網(wǎng)絡(luò)型服裝企業(yè)商業(yè)模式研究.pdf

1、在經(jīng)濟(jì)全球化加速與信息技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，尤其是互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)的產(chǎn)生與運(yùn)用，給企業(yè)的外部經(jīng)營環(huán)境帶來了重大的變化，越來越多的企業(yè)意識到，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的商業(yè)模式在面對快速多變的市場需求以及不斷加劇的競爭中具有獨(dú)特的優(yōu)勢。服裝產(chǎn)業(yè)作為最具代表性的產(chǎn)業(yè)之一，也避免不了網(wǎng)絡(luò)化浪潮帶來的沖擊，于是，一些新型網(wǎng)絡(luò)企業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，這些新型的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)通過特有的技術(shù)優(yōu)勢正在不斷的改變著服裝行業(yè)的原始格局。此外，一些傳統(tǒng)企業(yè)開始紛紛通過應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來獲取

2、新的商業(yè)機(jī)遇和競爭優(yōu)勢。不管是通過何種途徑獲取網(wǎng)絡(luò)運(yùn)作的成功，其背后都有一套影響企業(yè)生存和發(fā)展的行之有效、獨(dú)具特色并且可持續(xù)的商業(yè)模式，通過對這些商業(yè)模式的研究，能夠深入地了解企業(yè)的經(jīng)營活動(dòng)、盈利模式，從而判斷企業(yè)的關(guān)鍵資源和核心競爭力，為后續(xù)企業(yè)的發(fā)展提供很好的借鑒意義。
　　 文章以網(wǎng)絡(luò)服裝產(chǎn)業(yè)為觀察點(diǎn)，將目前存在的眾多網(wǎng)絡(luò)服裝企業(yè)按照其在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中的位置進(jìn)行劃分，形成了傳統(tǒng)企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)品牌服裝企業(yè)、服裝“淘寶品牌”企業(yè)、網(wǎng)

3、絡(luò)渠道品牌企業(yè)四種類型。然后通過大量的案例搜集和一定的篩選方式，選擇出每一類型中發(fā)展態(tài)勢和未來發(fā)展趨勢良好的企業(yè)，并運(yùn)用扎根理論對這些案例進(jìn)行商業(yè)模式分析，經(jīng)過開放式編碼、主軸編碼和選擇性編碼三步驟，最終構(gòu)建出網(wǎng)絡(luò)型服裝企業(yè)商業(yè)模式理論結(jié)構(gòu)框架。在進(jìn)行主軸編碼時(shí)，運(yùn)用相關(guān)性分析，抽象出兩個(gè)主范疇，即技術(shù)和創(chuàng)新，認(rèn)為技術(shù)是企業(yè)改變發(fā)展方式和盈利模式的引導(dǎo)力量，而創(chuàng)新是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的核心源泉。在此基礎(chǔ)上，將理論扎根于現(xiàn)實(shí)，結(jié)合服裝產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)