3G背景下我國手機廣告精準營銷研究.pdf

1、2009年1月7日,工業(yè)和信息化部發(fā)放了三張3G牌照,其中中國移動獲得TD-SCDMA牌照,中國聯(lián)通和中國電信分別獲得WCDMA和CDMA2000牌照。這標志著,我國正式進入3G時代,也宣告了移動互聯(lián)網(wǎng)新的時代全面來臨。
　　 手機媒體具有個性化、分眾化、定向化和互動性等特性,這更好地滿足了廣告?zhèn)鞑サ奶匦?是極具發(fā)展?jié)摿Φ膹V告新媒體。而精準營銷是在網(wǎng)絡環(huán)境下,通過全面記錄和智能歸類、分析用戶行為,準確判斷用戶的潛在需求,通過互動

2、聯(lián)系促發(fā)購買行為發(fā)生的一種新型營銷理念和方法。在新的3G技術支撐下,手機的上網(wǎng)功能、互動能力、和終端表現(xiàn)得到極大加強,這使得手機廣告是實現(xiàn)精準營銷的最佳工具。
　　 3G落地一年多,各大運營商、內(nèi)容服務商、業(yè)務提供商、硬件生產(chǎn)商等3G產(chǎn)業(yè)鏈主體紛紛采取行動,搶奪3G商業(yè)先機。較之如此火爆的3G商業(yè)化大氛圍,手機廣告業(yè)務沒有得到應有的重視。筆者認為,廣告業(yè)務作為最成熟業(yè)務模式和商業(yè)模式,不僅是整個3G產(chǎn)業(yè)的重要商業(yè)模式和業(yè)務,也是

3、驅動未來移動互聯(lián)網(wǎng)進一步發(fā)展的主要動力。
　　 本文在梳理國內(nèi)外相關文獻的基礎上,結合手機廣告與精準營銷的相關理論,分析出了手機廣告實施精準營銷的優(yōu)勢,歸納和總結出在3G背景下實施手機廣告精準營銷的原則與策略,并構建起了與之相關的評價體系。文章還結合了目前的手機廣告精準營銷的實踐,介紹了目前手機廣告精準營銷主要的業(yè)務形式,并做出了相應評價與預測。
　　 本文共分6章,闡述了在3G這一新的移動通信技術背景下,手機廣告如何實

4、現(xiàn)精準營銷的一系列基本問題,并結合實際應用情況,歸納出相關經(jīng)驗和存在的問題,以期對手機廣告商精準營銷操作提供的理論和方法指導。
　　 第一章闡述了論文選題的背景和意義,并對國內(nèi)外相關有關3G背景下手機廣告精準營銷的相關研究歷史和現(xiàn)狀進行梳理和闡述,以此來明確論文研究內(nèi)容和方法,找出創(chuàng)新的突破點。最后介紹了筆者的研究思路和繪制出論文框架圖。
　　 第二章通過對3G背景下手機媒體和精準營銷相關理論的梳理和總結,明確其新環(huán)境下

5、其呈現(xiàn)的新媒體特征和精準營銷這一新銳營銷思想的契合點,為后續(xù)研究其實施策略和方法提供基本理論指導。
　　 第三章從手機廣告的產(chǎn)業(yè)鏈、商業(yè)模式和業(yè)務模式來闡述手機廣告的現(xiàn)狀,再從手機廣告的受眾層面分析,而后進一步手機分析廣告精準營銷的在成本低、受眾廣和效果明顯等方面的優(yōu)勢。
　　 第四章闡述了手機廣告的精準營銷實施操作時所遵循的原則、策略與方法,并嘗試性從營銷績效營銷效率消費者營銷體驗消費者粘性等四個角度建立營銷效果評估體