微博中信息傳播建模與傳播路徑模式研究.pdf

1、在Web2.0時代，微博是一個基于信息發(fā)布和收集大眾意見而發(fā)展起來的傳播媒體。了解微博中的信息傳播規(guī)律不但可以為社會學(xué)提供意見，而且在內(nèi)容排名、信息的推薦與過濾、趨勢預(yù)測以及在線營銷等方面也具有非常重要的作用。因此，本文對微博中信息傳播的速率變化趨勢及其所具有的普遍傳播路徑模式這兩個問題進行了研究。
　　 針對微博中用戶知名度和活躍度的不一致性，本文重新定義了網(wǎng)絡(luò)中的內(nèi)/外部場強，從而建立起一個基于概率統(tǒng)計分析的隨機性信息傳播模

2、型。為驗證該模型的合理性與有效性，通過微博開放平臺，采用應(yīng)用程序接口對微博信息的轉(zhuǎn)播/評論數(shù)據(jù)進行采集，然后分析微博中信息的傳播速率隨時間變化的統(tǒng)計特性，得出不同用戶在不同時間段所發(fā)出不同話題類型的微博信息傳播特征具有非常相似的結(jié)論:信息發(fā)布后，其轉(zhuǎn)播/評論數(shù)在短時間內(nèi)達到峰值，然后便很快衰落。仿真實驗表明:本文模型較好地對微博用戶的信息轉(zhuǎn)播/評論速率隨時間的變化趨勢進行了模擬。
　　 以微博信息傳播特點為基礎(chǔ)，本文進一步對微博

3、信息傳播路徑所具有的模式進行了探討。首先對微博信息傳播網(wǎng)絡(luò)進行了形式化描述，從局部和全局兩個角度為出發(fā)點，通過定義影響力來刻畫節(jié)點的重要性。實驗結(jié)果表明:用已有的三種中心性度量方法和本文定義的影響力分別測量節(jié)點的重要性，其結(jié)果具有一定程度的相似性，說明該方法具有一定的可行性。與此同時，結(jié)合影響力度量給出了微博網(wǎng)絡(luò)中信息傳播路徑所具有的三種典型模式:一觸即發(fā)傳播模式、多級傳播模式，多點觸發(fā)傳播模式;接著使用可視化軟件NodeXL對采集到的