信息交流",有大部分都來源于時(shí)裝發(fā)布會.每年各大流行重鎮(zhèn)所舉辦的發(fā)布會,總是吸引大量的媒體記者和采購人員,以及世界各地的觀光客.巴黎是孕育流行趨勢的溫床,它所發(fā)出的流行訊息就是流行的風(fēng)向標(biāo).而米蘭的成衣工業(yè)發(fā)達(dá),在流