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文檔簡介
1、DQ冰淇淋作為全球最大的冰淇淋連鎖品牌,具有極富特點的產(chǎn)品線和標(biāo)準(zhǔn)化的管理,但其在南方市場做得有聲有色的同時在東北市場上卻發(fā)展緩慢。本文通過對遼寧地區(qū)DQ品牌的一系列分析,找到其在經(jīng)營過程中存在的問題,在對其進行準(zhǔn)確的市場細分和定位后運用營銷學(xué)中的4P理論明確了DQ品牌應(yīng)采取的營銷策略。
本篇論文共由六個章節(jié)組成,第一章為緒論,重點闡述了本文研究的背景意義、方法與技術(shù)路線;第二章為論文的理論基礎(chǔ)介紹,其中詳細的介紹了STP-4
2、P這一思想理論的詳細內(nèi)容;第三章是通過對遼寧地區(qū)DQ品牌的內(nèi)外部營銷現(xiàn)狀分析、消費者調(diào)查分析以及品牌自身的SWOT分析,找到DQ品牌在經(jīng)營過程中存在的問題及機會點;第四章是對DQ品牌進行市場細分和定位,經(jīng)過之前一系列分析,論文最終把DQ品牌定位于“中高檔的冰淇淋專家”;第五章主要講的是DQ營銷策略,通過調(diào)整DQ品牌的產(chǎn)品/新品策略,在主打暴風(fēng)雪系列等軟制冰淇淋的基礎(chǔ)上,研發(fā)更多的新品或新品類以供顧客選擇,同時對廣告和媒體的宣傳方式進行調(diào)
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