中泰廣告語言對比研究——以手機(jī)廣告為例.pdf

1、廣告作為一種創(chuàng)作活動，也可以說廣告是文化的結(jié)晶。廣告語言的特點(diǎn)主要是簡潔、簡短，創(chuàng)造意境，從而給消費(fèi)者以聯(lián)想，使廣告發(fā)揮效果，希望通過這些商業(yè)信息影響受傳者的態(tài)度、意圖和行為。廣告語言不僅是一種傳播和推廣行為，更是一種文化的體現(xiàn)。廣告語言以其藝術(shù)性、思想性、滲透性、時(shí)代性，在傳遞商品信息的同時(shí)也在宣揚(yáng)一種觀念、一種價(jià)值取向、一種文化，對此不斷加以分析和研究，對于剖析語言背后的文化意義十分重要。現(xiàn)在，手機(jī)已經(jīng)成為了人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚?/p>

2、通訊工具。因此，各個(gè)手機(jī)商業(yè)對于廣告的創(chuàng)意，尤其是廣告語言非常重視，到處可看在電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志、路牌戶外上都可以看到各個(gè)品牌、不同款式的手機(jī)廣告，其語言也是豐富多樣的。
　　本文主要的研究內(nèi)容是對五年來中泰手機(jī)廣告語言進(jìn)行對比研究，從而了解在此基礎(chǔ)上反映出來的兩國文化的特質(zhì)。主要以中國的手機(jī)廣告語言和泰國的手機(jī)廣告語言及中泰手機(jī)廣告語言的比較作為研究對象。搜集從2011-2016年19個(gè)手機(jī)品牌的446條手機(jī)廣告語言，對文本