基于RFID技術(shù)的防竄貨渠道管理研究.pdf

1、改革開放以來,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展,消費(fèi)者的需求也變得更加多元化,企業(yè)只有滿足消費(fèi)者的各種需求才能使自身發(fā)展與壯大,這就要求企業(yè)必須從自身的產(chǎn)品、服務(wù)與營銷手段等方面入手。論文主要討論營銷手段中渠道管理方面的某個(gè)問題——竄貨,又稱沖貨、串貨,是銷售渠道管理中出現(xiàn)的一種跨區(qū)域銷售行為,長久以來,竄貨問題一直是困擾企業(yè)發(fā)展的一個(gè)難題。在國內(nèi)外,關(guān)于產(chǎn)品銷售過程中竄貨的產(chǎn)生原因、對(duì)企業(yè)的利弊分析、以及如何防止竄貨的研究,已經(jīng)持續(xù)了若干年,然而,將

2、RFID技術(shù)應(yīng)用到防竄貨渠道管理方面的研究,只是近兩年隨著物聯(lián)網(wǎng)概念的興起才逐漸走入人們視線的,可以說,目前在國內(nèi)外仍然處于起步階段。
　　RFID技術(shù),即無線射頻識(shí)別技術(shù),起源于二戰(zhàn)時(shí)期,因?yàn)槌杀据^高,所以一直用于軍事領(lǐng)域,直到上個(gè)世紀(jì)八、九十年代,由于科技的進(jìn)步,芯片和電子技術(shù)日趨成熟,歐洲開始將該技術(shù)應(yīng)用到民用領(lǐng)域。進(jìn)入二十一世紀(jì)以來,RFID技術(shù)開始大量應(yīng)用于防偽、門禁、生產(chǎn)自動(dòng)化、收費(fèi)、身份識(shí)別、產(chǎn)品追蹤等領(lǐng)域。

3、　　論文將對(duì)RFID技術(shù)與傳統(tǒng)的防竄貨技術(shù)諸如條形碼、二維碼等手段進(jìn)行對(duì)比,從而體現(xiàn)出RFID的先進(jìn)性,例如,傳統(tǒng)方法的標(biāo)簽號(hào)碼很容易被識(shí)讀并修改、模仿,然而每個(gè)RFID標(biāo)簽都有全球唯一的ID號(hào),并且該號(hào)碼無法修改、無法仿造;傳統(tǒng)技術(shù)所包含的信息量非常有限,而RFID標(biāo)簽存儲(chǔ)量為10Kbit甚至更大,可以存儲(chǔ)廠家信息等數(shù)據(jù);傳統(tǒng)技術(shù)的標(biāo)簽一旦表面污損,將無法識(shí)讀,而RFID標(biāo)簽完全克服了這個(gè)缺點(diǎn);傳統(tǒng)標(biāo)簽只能逐個(gè)識(shí)讀,而RFID標(biāo)簽可以