《良友》畫報洋貨廣告與上海市民文化變遷(1926-1945).pdf_第1頁
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1、“洋貨廣告”這一具有地域性劃分的稱呼顯示了近代中國與外來文化融合與割離的微妙關(guān)系,攜帶有濃重的西方文化色彩和意識形態(tài)?！读加选樊媹笱筘洀V告是如今管窺民國時期上海市民消費(fèi)文化發(fā)展變遷的極佳窗口,它們不僅共同描述了上海市民文化由“鄉(xiāng)土”走向“國際”的歷程,還通過話語宣導(dǎo)和虛擬場景形塑構(gòu)建了近代上海消費(fèi)文化體系。在此過程中,上海市民的原始物質(zhì)欲首先受到刺激并迅速膨脹,衣、食、住、行方面逐漸接納西式風(fēng)格并轉(zhuǎn)而崇拜西方什物;其次,愈來愈成熟的洋貨

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