基于財務視角的電子商務企業(yè)盈利模式分析——以京東為例.pdf

1、近幾年我國網(wǎng)民數(shù)量的規(guī)模迅速擴大，為了適應瞬息萬變的新市場需求，以傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的電子商務企業(yè)蓬勃發(fā)展，越來越多的新型創(chuàng)新企業(yè)投入到這一全新的商業(yè)銷售模式中，阿里巴巴、京東等電商巨頭應運而生，此外還有如唯品會、美團等這樣一批規(guī)模迅速擴張的電商企業(yè)。但無一例外，負利潤已經(jīng)成為這些表面看似風光的電子商務企業(yè)的新常態(tài)。盈利模式在不同的企業(yè)中千差萬別，要求我們系統(tǒng)性的從不同企業(yè)的不同經(jīng)營模式中找到企業(yè)的利潤來源和產(chǎn)出方法，并據(jù)此來

2、建立卓有成效的盈利模式，這對于我國電商企業(yè)的發(fā)展尤為重要。
　　本文結(jié)合了國內(nèi)外學者關(guān)于盈利模式研究的相關(guān)理論研究成果。在盈利模式相關(guān)理論研究的前提下，本文基于財務視角對京東的盈利模式進行了深入的探索和分析，并與同行業(yè)的其他企業(yè)阿里巴巴、亞馬遜對比分析，發(fā)現(xiàn)京東與行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)的差距，進行分析該企業(yè)所存在問題并提出解決辦法，進而為我國其他電商企業(yè)的發(fā)展提供借鑒意義。通過對國內(nèi)外盈利模式相關(guān)理論的總結(jié)和分析，筆者發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)人將盈利

3、模式分為五個要素，分別是：利潤點、利潤杠桿、利潤對象、利潤屏障、利潤來源。從本文所選取的案例京東的角度來看，利潤點即向客戶提供的商品或服務，包括提供的各種各種的商品和提供的平臺服務;利潤杠桿則是企業(yè)為取得收益而進行的包括廣告策略、網(wǎng)絡平臺完善等各種營銷推廣建設內(nèi)容;其利潤對象即廣大網(wǎng)名中偏好網(wǎng)購的那部分群體;京東的利潤來源，包括數(shù)碼家電銷售，百貨銷售，廣告聯(lián)盟收入以及平臺使用費收入;利潤屏障就是京東相對其他平臺的競爭優(yōu)勢。本文著重從財務

4、視角分析，對京東的各項基本的財務指標進行分析，找出了京東目前的盈利模式中存在的很多缺陷，比如凈利潤連年為負，各項指標相對較低，反映了京東想要超越阿里巴巴成為國內(nèi)首屈一指的電商任重道遠。所以，筆者號召京東應該重點關(guān)注企業(yè)的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，以免由于轉(zhuǎn)型過程中激進的措施導致戰(zhàn)略失誤；同時結(jié)合其他電子商務企業(yè)，建議京東放緩物流倉儲擴張、加大技術(shù)投入以及采用全新的營銷策略來進行改善。
　　通過對京東的分析，本文重在拋磚引玉，希望國內(nèi)的其他電子商務