服裝零售店鋪選址策略的比較研究.pdf

1、首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)碩士學(xué)位論文 服裝零售店鋪選址策略的比較和研究首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)碩士學(xué)位論文論文題目：T H E S I S O F M A S T E R D E G R E E服裝零售店鋪選址策略的比較研究A C o m p a r a t i v e S t u d y O n A p p a r e lB r a n d sR e t a i lS h o p L o c a t i o n S e l e c t i o nS

2、t r a t e g y院專 業(yè)： 叢墾△學(xué)作2 0 0 8 1 0 0 5 6 2第l 頁共4 3 頁n 囔^ 患一，r ^?！w；：I’1‘酋都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)碩：l ：學(xué)位論文 服裝零售店鋪選址策略的比較和研究摘 要隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的快速飛躍，零售業(yè)作為中國二十世紀(jì)的新興產(chǎn)業(yè)也在蓬勃的發(fā)展著。零售業(yè)中的選址是- I ' - ] 大學(xué)問，它要充分運(yùn)用消費(fèi)心理學(xué)，區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)，產(chǎn)業(yè)組織學(xué)，戰(zhàn)略管理學(xué)等各種學(xué)科的知識，經(jīng)過深入的分

3、析、研究才能有效實(shí)施，它是科學(xué)加藝術(shù)的決策行為，是零售業(yè)經(jīng)營管理者必須予以高度重視的一項(xiàng)關(guān)鍵性工作。隨著城市規(guī)模的擴(kuò)大，消費(fèi)者越來越高的消費(fèi)需求，城市商圈也在不斷的發(fā)生著變化，從幾年前集中的商業(yè)圈演變成今天多元化的商業(yè)圈及商業(yè)氛圍，城市商圈作為城市的重要組成部分，越來越重要的影響著消費(fèi)大眾的消費(fèi)決策，這無形當(dāng)中就加大了服裝零售業(yè)的店鋪選址的難度，選址時既需要了解各種商圈的特點(diǎn)，更需要科學(xué)分析，捕捉市場縫隙，采用出奇制勝的策略。本文將會對

4、現(xiàn)在城市的多元化的商圈進(jìn)行分析并列舉各商圈零售業(yè)態(tài)的特點(diǎn)，同時針對服裝零售業(yè)的選址不同的策略進(jìn)行研究對比，找出在不同類型的商圈選址所應(yīng)該考慮的要點(diǎn)及能夠采取的策略。本文的研究方法是從研究商圈類型及特點(diǎn)入手，梳理清晰各種商圈零售業(yè)態(tài)的特點(diǎn)，并引用不同商圈內(nèi)選址的成功實(shí)例進(jìn)行分析。針對不同商圈的特點(diǎn)深入分析從找出對應(yīng)的選址策略，而非列舉選址策略。另外，本文還將以體育品牌阿迪達(dá)斯及休閑品牌佐丹奴兩個截然不同的服裝品牌在北京市場的選址策略為例進(jìn)

5、行深入分析，并驗(yàn)證不同類型的商圈所采取的成功的選址策略。本論文作者具有十年服裝零售店鋪管理的豐富實(shí)踐工作經(jīng)驗(yàn)，也親眼見證了十年間服裝零售市場的變遷，并參與了兩個不同類型的服裝品牌的選址策略制定，所以對近年來城市商圈的變化有著深刻的理解，對不同服裝的品牌的選址策略有著自己獨(dú)到的視角及觀點(diǎn)，并預(yù)測未來城市商圈的變化，服裝零售業(yè)的發(fā)展態(tài)勢。相信本文可以給服裝零售企業(yè)決策者對城市商圈的了解，零售店鋪進(jìn)行科學(xué)化合理化的布局，對未來商圈的選擇及制定