ML電子商務(wù)有限公司營(yíng)銷策略研究.pdf

1、隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和科技的飛速進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展也越來(lái)越快，越來(lái)越多的消費(fèi)者開始傾向于選擇網(wǎng)上購(gòu)物，目前國(guó)內(nèi)最大的購(gòu)物網(wǎng)站非淘寶網(wǎng)莫屬，淘寶網(wǎng)現(xiàn)在主要經(jīng)營(yíng)的兩大業(yè)務(wù)就是 C2C（個(gè)人對(duì)個(gè)人）、B2C（商家對(duì)個(gè)人），淘寶 C2C網(wǎng)店和天貓商城這兩大電商平臺(tái)就是這兩大業(yè)務(wù)的主要代表。而對(duì)于在淘寶網(wǎng)電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)的 C2C集市網(wǎng)絡(luò)店鋪而言，近年來(lái)競(jìng)爭(zhēng)愈來(lái)愈激烈。對(duì)于店家來(lái)說(shuō)，最關(guān)注的問(wèn)題就是如何讓自己在這么激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中取得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展

2、。因此，網(wǎng)店如何使用營(yíng)銷策略以及對(duì)策略的研究和探討就顯得非常重要。
　　本篇論文主要就是對(duì)筆者自己經(jīng)營(yíng)的ML電子商務(wù)有限公司開設(shè)的奧拉淘寶店鋪進(jìn)行研究，對(duì)奧拉網(wǎng)店市場(chǎng)營(yíng)銷策略進(jìn)行詳細(xì)的討論和研究，希望可以為自己今后的經(jīng)營(yíng)和其他網(wǎng)店店家們提供一些實(shí)用性比較強(qiáng)的相關(guān)理論和建議。本文主要分為五個(gè)章節(jié)。第一章是緒論，主要內(nèi)容就是闡述本研究的研究背景、目的、研究思路以及內(nèi)容等，闡明進(jìn)行本研究的前提和意義。第二章節(jié)是理論研究和發(fā)展歷程。這一部

3、分主要闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷的有關(guān)理論，主要介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷的定義和發(fā)展時(shí)期、市場(chǎng)營(yíng)銷的國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究現(xiàn)狀和理論綜述。第三章節(jié)對(duì)奧拉飾品網(wǎng)店的基本情況進(jìn)行簡(jiǎn)介及其環(huán)境分析。首先簡(jiǎn)要說(shuō)明了奧拉網(wǎng)店的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀，然后用 SWOT分析法以及波特五力模型分析法詳盡地分析和總結(jié)了該網(wǎng)店在進(jìn)行營(yíng)銷時(shí)存在的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)、機(jī)會(huì)與威脅等內(nèi)外部營(yíng)銷環(huán)境情況。第四章節(jié)研究和總結(jié)了奧拉網(wǎng)店的營(yíng)銷策略。這部分主要結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷理論、網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)內(nèi)外部環(huán)境分析、網(wǎng)店網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的S