商業(yè)廣告翻譯策略和方法：多元與選擇.pdf

1、隨著國際一體化進程的加快,貿(mào)易競爭越來越激烈，商業(yè)廣告翻譯的需求日益增加。近年來，廣告翻譯研究不斷深入，學者們在各種理論視角下提出了相應的翻譯策略和方法，形成了廣告翻譯策略與方法多元的現(xiàn)象。但經(jīng)過文獻綜述后發(fā)現(xiàn)，鮮有學者探討面對多元的翻譯策略和方法時如何進行選擇。為了解決廣告翻譯策略與方法的多元選擇問題,筆者借助文本類型理論對廣告案例進行探討。賴斯的文本類型理論是在應用型翻譯興盛后的一種功能翻譯理論，它把文本被分為信息型文本、表達性文本

2、和感召性文本，而且可能以某種功能為主并兼具其他兩個功能，且這些功能之間有服務與被服務的關系。通過文本類型理論的視角來分析廣告翻譯的成功和失敗案例，我們更清楚廣告是典型的感召性文本，其翻譯的策略應是以歸化為主，其翻譯方法是以意譯為主，也更清楚其呼吁功能是建立在信息功能和表達功能之上。在廣告翻譯中，信息功能恒定，文本表達功能要從原語文化轉向譯語文化并幫助實現(xiàn)譯語文化中的呼喚功能，才能產(chǎn)生良好的廣告效應和擁有更多的消費者。譯者的翻譯策略和方法