農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力評價與提升研究——以蒙牛、伊利、光明為例.pdf

1、目前，我國已經(jīng)進入品牌經(jīng)濟時代，農(nóng)產(chǎn)品品牌也日益受到重視。本文首先對農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力的相關(guān)內(nèi)涵和理論基礎(chǔ)進行了介紹，在此基礎(chǔ)上分析了農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力的影響因素，以及這些因素是如何來影響農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力的，也就是形成機理，在此基礎(chǔ)上構(gòu)建了農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力的評價指標體系，包括品牌性能價值、品牌形象價值、品牌情感價值3個二級指標和10個三級指標。然后，采用層次分析法確定各個指標的權(quán)重，選取蒙牛、伊利、光明三家農(nóng)產(chǎn)品品牌進行實證分析，利用模糊綜

2、合評價法計算各自的農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力，并進行分析和比較，通過對各個指標的評價，找出在發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌的過程中存在的問題，找出農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力在哪些指標中存在問題和不足之處，主要包括農(nóng)產(chǎn)品標準化、綜合質(zhì)量水平不高，產(chǎn)品科技含量低、附加值不高，對原產(chǎn)地域農(nóng)產(chǎn)品保護重視不夠，“貼牌”現(xiàn)象嚴重，自主創(chuàng)新能力差，品牌形象的主體打造能力不高，品牌文化缺乏競爭力，品牌知名度不高等。最后，針對存在的問題，提出提升農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力的措施建議，包括提高農(nóng)產(chǎn)品品