CBA聯(lián)賽的上座率現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策.pdf

1、籃球運(yùn)動(dòng)是我國(guó)的第一大體育運(yùn)動(dòng)，是眾多運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中對(duì)抗性與觀賞性最強(qiáng)，愛(ài)好者最多的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之一。 CBA聯(lián)賽自開(kāi)展以來(lái)，由于有良好的政策導(dǎo)向、廣大觀眾和球迷的支持，職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)正以前所未有的速度按其發(fā)展規(guī)律向前發(fā)展。但聯(lián)賽的上座率一直困擾著CBA聯(lián)賽的健康發(fā)展。本論文研究的主要目的是深入到實(shí)踐當(dāng)中，用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、數(shù)理分析法對(duì)CBA聯(lián)賽上座率進(jìn)行全方位、立體式的調(diào)查研究，以期了解CBA聯(lián)賽上座率的現(xiàn)狀，分析影響CBA聯(lián)賽

2、上座率的相關(guān)因素，并運(yùn)用社會(huì)學(xué)、管理學(xué)、產(chǎn)業(yè)學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、市場(chǎng)學(xué)等學(xué)科的知識(shí)，提出提高CBA聯(lián)賽上座率的主要對(duì)策，為我國(guó)的籃球運(yùn)動(dòng)管理中心和各職業(yè)籃球俱樂(lè)部的管理者提高聯(lián)賽上座率提供參考。 研究表明，影響CBA聯(lián)賽上座率的主要因素是：觀眾的動(dòng)機(jī)因素，包括支持型、消遣型、興趣型、學(xué)習(xí)型、偶像型和參與型6類(lèi)；比賽的吸引力，包括聯(lián)賽品牌和聯(lián)賽水平；經(jīng)濟(jì)因素，包括當(dāng)?shù)厝罕姷氖杖胨胶烷T(mén)票的價(jià)格。此外，比賽場(chǎng)館的位置、比賽當(dāng)日的天氣狀況、國(guó)

3、家隊(duì)的比賽成績(jī)、比賽的公正程度、賽制安排等也會(huì)影響到比賽的上座率。 同時(shí)研究指出，提高CBA聯(lián)賽上座率要從以下方面著手：籃球運(yùn)動(dòng)管理中心應(yīng)加大力度推廣籃球運(yùn)動(dòng)，提高籃球運(yùn)動(dòng)的受眾面；各職業(yè)籃球俱樂(lè)部需加強(qiáng)自身建設(shè)和提高籃球競(jìng)技水平；各職業(yè)籃球俱樂(lè)部應(yīng)加快經(jīng)營(yíng)理念的轉(zhuǎn)變，加大宣傳和推廣的力度，吸引廣大觀眾和球迷；加快對(duì)俱樂(lè)部產(chǎn)權(quán)制度的改革，做到“官辦分離”，給俱樂(lè)部更大的自主權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)；由于俱樂(lè)部所處地域不同，各俱樂(lè)部應(yīng)根據(jù)本地域