全國體育舞蹈錦標賽賽事市場化運作的研究.pdf

1、體育舞蹈引進中國只有20多年的歷史，但發(fā)展迅速，已成為一項時尚的運動廣為普及。當前中國經(jīng)濟的日趨強盛，國人對文化需求日益高漲，有著濃郁藝術韻味的體育舞蹈越來越受到廣大人民群眾的喜愛，亦越來越成為全民健身活動不可或缺的內(nèi)容。近幾年來，我國體育舞蹈人才活躍在中外賽場上，發(fā)展規(guī)模與質(zhì)量成績斐然。隨著市場經(jīng)濟的不斷完善，足球、籃球、排球、乒乓球、羽毛球等運動項目的職業(yè)聯(lián)賽市場化運作已開展許多年，以單項體育競賽為依托，將體育競賽推向市場化，是當前

2、體育運動發(fā)展的必然趨勢。全國體育舞蹈錦標賽作為我國體育舞蹈最高水平的單項賽事，其市場化運作仍處于初級階段。
　　本文采用文獻資料、比較研究、邏輯分析、問卷調(diào)查等研究方法，以全國體育舞蹈發(fā)展現(xiàn)狀及前景為研究對象，從產(chǎn)業(yè)與市場視角探討體育舞蹈錦標賽，分析其市場化運作現(xiàn)狀，了解運行規(guī)律，構(gòu)建全國舞蹈錦標賽運作模式，為體育舞蹈錦標賽市場化的發(fā)展提供理論依據(jù)。
　　主要研究結(jié)果：1.全國體育舞蹈錦標賽作為中國體育舞蹈聯(lián)合會管理下全國最

3、高級別的體育舞蹈賽事，從賽事包裝到推廣營銷的過程中，將其作為體育服務產(chǎn)品進入市場，未能很好的采用一系列的營銷包裝，手段，傳播信息，樹立品牌。營銷中存在重競賽輕營銷的特點，比賽過程中缺乏更有效的對外營銷手段或尚未形成市場化運作的模式。2.通過招標方式來確定合作的中介機構(gòu)，充分利用市場機制提升辦賽質(zhì)量，通過平面、電視、網(wǎng)絡等媒介來提高賽事的宣傳造勢和包裝；提高選手獎金的金額，吸引高水平的選手參賽，保證賽事的精彩度，邀請名人擔當表演嘉賓助興。

4、
　　建議：1.宣傳體育舞蹈文化，以產(chǎn)業(yè)化帶動市場化發(fā)展；鼓勵投資多元化，合理處理資金分配比例；健全和完善中國體育舞蹈聯(lián)合會與中介機構(gòu)的管理與問責機制，提高中介機構(gòu)的職能和效能，推動其市場化改革。使體育舞蹈競賽市場化形成立體、層次分明的、結(jié)構(gòu)合理的體系。2.在選擇合作中介機構(gòu)的過程中，可以開展招標活動。充分利用市場競爭提升辦賽質(zhì)量，通過平面、電視、網(wǎng)絡等媒介來提高賽事的宣傳造勢和包裝；提高選手獎金的金額，吸引高水平的選手參賽，保證