基于價(jià)值鏈的誠(chéng)美化妝品公司商業(yè)模式優(yōu)化研究.pdf

1、隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的增高，人們消費(fèi)能力日益增長(zhǎng)。人們對(duì)于穿戴也不再僅限于保暖需要，更多的關(guān)注個(gè)人的形象問題?；瘖y品作為現(xiàn)代女性出門必備的物品，已經(jīng)逐漸的走進(jìn)人們的生活中。出門化妝不僅是個(gè)人審美的體現(xiàn)，也是對(duì)別人的尊重。社會(huì)的發(fā)展帶動(dòng)了美容產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，人們對(duì)外表的追求和全方位保養(yǎng)的需要使整個(gè)美容行業(yè)持續(xù)繁榮發(fā)展，因此化妝品行業(yè)也被人們稱為“美麗經(jīng)濟(jì)”。
　　中國(guó)的化妝品市場(chǎng)已經(jīng)儼然成為了全世界最大的新興市場(chǎng)，引得其他國(guó)家大大小

2、小的化妝品企業(yè)紛紛來(lái)華進(jìn)行投資，對(duì)于中國(guó)化妝品市場(chǎng)的發(fā)展信心滿滿。截止到2012年底，我國(guó)化妝品市場(chǎng)發(fā)展中，國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)所占市場(chǎng)份額總共不足20％，化妝品已經(jīng)成為外資企業(yè)與合資企業(yè)的代名詞。面對(duì)這樣的情況，國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)只有通過中外合資，積極制定整體發(fā)展戰(zhàn)略，如此才能從容應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)并不斷的保持自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在當(dāng)今的信息社會(huì)下，各種網(wǎng)絡(luò)媒體紛紛崛起，電子商務(wù)近幾年也迅速發(fā)展，零售終端渠道和品牌連鎖趨勢(shì)日益加強(qiáng)，化妝品行業(yè)呈現(xiàn)多元化的演

3、變，傳統(tǒng)的營(yíng)銷渠道與新渠道發(fā)展之間的利益沖擊，為傳統(tǒng)化妝品行業(yè)帶來(lái)了挑戰(zhàn)。
　　誠(chéng)美化妝品公司是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的美容專業(yè)線化妝品公司，擁有自主研發(fā)能力，生產(chǎn)高科技化妝品，其獨(dú)立生產(chǎn)線和自有技術(shù)的生產(chǎn)設(shè)備與化妝品行業(yè)優(yōu)勢(shì)國(guó)家日本合資生產(chǎn)銷售。誠(chéng)美在上海紫竹科技園區(qū)擁有化妝品科技研發(fā)基地，在保持傳統(tǒng)的營(yíng)銷渠道的同時(shí)，誠(chéng)美公司不斷拓展新的的營(yíng)銷模式，從美容機(jī)構(gòu)、藥妝行業(yè)、超市開架到網(wǎng)絡(luò)和電視購(gòu)物都開展了業(yè)務(wù)，使企業(yè)在價(jià)值鏈的發(fā)展中占據(jù)了有利地

4、位。
　　本文在第一章的緒論中，對(duì)于化妝品發(fā)展背景做了介紹，對(duì)于價(jià)值鏈與商業(yè)模式的研究意義進(jìn)行闡述；在第二章中，主要是化妝品行業(yè)發(fā)展和誠(chéng)美公司背景的介紹；第三、四兩章，主要對(duì)價(jià)值鏈的理論與商業(yè)模式的研究，對(duì)誠(chéng)美公司業(yè)務(wù)鏈節(jié)點(diǎn)逐一進(jìn)行分析，分析商業(yè)模式現(xiàn)狀，提出商業(yè)模式優(yōu)化的必要性。對(duì)于企業(yè)定位和基于價(jià)值鏈的商業(yè)模式優(yōu)化流程和策略進(jìn)行了研究；第五章，根據(jù)前面的分析研究，從品牌策略、渠道策略兩個(gè)方面提出基于價(jià)值鏈的誠(chéng)美商業(yè)模式運(yùn)作策略