Z公司TD-Q產(chǎn)品項目商業(yè)計劃書.pdf

1、我們正在進入移動通訊的黃金時代。移動網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人類創(chuàng)新和技術(shù)進步的重要工具和驅(qū)動力。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機市場的迅猛發(fā)展，移動數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)的通信質(zhì)量已經(jīng)成為電信運營商之間重要的競爭砝碼。上世紀(jì)90年代興起的第二代通信技術(shù)GSM主要滿足用戶語音通信的需求。但隨著技術(shù)的發(fā)展和用戶需求的多樣化，傳統(tǒng)的語音和短信業(yè)務(wù)在許多市場出現(xiàn)大幅下滑，而移動數(shù)據(jù)聯(lián)接應(yīng)用卻飛速發(fā)展，3G和4G技術(shù)應(yīng)運而生。由于3G/4G技術(shù)出現(xiàn)的時間比較短，商業(yè)網(wǎng)絡(luò)部署的時

2、間也不長，所以存在產(chǎn)品成熟度不高，網(wǎng)絡(luò)覆蓋能力不強的問題。然而隨著3G/4G技術(shù)在數(shù)據(jù)傳輸效率上的優(yōu)越性以及移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的日益增加，3G/4G網(wǎng)絡(luò)將逐漸走向成熟并完全替代現(xiàn)有的2G網(wǎng)絡(luò)，這是技術(shù)和市場選擇的必然結(jié)果。
　　即將來到的第四代移動通信不再是分割清晰的業(yè)務(wù)模塊—話音、短信或者數(shù)據(jù)，而是混合了以上所有的全新應(yīng)用領(lǐng)域。服務(wù)的范圍包括移動云、無線游戲、移動物流、電子商務(wù)、電子支付、手機安全、風(fēng)險管理，甚至將緊密的與零售、醫(yī)療、

3、教育、汽車、智能、能源和媒體相結(jié)合起來。移動網(wǎng)絡(luò)將徹底改變我們的生活—這就是第四代移動通訊浪潮。
　　前三波移動通信產(chǎn)業(yè)增長的浪潮讓這個產(chǎn)業(yè)得到了很好的發(fā)展，現(xiàn)在是時候?qū)Ｗ⒂趯⒅厮苷麄€行業(yè)的第四代移動通信的浪潮了，沒有做好準(zhǔn)備的企業(yè)和運營商將無法避免失敗或被并購的命運。
　　本文通過對第二代（GSM）和第三代（3G）通信技術(shù)市場發(fā)展的回顧，對第四代（4G）通信技術(shù)的發(fā)展趨勢作出分析，并預(yù)測了移動互聯(lián)網(wǎng)市場的規(guī)模，提出了以Z公

4、司4G TD-LTE無線射頻基站為主體的產(chǎn)品商業(yè)計劃書。
　　首先，以Z公司的核心產(chǎn)品TD-Q為主體，從自身優(yōu)勢、市場需求兩方面來討論未來4G市場的可行性；第二，利用SLEPT和波特五力模型分析了Z公司的外部環(huán)境對4G產(chǎn)品的影響；第三，對主要客戶進行了描述和分析，確定了產(chǎn)品的未來目標(biāo)市場并提出了產(chǎn)品競爭戰(zhàn)略；第四，通過對競爭對手優(yōu)劣勢的分析，制定了相應(yīng)的市場營銷計劃和運營計劃；最后，根據(jù)公司其他類似產(chǎn)品的成功經(jīng)驗和歷史訂單以及4G